多芬沐浴乳广告犯众怒 黑人3秒变白人

日前，洗发乳及沐浴乳品牌多芬（Dove）在脸书专页上推新广告，在这个长度仅仅3秒的沐浴乳推广短片中，一名黑人模特儿在翻起T恤后突然变成了白人。

广告迅速引发网民大骂种族歧视，多芬随即撤下广告并道歉，但网民认为如此低级的错误都可以成功在公司内部过关、推出市场是不可接受的，有人发起罢买多芬产品。

名模Naomi Blake在其脸书转载了广告：“我在看脸书时见到多芬这广告⋯⋯到底这是什么鬼？”

“如果广告把白人变成黑人，大家又会否觉得被冒犯了？不会，那就是关键所在，在美国，就是以肤色来判断很多事，包括什么是美。” Blake又批评很多公司对种族歧视问题极度不敏感，其“色调盲”程度已达到荒谬。

广告引起的网络负评铺天盖地：

“有人还要说黑人女人太敏感了，让我来解释一下。多芬这广告是在推销沐浴乳，就是产品用来洗掉身上的污秽物，不用再说明了吧！”

“谁批准这广告出街的？是色调盲的吗？”

“多芬广告把种族歧视那一套玩得太溜了，特朗普都在考虑请创意人进内阁担任要职。”

“真是够了！必须全球抵制，让这些公司明白黑人的消费力有多大。”

多芬撤回广告后，连番发出道歉声明，母公司联合利华形容广告手法非常失败，深感遗憾。多芬的声明说：“美是多元的，也是多芬抱持的核心价值，这种事情根本不应该发生，已撤回有关广告，我们非常抱歉，对于造成冒犯致以真诚道歉。”

CNN评论员Keith Boykin在推特发帖指出，这不是多芬首次在市场推广上犯大错：“好吧多芬，一次种族歧视广告让人很怀疑你，再来多次你就铁定是有罪了。”

原来，2011年，多芬推出一个同样是沐浴乳的广告，3名肤色由深到浅的模特儿并列，在深肤色的那边印有“之前”（before）字样，浅肤色那边是“之后”（after）字样。其“概念”基本上跟新的广告“一脉相承”。不过，当年多芬解释，其实3名模特儿都是表现用产品“之后”的好处，强调无意侮辱任何人。

“把黑人洗白”的创意不是横空出世，而是其来有自，有网友特别总结了香皂品牌过去一个世纪的肤色歧视广告史，多的是拿肤色做文章的玩意儿。

还有网友号召大家抵制多芬乃至其母公司联合利华旗下所有洗护品牌的产品，列出联合利华旗下各大子品牌：

与之相对的，有人列出一系列背景与黑人有关的洗护品牌

“这些是由黑人企业家创立的香皂沐浴液品牌，它们决不会行种族歧视之举，令有色人种伤心。请支持它们！”

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