当前位置:首页 > 时尚生活

电器促销 电商促销惹恼家电大佬:为什么我们要赔本跟你玩?

一位来自家电企业的人士表示,厂商被迫以低于成本价的价格与电商平台结算的机器,基本都在“黄牛”手里,普通消费者根本买不到。

“更不可思议的是,这些牛经常和电商平台内部的人联系在一起,有的甚至被圈内人收购。促销期结束后,他们会以原价倾销商品。”

“每个人都有5000减800!”11月初一,“双11”年度推广进入状态。但是,在天猫的家电推广还没能让消费者大吃一惊之前,先惹恼了几家家电巨头:我们凭什么跟你们玩亏本?

事实上,这场争论在前一天晚上已经开始显现出迹象。据悉,国内两大家电巨头格力和美的已将矛头指向天猫的“双11”促销政策。据相关家电企业向《北京青年报》记者透露的内容,该天猫平台通过发放优惠券进行变相降价促销,但降价造成的成本损失需要家电厂商承担,自然引起厂商不满。“不是我们不想盈利,而是推广力度太大。对于一些高利润的小家电和厨房电器来说,可能还是买得起的,但对于已经比较瘦的各大家电公司来说,确实很难。”

事件

厂家不愿意陪商家赔钱挣钱

根据一些厂商的说法,如果不采取“先涨价后降价”的方法,价格会下降16%,实际上已经超出了他们正常的利润范围。

以家电行业利润最高的格力电器为例。今年第三季度净利润率只有13%;而美的、海尔等公司的净利润率只有个位数。如果按数字计算,产品价格会下降16%,肯定会给这些企业的产品带来损失。

“如果我们为了配合商家的促销,先涨价后降价,如果发现责任,厂家自己要承担”,于是最后决定退出。“每年双11都是厂商难得的推广机会,我们都很重视。我们提前几个月开始计划。但如果最后的交换是赔钱挣钱,那就只能放弃了!”

《北青报》记者注意到,退出推广的各大家电企业基本都是上市公司,显然业绩指标不允许他们随意亏钱,这可能是“双11”之前发生纠纷的关键原因。很多家电厂商只能以“库存问题”为由,通过更改销售页面来暂停预订,以减少库存无法更改时的损失;同时,可以防止消费者在与平台协商失败时损失更多。

显示

大多数“推广”的家用电器都流入了牛的手中

事实上,一些家电公司也透露了另一个真实的内幕,即他们对过度低于成本价的“促销”不感兴趣:“你认为这些亏本出售的机器真的能到达消费者手中吗?”据这位知情人士透露,这些厂商被迫以低于成本价的价格与电商平台结算的机器,基本都进入了“黄牛”手中,普通消费者根本买不到。“更不可思议的是,这些黄牛往往和电商平台内部的人有关联,有的甚至被圈内人收买。促销期结束,他们会以原价倾销商品,相当于厂商花钱陪他们玩一个消费者无法参与的游戏!”

回答

天猫积极与制造商沟通

北青报记者昨天了解到,事实上,因为这次“促销”而在天猫停止销售的品牌不仅仅是格力和美的,还有邰方和华帝。从目前的情况来看,“双11”是天猫的主场,但很多行业龙头企业的抵制仍然给天猫带来了很大的压力。

截至《北青报》新闻稿,格力等品牌对此事没有回应,也没有妥协声明;相反,天猫一直在积极与厂家沟通,目前没有结果。此外,有报道称,许多知名家电品牌已开始与JD.COM家电进行新的接触,但不清楚是否讨论“放弃天猫,加入京东”的可能性。COM”或者只是做个手势给天猫施压。但有一点可以推测,目前这些家电企业还没有松口。还是那句话,没有永远的敌人,只有永远的利益,也许这些家电厂商最终会因为新的利益而和天猫和好。但是,今年“双11”前的这一幕,已经松动了天猫在业界不可动摇的地位。

观察

许多年前,格力与实力雄厚的企业发生了冲突

其实这个厂商之前被“推广”的情况并不少见,而且不仅仅是在频繁出现降价的电商渠道。“其实这就是大店铺欺负和大客户欺负的概念。强渠道经常给厂家打电话喝酒;强大的制造商在资源配置方面往往对企业区别对待。”业内人士介绍。尤其对于家电企业来说,他们是高度市场化的行业,营销更灵活,所以他们往往与企业有着爱恨交加的关系。其实早在国美和苏宁强势传统实体店的时代,这种厂商的游戏就已经存在了。其中最著名的是以董明珠和黄光裕为首的格力和国美之争。

虽然这是13年前的争议,但它仍然是许多家电制造商和企业之间保持关系的模式。2004年3月,国美与格力在成都发生风波,愈演愈烈,波及全国。当时成都国美在没有提前通知厂家的情况下突然下调格力空的价格。这一举动让格力非常不满,认为国美的行为严重损害了格力既定的价格体系;也导致很多格力经销商强烈不满,因为国美降价也影响了他们的利益。于是,格力果断宣布撤回成都6家国美门店的全部格力空色调。这在当时可不是小事。毕竟国美是当时中国家电不可动摇的第一渠道,格力在当时也远没有那么强。

但为什么格力敢反抗国美?北青报记者了解到,这主要是因为格力与其他家电企业不同,完全依靠大卖场。格力只把这些大卖场当做自己的普通配送网点,和其他很多经销商一视同仁。所以他们对国美的供货价格和其他经销商一样,这是格力电器在中国的推广模式,也是保护各级经销商利益的方式。

