【小苹果为什么这么火】专题筷子兄弟《小苹果》为何比江南style还要火？

你是我的小呀小苹果儿
怎么爱你都不嫌多
红红的小脸儿温暖我的心窝
点亮我生命的火 火火火火
你是我的小呀小苹果儿
就像天边最美的云朵
春天又来到了花开满山坡
种下希望就会收获

相信最近大家的耳边都不断回荡着《小苹果》这首歌的旋律吧，小苹果为什么这么火，最主流的原因3个原因1歌词2歌曲节奏带感3MV拍摄有创意，舞蹈性感。那你还觉得小苹果为什么这么火的原因有哪些呢？谁给告诉我什么原因为什么小苹果一下就这么火了啊？

近几年每年都有神曲出炉，有些神曲徒有其名，传唱度其实没那么广，像《小苹果》这样短短时间风头盖过当年《江南style》和《最炫民族风》的，还真是少见。为什么这首歌会这么火？是偶然还是事件营销？一般舞曲都是四三拍的，相对复杂，但《小苹果》和《最炫民族风》等“神曲”都是四四拍或者四二拍，“咚咚咚咚”的节奏感更强，特别容易带动情绪。很明显，《小苹果》创作时就是冲着“神曲”去的。

一首歌曲会不会火，主要在于它是不是朗朗上口而且歌词容易记。这首歌旋律放多了，容易在你的脑子里来回响着。比如以前凤凰传奇唱的月亮之上，套马杆的汉子，荷塘月色等等，还有之前的忐忑、金箍棒等等。这些歌曲虽然火了，但实际并不显得高雅。不过，受大家欢迎，还是挺了不起的。
《小苹果》不同与早前创作的《老男孩》、《父亲》感人催泪，“筷子兄弟”颠覆型打造的《小苹果》一改以往曲风，王太利亲自作词作曲，大胆挑战尝试复古电音。王太利对于《小苹果》的颠覆性创造表示，“筷子兄弟”一直想在音乐中加入多样化的元素，小时候常听“荷东”“猛士”等迪斯科舞曲，此次用复古节奏搭配神曲元素，是自己对流行的一种致敬，也是“老男孩”对青春的一种怀念。至于为什么会叫“小苹果”，他表示：“苹果是人们最爱吃的水果之一，用苹果比喻珍爱的人和物十分贴切。”
　　跟风多还是真这么吸引人，第一眼看了感觉跟江南style风格挺像于是去百度了下原来：该MV全程韩国拍摄制作，其编舞是鸟叔《江南Style》“骑马舞”的创作者，获得韩国Gaon音乐颁奖礼年度风格舞蹈奖的李朱善老师。他携韩国班底倾力打造《小苹果》招牌舞蹈，迪斯科质感的动作巧妙衔接。而该MV更有复古电音舞曲女王裴涩琪性感加盟。全新的复古电音节奏，“筷子兄弟”无下限的恶搞表演，鸟叔御用编舞与性感女神的强势加盟。试问现在什么最火？当然是“筷子兄弟”最新神曲，电影《老男孩猛龙过江》的宣传曲《小苹果》。一支电影单曲《小苹果》荣登多个音乐榜首，听了一次完全停不下来，相信用不了多久，次神曲一定会在大妈聚集广场上响起，舞蹈纷纷跳起。国产手机大声响起！“你是我的小呀小苹果儿，怎么爱你都不嫌多，红红的小脸儿温暖我的心窝，点亮我生命的火，火火火火……”
曲调通俗、歌词平庸的《小苹果》有啥魅力，咋就火到了这般田地？秋雨通过查阅资料得知，早在2012年，韩国的科研机构就对神曲《江南Style》进行了研究，发现它以3.6秒为一个周期，将5个音节重复4次，这样算来，整首歌中这5个音节被重复了百次以上，这样的节拍与人在慢跑半小时后的心率几乎同步，令人瞬间产生的兴奋感达到最强。这足以解释为什么大多数人乐于跟着节奏摇晃起身体。同理，在《小苹果》中，没有惊世骇俗的曲调编排，也没有文艺范儿的歌词，音域之窄对于没有歌唱天赋的人们来说，也绝无挑战的难度。一时间，网络铺天盖地都是各类“苹果”，明星翻唱者有之，甚至还有“大妈版”、“女神版”、“三里屯快闪”等各类自制、恶搞版本问世。听一遍能哼唱，听两遍基本会了……这成了《小苹果》被以破纪录的速度复制的原因所在。
那么作为接受过九年义务教育、月收入达到了四位数的我们，为什么会被这样一首歌词初中情书水平的国产慢摇俘虏，并且不知羞耻的分享给身边的宅友？当然，这是个见仁见智的问题，有位玩家说他打DOTA时听这歌成绩会更好，某位失恋的朋友欣喜表示听了小苹果都忘了分手三个月的前女友，还有位东北大哥害羞地说单曲循环小苹果能提高性爱时的表现……

