经常听到一些进口酒商说进口红酒卖不出去，赚不到钱就想放弃。
就进口红酒的销售而言，目前市场上进口红酒的营销存在四大问题，但这些问题并不能得到有效解决，酒商总是很难取得一些成绩。
第一，进口红酒缺乏品牌效应
当今市场上进口红酒种类繁多，消费者在购买时很难区分进口红酒的产地、年份和质量等级。如果没有可信的品牌来保证，很难获得消费者的信任。进口红酒想要在市场上取得更大的发展，强调品牌至关重要。
第二，进口红酒渠道控制薄弱
目前，中国葡萄酒市场存在渠道多元化和相对垄断，使得市场条块分割，这就要求葡萄酒经营者不仅需要相对充裕的资金作为市场投资，还需要正确的策略和灵活的战术组合。
而国内进口葡萄酒代理商大多在资金实力上处于劣势，纵横交错的中国葡萄酒市场压力不是一般的大。
第三，推广质量有待提高
宣传推广对进口红酒的销售影响很大，但是我们看到了很多进口红酒的广告，但是他们的销售业绩并不理想。主要是营销质量没有快速跟随广告传播效果，无法结合宣传和叠加的优势，推广质量达不到其要求。
第四，市场推广错位
一些进口红酒的经营者根本不了解中国葡萄酒市场和中国酒文化的特点，机械地照搬国外的推广方式，资本的承受力难以维持。
一些进口红酒的经营者脱离产品的文化背景，缺乏对销售渠道的规划，使得进口红酒陷入传统的中国葡萄酒营销和招商模式。
目前，红酒市场是一个极具发展潜力的宝库，尤其是进口红酒。
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