春节消费新趋势 “十一”消费趋势报告：这个国庆像过年，消费情绪旺

图片/联合商业画廊

10月6日，阿里巴巴发布《2020年第11个假期消费出行趋势报告》。

报道显示，疫情过后的第一个大节日呈现三大趋势:团圆成为主题，家人团聚；远行，人人心动；消费者情绪高涨，中国经济生机勃勃。2020年一大半过去了，人们终于迎来了第一个“体面”的长假。

疫情过后的第一个中秋节，人们对“家”的概念有了更深的理解。基于“家”的消费增加，不仅意味着人们与家人的相处方式发生了变化，也让今年的“十一”消费趋势充满了亲情。

疫情稳定后的第一个长假期间，长期蜗居的人们按捺不住躁动的心，国内旅游业全面复苏，而日益便捷的当地生活服务让出行变得更加便捷。

疫情过后，消费拉动经济的重要性日益凸显。上半年亏损的企业也更渴望抓住假日经济。消费，对于今天的中国来说，既是希望，也是信心。假日经济作为经济复苏的一种措施和促进内需的重要催化剂，正在使中国经济活跃起来。

家人团聚。这个国庆节就像中国的新年

疫情中家庭团聚的意义非同寻常。与往年相比，家庭团聚旅行在这个中秋加“十一”黄金周更受人们青睐。

家庭旅行是主题，这个国庆就像过年一样。根据飞猪的数据，今年11号在家旅游的人数居多，三人以上买机票的人数比端午节增加了160%。更适合全家出行的房车预订量同比增长77%，亲子票预订量同比增长30%。难怪有人说“这个国庆像过年”。在飞猪平台上，国庆期间民宿的预订量比去年增加了68%。郊区农村民宿迅速崛起，家庭式和单户民宿大行其道。夸克上的“亲子游如何拍照”成了热门搜索问题。

好久不见了！看团圆式的电影，与家人共度美好时光。根据阿里大学的娱乐数据，今年国庆三人以上订票相比复工增加了68%。《神化传奇》适合全家观看的动画电影票房已经突破11亿，比去年国庆动画电影分别高出1254%和1102%。今年“十一”期间，全国平均每天看电影人数比复工后增加了577%，平均上座率也提高了244%。

解放厨房，新零售让团圆更容易。“十一五”期间，直接在盒子里点半成品和熟食已经成为晚餐的新趋势。在生活节奏缓慢的城市成都，半成品蔬菜销量同比增长35%。在国庆开业的盒马第一家仓储式会员店“X会员店”中，反映家庭放养需求的大型包装休闲食品非常受欢迎，1.1公斤的原烤杂果占休闲零售额的四分之一。

为了新的体验，每个人都搬到了线下旅行

经过春节破冰期、五一融冰期、暑假恢复期，“十一”旅游全面恢复，全国人民都动了。从涓涓细流到汹涌人潮，大规模出行背后是当地生活服务日益便捷，是线上技术提升线下体验的延伸。

疫情“欠”的时候国庆翻倍。根据飞猪的数据，在首批100亿元补贴和地方政府文化旅游券的鼓励下，全国酒店预订量同比增长50%以上，其中高星酒店预订量同比增长100%。机票预订量同比增长16%，景点门票同比增长16%。值得注意的是，1995年后，第一次成为国庆假期的主力军，出游人群年龄分布占30%，排名第一。

与社交平台上“堵西北骆驼”的观感相反，最受欢迎的旅游目的地是“老三”。从飞猪的数据来看，灵隐寺飞来峰、乌镇、西溪湿地、故宫、张家界、云冈石窟等老景点，仍然是国庆期间最受欢迎的景点。父母和孩子都爱上海迪士尼度假区和广州长隆欢乐世界。

延迟的“爱的承诺”也是编的。受疫情影响，很多婚礼延期，十一五期间推迟了买衣服的消费行为。银泰戒指销量同比增长100%，项链销量同比增长2633%，DIA珠宝销量同比增长121%。10月1日，在合肥银泰中心，一位顾客一次性购买了两块劳力士手表，价格为28万元。

科技的发展也改变了旅行的方式和质量。

现在旅行忘记带东西也不慌张。如果我饿了，我会继续增加“发送一切”的体验来拯救“小混乱”。今年“十一五”期间，发往酒店、景区等旅游场所的洗漱用品和母婴用品销量同比增长2倍以上，充电器、充电线等电子配件订单量增长4倍以上。南女士深夜抵达成都双流机场，她震惊地忘记带毛巾。她饿了就下单，毛巾比人早一步到了酒店。

