微博怎样推广 微博知乎如何投放广告？广告推广技巧分享，附案例！

一个微博用户活跃度非常高的平台，日活跃度1.95亿，月活跃度5.5亿，移动终端占93%。

年轻用户群体的特点让明星、KOL、粉丝、品牌之间火花四射。今天我给大家分享五个放微博的小技巧。

1、新风格，早期使用，垂直视频广告，加强关注

垂直屏幕样式如图↓所示

优点:

风格布局大(比横板大2倍)，视频播放完成率高(比横板视频高9倍)，关注度高(交互效果提升41%)，加载容量快，支持登陆页面跳转和商品显示弹出。

2、评论区广告，用户沉淀，放不下

推广内容与博客内容的相关性越高，用户的阅读意愿就越高。创意策划建议原生根植气。

3.主页横幅广告，标题+按钮，醒目&:诱导转化

按钮可以设置参与/下载/购买，跳转不同于图片的链接，大图吸引用户，按钮刺激转换，建议素材设计直接击中主题传递给垂直需求的用户。

4.品牌推广、创新或维护以及差异化交付

粉增强的推广可以考虑活动、抽奖、礼品等方案，也可以通过将粉丝排除在展示之外来减少展示的浪费。

老粉保养可以重点关注乐趣、互动等。，像个人一样操作。关键是不要让用户觉得你把他们当客户。

比如支付宝官方号说话风格不同，小尾巴7p，8p，6sp都有自己的粉丝。

5、粉丝经济，可不好意思

微博最突出的特点就是粉丝经济，有代言人就可以用。正面形象引导非常有利于转型升级，如下图所示。同时根据自己的情况推广产品，忽略话题，可以放进去的垂直群等等。

●如何在微博上推广电商产品？个案分析

微博显然是热门话题，单品推广可以采用安利、种草、推荐。当然，产品的选择也很关键，比如零食、化妆品、保健品、家居用品、网名店。

新浪范统的老师薛辉曾经谈到过这个案例，他说图片、昵称、文字、排版、图片都是比较有原创性和可读性的。

正文开头用语气词渲染读者情绪，第一人称对场景和过程的描述体现出“安利”、“推荐”、“种草”的属性，增加可信度。

文本中几乎没有硬性和宽泛的内容，只是在评论区引导转化。如果用人的表情来加深情绪的渲染，把副本的情绪形象化，那就更好了。

除了微博，另一个典型的“种草”平台是小红书，目前逐渐商业化，非常适合网络名人中的单品推广。这种推广方式不同于我们过去分享的二级电商的单页，测试文案的写作技巧。

这里有几个要点供你参考:

1.社会属性和名人效应，尽量从第一人称或者明星/网络名人的角度推荐产品。

2.渲染情绪，用一些语气词渲染读者情绪，激发阅读兴趣。

3.对场景的详细描述，动静结合，画面感更强。

4.头像、昵称、排版、图片等。应该尽可能的原创，平台的调性应该得到尊重。合适的话可以放美女，注意要融入产品使用场景的美。

5.三人成虎，评论区至关重要。客户证言应该从用户的角度和多个角度进行设计，以引导读者的注意力和决策。

连百度医疗都要开始做内容了，营销也逐渐从流量过渡到内容和社会地位，所以文案还是需要改进的。

接下来我们来看看知乎的广告。知乎作为一个独特的知识共享平台，专注于高学历、高消费的优质用户群体。

知乎问答平台的特点非常适合教育培训广告。

我们先来看一个教育广告:

●案例1【某教育平台日语培训广告】

页面采用试题套路，教育投知乎很常见。稍有不同的是，这第一屏做成试卷的样式，诱导的噱头是正确发3题的课程。哄用户报名也比较麻烦，但是从第一屏试卷到预约，检查答案的整体逻辑可能会更流畅一些。

套路的新鲜感是在同质化严重的环境下，促进转化的有效途径。

●案例二【脱发广告宣传知乎文章】

登陆页:科普:发际线后移，脂溢性脱发，额头高秃，怎么防治？

知乎的文章全部内容已经专业背书(知乎号定位、专家背书、知识背书、评论区解答)，诱导转化就是加微信分析病情和方案。

整体信息一致，估计用户接受度高。从好评评论区来看，转化率应该也不错。

总结一下，推广知乎的专栏的好处:

1.用户接受度高，以一个用户需求痛点为切入点进行分析，通过解决问题来诱导转化。

2.文章的好评和评论带来的口碑好处，可以引发自我传播。文章发表后可以和知乎平台长期共存，有长尾效益。

3.文章可以超链接(落地转换)，可以在App Store中跳转下载，也可以由第三方监控。

知乎信息流广告，行业配送成本参考；

网校获得客户的成本:20-50个广告币；

职业培训客户成本:60-100个广告币；

语言习得成本:50-100广告币；

财务注册激活费用:80-200广告币；

游戏收购成本:60-120广告费。

这就是我们今天分享的。