好，不扯了。那么今天伯通要郑重的告诉大家，别怕，爱听神曲不是病，是人类正常的身心反应。

据说有网友总结了五大“耳虫”神曲：《气球》、《fallen》、《甩葱歌》、《圆周率之歌》和《我在那一角落患过伤风》（真不明白这是怎么总结的），任意一首要是连续听上2小时以上，肯定就会出现耳虫现象。令人耳虫的旋律一般都只是音乐中的一小段，最主要的就是经常“周而复始”的副歌部分，这种周期性的节律让旋律无休止地进行下去，就好像没有尽头一样。
2012年10月，韩国的科研机构对2012年7月开始爆红歌曲《江南Style》进行了研究，发现它以3.6秒为一个周期将五个音节重复4次，而整首歌中五个音节的核心节奏重复了100次以上，这样的节拍和人在慢跑半小时后的心率几乎同步——这也正是感觉最为兴奋的瞬间。这一说法，解释了为什么大多数人都会不自觉地跟着这首歌摇晃起身体的原因。
那么我们再来看《小苹果》，任何稍有音乐常识的人都会看出，小苹果副歌部分“3126 32126”“3122 53711”的反复旋律配上超级通俗且压韵的歌词，音域之窄没任何起伏难度，让普罗大众唱起来都可以朗朗上口。在这种连续强打击下，出现耳虫效应自然并非意外。无论你多么不欣赏这弱智的歌词，可身体还是诚实的嘛？可是有朋友还会问：这么low的歌被奉为神曲，在中国大行其道，是不是中国大陆人民欣赏水平低，无法接受阳春白雪？是不是如今社会怪力乱神，如果在精神纯洁的80年代这些歌就没人听？

如果你觉得小苹果走红是因为大陆low了，那我们不妨来看几首在其它国家“火火火火”的歌曲是啥样的——
1《江南Style》（互联网历史上第一个点击量超过10亿次的视频）：“虽然看起来贤淑但该玩的时候玩的女人，只要到这个时候就会立马开窍的女人，虽然遮住但是比若隐若现还要性感的女人，那种令人充满快感的女人……好美丽，好妩媚，没错是你（hey~）没错就是你（hey~）”
2 《Friday》（美国2011年第一洗脑神曲，点击破2亿次）：“今天前是星期四 Thursday，今天是星期五 Friday，我我我们好兴奋，我们好兴奋，晚上要办个舞会。今天后是星期六，星期天在这之后，别把星期五赶走。”
3 《Baby》（天王小JB成名曲，江南Style前欧美第一神曲）：“Baby, baby, baby, oh；Like baby, baby,baby,no；Like baby, baby, baby, oh；Ithought you'd always be mine, mine”
4《狐狸叫》（点击破亿比江南Style快20天）：“狗汪汪，猫喵喵，鸟啾啾，老鼠吱吱，牛哞哞，青蛙呱呱，大象则是嘟嘟；鸭呱呱，鱼啵啵，海豹是嗷嗷嗷。但是有种声音，没有人知道，狐狸是怎么叫？”
5那么好的，请问以上这些绝对超一流的世界级神曲体现了哪些深刻的思想含义，这些歌手是否对得起韩国美国加拿大挪威的国语教育？有人说酷玩乐队是英伦五月天，James Blunt是英国庞龙，黑眼豆豆是美帝凤凰传奇什么的也不是完全没道理。Avril的那首《girlfriend》的歌词在美国人民听起来可能恶俗程度不见得就会低于我们耳中的《爱情买卖》。
至于有人说今不如昔，“这些垃圾歌放在80年代都没人听”……

