易捷博客 中石化进军咖啡市场引热议 首部核安全白皮书获聚焦

在这个观察期内，易捷咖啡上线，舆论讨论“石油”咖啡的前景；第一份核安全白皮书出现，引发媒体关注；华能集团与CSSC签署战略合作协议，携手进军风电市场，得到业界的积极评价。

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图4:一周能源热图(数据来源:人民日报舆情数据中心)

从能源热图来看，北京、上海、山东等地区的舆情热度较高。9月3日，国务院新闻办公室发布了题为《中国核安全》的白皮书，带动了北京与能源相关的轰动性上升；9月2日，第三届上海陆家嘴“能源金融”论坛推动上海能源轰动度大幅提升；此外，易捷第一家咖啡店落户江苏苏州，2019年前7个月出口焦炭占全国焦炭出口总量的56.4%。山东省出台了《山东省化工投资项目管理条例》等议题，对江苏、山西、山东的能源舆论起到了一定的助推作用。

热门话题分析

《易捷咖啡》上线，《卖油郎》跨界卖咖啡

舆论综述

9月3日，中石化易捷便利店发布全新品牌“易捷咖啡”，首家门店落户江苏苏州，“加油站咖啡”正式上线。在此之前，中石化发布了半年报，在上半年净利润萎缩的情况下，“卖油人”进入咖啡行业，引起媒体极大关注。据统计，相关报告有2600多份。

易捷推动加油站非石油业务发展成为舆论焦点

有人认为，财报不佳已成为中石化加快非石油业务的动力。36 Krypton.com指出，寻找更多利润点是中石化的当务之急，非石油业务已成为新的增长引擎。利润方面，相比国外加油站非石油业务30%-60%的毛利贡献率，国内大多数加油站的非石油业务只贡献了整个加油站毛利的5%-10%。中石化2018年年报还指出，公司将继续探索“互联网加油站便利店综合服务”新模式，加强自有品牌商品的开发和销售，加快发展非石油业务。

中石化苏州分公司相关负责人表示，易捷咖啡的出现可以成为中石化易捷新的零售非石油业务的新切入点，使加油站不仅仅是一个加油站，让客户享受更方便、更贴近生活的服务体验。

中国便利店大王进军万亿咖啡市场前景看好

数据显示，中国咖啡消费的年增长率约为15%。预计到2020年，中国咖啡市场的销售额将达到3000亿元。在咖啡市场上，最引人注目的“挡箭牌”是瑞幸咖啡，其商业竞争模式被认为是“持续烧钱”。通过扩大门店和捕捉用户，今年门店总数计划超过4500家，到2019年底，按门店数量计算，将成为中国最大的咖啡网络。

舆论把瑞幸当成了易捷咖啡的比较参照物。易捷拥有数万家中石化加油站的资源，带来了其他零售商无法比拟的流量。根据中国连锁加盟协会的数据，中石化易捷在中国拥有27259家门店，成为中国便利店之王。微信官方账号中的微信“央视财经”指出，中石化易捷便利店在开店数量上有很大优势。截至2019年第二季度，瑞幸咖啡店2963家；截至3月31日，星巴克在中国共有3789家门店。此外，微信微信官方账号车友宝表示，易捷拥有最强的前端仓储网络，这也是其在推进新零售战略方面最强的竞争力。

咖啡作为一种特殊的产品类别，在加油站快速决策、快速配送的消费场景下，可以有效刺激车内人群的消费需求。精华证券分析师认为，未来便利店咖啡将以其天然的地理优势成为新咖啡零售的主要竞争对手。壳牌集团执行副总裁兼零售业务总裁柯一凡曾表示，壳牌的首选便利店每年可销售约2.5亿杯咖啡，咖啡的利润率远高于石油。

少数声音指出，价格可能成为易捷咖啡发展的制约因素

易捷咖啡创造了三个不同定位的系列产品，其中手工冲泡黑咖啡的最低价格为12元/杯，最高价格为28元/杯，经典咖啡的价格为15元-25元/杯。在这方面，贺勋。com指出，以瑞幸咖啡为例，在没有优惠券的情况下，一杯普通拿铁咖啡24元，美式黑咖啡21元。但是，有了优惠券，瑞迅咖啡性价比极高。相比之下，易捷咖啡的价格优势并不明显。《人民日报》指出，易捷咖啡依赖中石化加油站的便利店。对于车主来说，加油站只是一站，所以停留时间很短，导致水、饮料、方便面、香烟等产品往往占加油站便利店销售额的50%以上，而其他产品的销售却不容乐观。对于咖啡来说，如果价格高于其他提神饮料，可能并没有性价比优势。微信微信官方账号的《去哪里找商机》也指出，“石油基”咖啡面临诸多问题，客户的消费能力也不尽相同。他们中的许多人是公共汽车或卡车司机，可能没有购买新鲜研磨咖啡的消费习惯和能力。