孕育网 花果园商圈：孕育网红经济 激发消费活力 释放消费潜力

■核心提示

晚上8点，花果园商业区亮灯。在双塔下，荷塘月色的陪伴下，一个穿着旗袍，戴着面纱的女子缓缓坐下，伴随着指尖在筝弦上的缓慢滑动，琴声为仲夏夜增添了几分凉意...

如画的场景吸引了众多市民驻足，而通过一张手机屏幕，这张图片也吸引了来自全国各地的数万网友观看，其带来的巨大流量正在为华国源商圈在线名人的经济发展注入源源不断的动力。

今年，面对突如其来的新冠肺炎疫情，贵阳市统筹做好疫情防控和经济社会发展常态化工作，着力培育危机中的新机、变化中的新局面，积极把握产业发展的新动向和新需求，积极培育和拓展网络购物、网络服务等新消费，继续恢复和拓展传统消费，进一步激发消费活力，释放消费潜力。

在这种背景下，网络名人经济正在花果园商圈生根发芽，为商圈能量水平的提升创造了更多的可能性。

一位网络名人录制了一段在花果园中央公园演奏古筝的视频。

■“百万人流”催生了网络名人的经济发展

近年来，随着信息技术的创新和生产生活方式的转变，网络名人经济发展迅速。据统计，2019年，网络名人经济市场规模近5000亿元，其中直播电商同比增速达到226%。

贵阳市政府2020年工作报告显示，大力发展首店经济、买方经济、网络名人经济、微信商圈经济后，也有不少从业者关注。

“百万级流”华国源商圈是集居住、商业、写字楼、公寓、学校、大型商场、医院、公园于一体的大型城市综合体。不仅有各种各样的景观设置，还有各种各样的食物和巨大的人流。这些元素相互交融，为网络名人的经济发展创造了良好的场景，吸引了众多网络名人和网络名人的孵化基地。

“果园花园带有‘网络名人基因’。就算阿姨阿姨路过，也会在这里拿出手机拍照打卡，和朋友分享，还有颤音。”贵州头套帮网络科技有限公司总经理钱小样认为，花果园生意兴隆，人山人海，在互联网上知名度很高。这些条件为打造网络名人打下了良好的基础，可以提升网络名人的认可度。

不仅有本地市民来花果园打卡和拍摄，还有许多外国网络名人和微博v .钱小样说，不久前，他的一个在微博上拥有100多万粉丝的网络名人朋友来到贵阳。他想请朋友出去吃饭。谁知道打完电话后，朋友说:“你等等我，我想先去花圃做个卡。”

“大V”的选择，印证了花圃对网络名人的吸引力，也促进了花圃地区的经济发展。

在花果园C区的一个烧烤摊前，老板娘尹红梅正忙着做饭，对着川流不息的食客微笑。“前段时间有个客人跟我说，他看到网上名人在颤音上推荐我们家，所以特地来吃的。”尹红梅说。

有业内人士认为，网络名人经济是数字经济时代不可替代的现象级产品，催生了社会营销的新商机。在鼓励网络名人经济识别消费热点、挖掘产品销售的同时，规范网络名人经济、完善监管体系，不仅有助于促进电子商务转型升级，也有助于贵阳多元化的经济布局，为经济发展带来更多可能性。

花果园M区的一家实体店请主播在线名人帮忙出。

■场景元素的聚集提升了粉丝群

在“互联网加”时代，网络名人经济的理念逐渐被人们提出并得到广泛关注和认可，成为新经济的下一个重要发展趋势。就目前的情况来看，网络名人经济可以帮助传统产业和消费模式的重建。

在花果园中央公园弹古筝的“蒙面女子”，名叫优优。自从进入“颤音”平台两个月以来，优优通过上传演奏古筝和现场教学互动的视频，拥有6万粉丝，每段视频都播放了几十万次。

你不是一个人战斗的。她成为网络名人主播后，所属的欣欣文化有限公司每天帮她策划、拍摄、剪辑。

果园的风景成了优优直播视频中常见的背景。“从策划，到提供平台、设备、后期剪辑，我们都会全力支持主播。”新新文化股份有限公司总经理胡志峰介绍，目前公司主要从事网络名人孵化，选择可塑性强的人进行包装，然后在社交媒体上搭建平台进行专业运营，帮助主播提高曝光度，获得关注。