以下内容请在家长陪伴和指导下观看——
1《成吉思汗》（80年代劲歌第一曲，卖疯了女歌手张蝶的磁带）：“成 成 成吉思汗，有威名 有魄力有智慧异常英勇，成成成吉思汗，不知道有多少美丽的少女们都想嫁给他呀，都想做他新娘，他是人们心中的偶像。”
2《阿里巴巴》（林子祥、陈彼得、吴永法、高凌风、陈慧琳等十多人翻唱的经典迪斯歌舞曲）：“阿里阿里巴巴阿里巴巴是个快乐的青年，哦哦哦哦芝麻开门芝麻开门……这个故事结果告诉我们，一个人一个人一个人，不要过分贪财。”
3《雨中即景》（在1980和1990年代曾风靡一时）：“哗啦啦啦啦，下雨了，看到大家嘛都在跑。叭叭叭叭叭，计程车，他们的生意是特别好，你有钱坐不到。哗啦啦啦啦，淋湿了，好多人，脸上嘛失去了笑。”
好，解答脑残问题到此为止，不服的朋友请自行查找以上歌曲收听。再说说《小苹果》的另一个隐秘而重要的成功因素。
作为营销方，优酷和筷子兄弟团队为这首神曲也打下了良好群众基础。打一开始，推广手法就是奔着洗脑刷街方向去的，看看他们用的词儿——“就是这么停不下来~无法破！”“新洗脑神曲逗比来袭！”更为关键的是，5月30日中午，预先埋伏好的伪装成网友自制的恶搞小苹果视频，就出现在优酷和各大视频站了，标题是《大妈，疯了！神曲<小苹果>嗨翻中国大妈！》。接下来，病毒引导视频接二连三，《四川女屌丝翻唱》、《三里屯快闪》、《女神广场舞》、《超级混剪》等目不暇接的内容以每3天2支的频率出现……直到一周后，AB站接过了网友恶搞的大旗，神曲之势已经再无人可挡。
不是每次病毒营销都能成功，大多数都靠运气。但优酷和筷子兄弟做得真的很用心，打的也很准，祝福这个网感良好的团队。
关键因素一：

筷子兄弟《老男孩》奠定流行基础。《小苹果》的走红，首先最不能忽视的因素应该是筷子兄弟《老男孩》的流行基础。作为筷子兄弟的代表作，那一首广为流传红遍大江南北的《老男孩》及微电影，使得筷子兄弟有了广泛的粉丝基础，这也是《小苹果》一经推出就能得到广泛传播的客观原因。不容置疑的是，在社交化媒体时代，一个拥有众多粉丝或拥趸的明星名人，其言论或作品更容易被传播，这就是在社交化媒体传播当中意见领袖的作用。
关键因素二：

筷子兄弟对网络流行歌曲规律的钻研。《小苹果》的走红除了有电影宣传带动和老男孩的粉丝基础等客观原因之外，更重要的是筷子兄弟对网络流行歌曲走红规律的钻研。这其中，我们可以对《老男孩》和《小苹果》来找找这个规律到底是什么？首先是朗朗上口的歌词，其次是简单明快的曲风。事实上东楼甚至怀疑筷子兄弟对凤凰传奇的歌曲研究甚多，这从小苹果的歌曲里能找到一些蛛丝马迹。如这首歌的歌词里隐约可以看到凤凰传奇歌曲的影子，如“你是我的小呀小苹果，就像天边最美的云朵”，跟“你是那天边最美的云彩“词义类似等。如果将这个关键因素解读的更为专业一些，就是附着力因素。一些网络流行歌手的很多歌曲能够长久霸占排行榜，靠的具有强附着力的接地气，亲民的歌词内容才能达到最大的传播，像大张伟、老猫等网络歌手基本上都是熟稔网络流行歌曲走红规律的高手。
关键因素三：

90后是传播链中最关键的人群。另一方面，我们参考近来走红的影视节目或流行歌曲，再观察郭敬明的电影《小时代》和筷子兄弟歌曲《小苹果》的走红，这背后都有共同的力量在推动，那就是90后人群。80后已经“老去”，都已经成长为社会的中坚力量，忙于面对工作和生活都诸多现实难题，对社交媒体的依赖在降低。而90后作为在校学生和刚出校门的年轻一代，伴随着微博、微信、QQ空间、人人网等社交化媒体成长起来，他们有充足的时间和精力在社交媒体上投入热情，这使得他们对社交化媒体的使用更加频繁，甚至社交化媒体已经融入到他们的生活当中，微博上分享吃喝玩乐，刷朋友圈和朋友们点赞互动，在人人上跟校友联络感情。毫无疑问，无论是郭敬明的《小时代》，还是筷子兄弟的《小苹果》，做社交化媒体传播时，瞄准的都是这一主力人群。
事实上，几乎所有事件走红的背后都能找到规律，偶然走红的概率小之又小。从某种意义上来说，一部电影、一首歌曲、一个网络红人其流行走红都有客观规律可循，而社交化媒体传播当中，对传播当中承当最重要的群体的定位相当重要，一旦定位准确，再加上内外部环境的有效配合，在社交化媒体上走红就变的顺理成章。