但值得一提的是,尽管格力和国美发生了激烈的争执,但几年后,格力和国美再次成为“第二次左右”。国美一直是格力唯一合作的全国家电连锁渠道。“这显然是每个人的条件都令人满意。这正是俗话所说的。商场里没有永远的敌人,只有永远的利益。”

1.《电器促销 电商促销惹恼家电大佬:为什么我们要赔本跟你玩?》援引自互联网,旨在传递更多网络信息知识,仅代表作者本人观点,与本网站无关,侵删请联系页脚下方联系方式。

2.《电器促销 电商促销惹恼家电大佬:为什么我们要赔本跟你玩?》仅供读者参考,本网站未对该内容进行证实,对其原创性、真实性、完整性、及时性不作任何保证。

3.文章转载时请保留本站内容来源地址,https://www.lu-xu.com/shehui/1306779.html

上一篇

FBI局长:我们每10小时就对中国开启一项新调查 到底什么情况呢?

下一篇

处座女对待备胎和喜欢的人 处座女跟别男生暧昧 处座女聊天聊一半不理人了

贡天下特产网 商务部公布238家电商示范企业 京东、阿里在内

贡天下特产网 商务部公布238家电商示范企业 京东、阿里在内

来自联商的消息。com:近日,商务部发布了2017-2018年电子商务示范企业名单,确定JD.COM、阿里、苏宁等238家企业为商务部2017-2018年电子商务示范企业。以下是列表的详细信息:注意:Crl+F可以用来快速查询你要找的企业北京北京JD.COM世纪贸易有限公司北京...

国技电商 商务部公布238家电商示范企业 京东、阿里在内

国技电商 商务部公布238家电商示范企业 京东、阿里在内

来自联商的消息。com:近日,商务部发布了2017-2018年电子商务示范企业名单,确定JD.COM、阿里、苏宁等238家企业为商务部2017-2018年电子商务示范企业。以下是列表的详细信息:注意:Crl+F可以用来快速查询你要找的企业北京北京JD.COM世纪贸易有限公司北京...

那曲地区海拔 世界海拔最高县纳入国家电网主网 西藏那曲市双湖县平均海拔超过5000米

那曲地区海拔 世界海拔最高县纳入国家电网主网 西藏那曲市双湖县平均海拔超过5000米

24日上午,在海拔5000多米的西藏那曲市双湖县110千伏变电站试运行现场,身穿厚重保暖服装的电力工人在零下20摄氏度的寒冷缺氧环境下,为双湖县接入国家电网主网做最后的准备。随着工作人员合上最后一个开关,全球海拔最高的县城正式纳入国家电网主网覆盖范围。12月24日无人机拍摄的双...

那曲海拔 世界海拔最高县纳入国家电网主网 西藏那曲市双湖县平均海拔超过5000米

那曲海拔 世界海拔最高县纳入国家电网主网 西藏那曲市双湖县平均海拔超过5000米

24日上午,在海拔5000多米的西藏那曲市双湖县110千伏变电站试运行现场,身穿厚重保暖服装的电力工人在零下20摄氏度的寒冷缺氧环境下,为双湖县接入国家电网主网做最后的准备。随着工作人员合上最后一个开关,全球海拔最高的县城正式纳入国家电网主网覆盖范围。12月24日无人机拍摄的双...

国美电器网上店 国美电器改名国美零售背后可能没那么简单

国美电器网上店 国美电器改名国美零售背后可能没那么简单

联商。com:可能过一段时间,我们就看不到“国美”这个词了。5月15日晚,国美宣布拟将中文名由国美电器控股有限公司变更为国美零售控股有限公司,同时修改英文名。未来,国美将从“电器零售商”转变为“家居化”的解决方案服务商和提供商,在供应链、新场景、后期服务的大力支持下,不断升级新...

国美电器网 国美电器改名国美零售背后可能没那么简单

国美电器网 国美电器改名国美零售背后可能没那么简单

联商。com:可能过一段时间,我们就看不到“国美”这个词了。5月15日晚,国美宣布拟将中文名由国美电器控股有限公司变更为国美零售控股有限公司,同时修改英文名。未来,国美将从“电器零售商”转变为“家居化”的解决方案服务商和提供商,在供应链、新场景、后期服务的大力支持下,不断升级新...

我是真的不完美 李筱懿:我写不完美但真实的中国美人

我是真的不完美 李筱懿:我写不完美但真实的中国美人

近日,作家李孝义分享了她的新书《什么是情商?上海书展上的“44个关于生活智慧的故事”——没有一个女人能仅靠优雅生活。《情商是什么》这本书自半年前出版以来,已经连续重印了9次,狂销30万册,预计将创下百万销量。 那么什么是“情商”?李孝义认为,情商其实是情商的综合力量,而不是高情...

泰国美索巴士起火 为什么起火?

泰国美索巴士起火 为什么起火?

据泰国《世界日报》报道,当地时间30日凌晨1时40分许,一辆满载缅甸劳工,从来兴府美索县边境城镇出发,准备前往巴吞他尼府Navanakorn工业园区的大巴起火,造成20人死亡,3人受伤。据报道,大巴在行经美索-来兴12号高速公路60公里路段时不幸整车起火,因车门和紧急逃生门都被大火封住,有...