热销市场 女装市场销量破千亿，时尚潮流5大新趋势了解一下

7月25日，杨天珍在小红书直播中以舒适、精致为名推出“大码女装”，引起了公众对女装时尚的关注和热烈讨论。

图片来源:杨天真微博

在主流消费者越来越年轻的时代，女性对美丽和时尚的理解正在发生巨大变化。当代女生的衣柜是什么样的？他们眼中的“潮流”是什么？女装品牌都在玩哪些新的方式？

8月4日，第一财经商务数据中心发布《解码年轻人的时尚态度——女装时尚消费趋势洞察报告》，从CBNData消费大数据入手，解码女装时尚消费新群体，探索时尚品牌的发展与命题。

图片来源:《女性时尚消费趋势洞察报告》

70%的消费者承认，这是700元的“艳红”年轻时尚单品均价

随着生活水平的提高和消费观念的升级，年轻人已经成为网络消费的主力军。

追求价值和时尚的年轻人成为时尚品牌的宠儿。据CBNData报道，z世代的网络消费大幅增长，时尚消费物品平均购买价格为702元，平均每年购买15次，更多关注时尚秀、直播、种草等话题。年轻人对时尚的追求和关注也带动了女装市场的可持续发展，预计2019年女装市场销量将超过1000亿。

图片来源:《女性时尚消费趋势洞察报告》

“颜值即正义”不是玩笑。CBNData的《报告》指出，72%的消费者表示在日常生活中非常注重自己的外表和形象，甚至在疫情下的非常时期，许多消费者的形象塑造和追求仍有增无减。

图片来源:《女性时尚消费趋势洞察报告》

随着疫情的逐渐稳定，疫情期间被压抑的购物欲望逐渐恢复，超过一半的消费者表示疫情过后会更加注重自己的外表。对于女性时尚来说，在疫情的影响下，大量新消费者正在从线下走向线上，未来的市场依然充满期待。

女装品牌战的设计感已经成为核心竞争力

时尚消费已经成为全民的潮流意识。CBNData《数据》发现，随着女装市场的蓬勃发展，一二线以下城市女装市场的消费者比例逐年增加，占据市场一半以上，同时市场下沉的趋势也很明显。

图片来源:《女性时尚消费趋势洞察报告》

网络女装品牌的泛滥带来了女装市场的激烈竞争，“设计感”正逐渐成为核心竞争力。

据CBNData的数据显示，在2013年至2019年天猫女装排行榜前5名中，具有独特设计感的时尚品牌一直受到年轻消费者的欢迎。

全网数据显示，汉都一舍连续七年销量领先，占据天猫女装畅销品牌前三，吸引了5000w以上年轻消费者的关注。

图片来源:《女性时尚消费趋势洞察报告》

今年，韩渡艺社开始与潮牌男装8ON8设计师巩俐、95后鬼马插画师孙佳怡、韩国灵魂设计师朴焕成、前沿艺术家纳小贤等名人合作。各种关节系列的推出成为品牌常态，醒目的设计和高性价比也为关节系列赢得了赞誉。

民族风格，经典IP，艺人联名，“有个性不盲从”的新时尚命题

从时装周专场SHOW的直播到各种潮流跨界玩法的升级，女性时尚也在成长中宣传着自己的时尚理念:潮流出海，民族风格盛行，与艺人的“联姻”，经典IP的再利用，同款明星成为五大重要潮流。

CBNData《报告》发现，2020年，与前两年相比，天猫“时装周”同款式女装消费金额相当大，消费规模快速增长。经济来源独立、生活压力较小的90岁群体成为时装周女装消费的主力军。

图片来源:《女性时尚消费趋势洞察报告》

时装周对相同款式女装的认可，本质上是对产品设计的认可，也是鼓励更多品牌展现中国设计潮流，“国潮”元素逐渐流行。

从汉服的日常生活到民族风格元素的现代融合，“民族浪潮”以新颖的设计、独特的创意和深刻的寓意熠熠生辉。

据CBNData《报告》称，“中国风”女装消费持续上升。从与“国潮”相关的搜索热词来看，毛衣、t恤、旗袍等服装在国潮中引起了广泛关注。民族风格的魅力和元素融入了当前的时尚，传统民族风格服装的穿着在时尚服装的舒适性和简洁性上发生了变化。

图片来源:《女性时尚消费趋势洞察报告》

在“民族风格”的统治下，女装的艺术时尚也大放异彩，跨界联合游戏不断上演。年轻人的时尚品味表现出个性和艺术性，品牌和艺术家合作设计带来的独特艺术体验是对年轻人个性化需求的良好满足。

今年6月，与设计师和艺术家相关的女装搜索量比去年同期增加了20%，消费者更加关注女装的艺术性。据CBNData数据，2017-2019年，互联网上跨境和联名商品数量激增。今年动漫IP设计元素女装消费者数量是去年的2.5倍。迪士尼、米老鼠等IP继续畅销，消费者童心未泯，忠于经典IP。

图片来源:《女性时尚消费趋势洞察报告》

艺术和联合品牌是女性时尚的新玩法，“同款明星、偶像效应”是消费时尚的新标杆。明星机场的私人服务一直是公众关注的焦点。杨幂带火自己穿渔网袜和爹地鞋，公团也模仿明星私服紧跟时尚潮流。

据CBNData报道，与去年相比，2020年“同款明星”的女装消费规模和数量大幅增加，明星群体的经济影响力和时尚感染力增强。以斯帖·于是《青春有你》中的9人组成员，她是一个很有天赋的演员。坦率的“哇”吸引了粉丝的效仿，也带动了“以斯帖·余同段”的销量飙升。

图片来源:《女性时尚消费趋势洞察报告》

在推广代言和同一品牌知名度的同时，明星的个人时尚品牌潮流也在掀起一股时尚热潮。从开幕当天王嘉尔王队在沪的盛况可以看出，当红年轻明星粉丝带来的经济效应不容小觑。对于爱豆的年轻人来说，偶像已经成为一种时尚标准。

颜值就是正义，联名限量版，设计感，宝贝品牌，明星...新新人类对时尚的解读关键词包括不盲目追随时尚的态度，以及个性化选择衍生出的对潮流的新想法。