新新文化有很多像优优这样的年轻网络名人。他们每天都来公司的直播室进行不同类型的直播。“为了提高关注度，有些主播会通宵构思直播方案，根本睡不好。有时候几个直播下来，主播的声音就哑了，说不出话来。”作为网络名人孵化基地的负责人，胡志峰非常清楚网络名人诞生背后的辛勤工作。“在我看来，网络名人和普通年轻人一样，都在追求更好的生活，为自己的梦想而奋斗。”

胡志峰表示，随着网络名人经济的崛起，公司正在逐步发展成为以货建主播的模式，并计划在现有40个直播室的基础上扩大规模，设立两个更大的直播室，专门用于以货直播。“我们的很多主播都比较成熟，聚集了很多人气，所以未来我们会依靠粉丝群体进行针对性的营销和直播。”胡志峰说。

公司在规划未来发展的同时，友友也在憧憬未来:“我喜欢弹古筝。以后想开个古筝培训机构，和更多人分享古筝艺术。”

一位网络名人主播在直播室与网友互动。

■粉丝流量激发消费活力

目前很多网络名人孵化基地和网络名人经纪公司都在努力用商品打造主播。疫情期间，线上销售的热潮让很多公司领导坚定了这个方向。

“疫情期间，很多实体店都开通了线上销售模式，‘柜姐’成为线上名人。这种模式很受大家欢迎。坐在家里可以边购物边互动，和主播聊天。我们认为这是一个商机。”钱小样表示，从今年4月开始，公司开始加入直播带货，并设立了固定专场——每天两个固定服装直播和一个白酒直播。

在公司的直播室里，大量的彩衣被烫挂，主播们在这里和粉丝们交流时尚搭配。偶尔，钱小样会作为嘉宾“空下拉”到直播室与大家互动。“风格的赏心悦目程度是一方面。要成为备受关注的网络名人主播，最重要的秘诀就是在一个领域进行持续投放。”钱小样说。

23岁的陆小溪是钱小样网络名人的一名主播，他之前一直在贵州省的多个景点拍摄旅游视频。公司颤音平台上有60多万粉丝，小西因其可爱清纯的风格被粉丝称为“表哥”。今年，她也开始加入直播。

陆小溪说，她在网络名人直播过程中学到了很多，包括视频拍摄、镜头前表演、与粉丝互动等等。前不久因为要照顾生病的母亲，不能直播。很多粉丝都在问“我表哥呢？”，这让她觉得很温暖。

在陆小溪等网络名人主播的带动下，该公司服装现场销量高达每场600多件，平日可销售300多件单衣、100多件单酒。

钱小样表示，乘着网络名人经济的“东风”，接下来，除了直播快速销售产品，公司还将在全省设立农业特产专场，展示贵州产品，为扶贫做出贡献。

■链接

网络名人经济

网络名人经济是在社交媒体上聚集人气，依靠庞大的粉丝群体进行产品化营销，将信息沟通和分享转化为购买力的经济形态。

网络名人经济的崛起，体现了中国经济发展带来的巨大活力和中国市场的巨大潜力。随着互联网商务的规范化，互联网名人社会影响力监管的加强，以及消费者自身对更好的消费质量和体验的追求，网络名人经济进入了互联网时代的后半期。网络名人大量孵化基地的诞生，标志着网络名人的经济走上了快速发展的轨道。

如今，传统的消费场景正在被网络名人经济颠覆，消费者感受到更加多样化和个性化的购物体验，从而增强了脱贫致富的事业。

黎平县重要城镇盖宝村，拥有百万粉丝的“侗族七仙女”将寨子里的酸鱼、大米等土特产通过直播的方式销往全国各地，为村里脱贫致富打开了一扇窗。

在赤水市，副市长变成了货锚，代言推广春笋等当地特色农产品。三小时直播期间，观众总数突破380万，春笋、腊肉、晒醋等特色农产品成交额达4.7万多，销售额达196万元。

今年4月28日，中国工程院院士钟南山、GPHL董事长李楚源首次进入淘宝Live Room，为刺梨产品带货，吸引258万多人观看。

从实践角度来看，网络名人经济与传统消费模式的碰撞，在激发消费活力、释放消费潜力方面起到了明显的作用。

桂阳日报荣媒体记者戴晓龙//图