旅游点外卖，排队出行。饥饿数据显示，不同省/市的订单比五一几乎翻了一番。北京成为各地外卖消费增长最快的一线城市，环比增长近4倍。来到长沙，你会对五颜六色的队列肃然起敬？点外卖！饿了，奶茶外卖比五一翻了一倍。国庆期间，还是有很多人替饥民跑腿，甚至订景点门票，电影票。

使用而不占有，网络租赁让“轻装旅行”成为一种新的旅行时尚。在支付宝上搜索“租相机”和“租充电宝”的次数分别达到1.2次和1.4次。飞猪租车预订量同比增长160%，青海、甘肃、云南、海南成为最受欢迎的租车目的地。

中国经济生机勃勃，县市场举着大旗

随着游客的流动，还有中国经济。疫情过后，国内市场彻底苏醒化，中国经济水平日益提高，小城镇年轻人成为新的消费力量，消费复苏浪潮逐渐席卷更广阔的土地。活跃的县域市场也成为中国消费持续增长的动力。

小城镇的年轻人爱旅游，愿意花自己的路费。数百亿的飞猪补贴给国庆旅游市场带来了新的变化。小城镇的年轻人成为最活跃的游客，三线以下城市的游客占60%。小城镇年轻人越来越愿意花钱看世界，国庆旅游人均消费同比增长50%以上。

县城消费大有可为。开店买机器。“十一五”期间，53%的商用电器销往县城市场，48%的买家来自小城镇用户。商用炉灶同比增长38.55%；商用爆米花机同比增长93%；商业香肠/热狗机同比增长88%，大量商业电器成为小镇店铺的新设备，体现了企业家对县城市场的信心。

螺蛳粉最终以月饼开始，无糖月饼被用来满足食欲。今年“十一”恰逢中秋节，月饼销量飙升。夸克上“螺蛳粉月饼”的搜索量超过了前“网红”五仁月饼，成为中秋第一热搜。淘宝天猫平台的月饼销量比去年增长了4倍，辣鸡月饼、二次元月饼、许愿蛋月饼等新颖品类都出现了新的红色。无糖、低热量的月饼也满足了想尝起来好吃、身材好的消费者。9月份的无糖月饼搜索量比去年增长了近50%。

出境旅游吹，网上进口消费加速。今年11月，全球最大的“中国旅游团”无法出国，海外消费进一步回归天猫国际。国庆假期前4天，整体市场较五一前4天增长40%以上，日本小林眼霜清凉度3.5度增长3000多倍。去考拉过国庆假期的全球门店也占领了海淘的购物车，SASA在港官方海外旗舰店增长334%，新加波美容系列零售店NOVELA增长412%。值得注意的是，上海男生比上海女生和北京男生更爱买奢侈品。对于购买奢侈品的黑卡会员来说，上海男性用户增长率是女性的1.65倍，接近北京的两倍。

“十一”新房装修忙，网上买，线下体验。“十一假期也成为装修新房的好时机，“互联网原住民”的网购和线下体验的消费习惯已经延伸到家装领域。10月1日至10月3日，天猫线上家装品牌对线下店铺的营业额同比增长50.5%，其中新品牌占比35%。网上交易强势爆发，整体定制衣帽间同比增长25.36%，智能家居套装同比增长37.7%，可视门铃同比增长18.31%，家的技术变亮。

音乐节高，二线及以下演出火爆。大麦数据显示，国庆假期期间，全国音乐节数量同比增长130%，票房预计同比增长113%，其中二线及以下城市票房贡献占比超过60%。其中，草莓音乐节国庆期间有三站，分别是北京、哈尔滨、成都；青岛凤凰音乐节、苏州游乐园森林国际电子教学大纲和永远年轻的海口音乐节也在假期与观众见面。

值得一提的是，“英雄城市”武汉在“国庆假期旅游目的地排行榜”中名列前十，“旅游目的地排行榜”中名列前十。

节假日期间旅游保障不放松。淘宝天猫数据显示，搜索口罩的人数比去年增加了271%，营业额增加了585%。

这是一个属于“家”的国庆。疫情的阴霾已经消散，中秋的圆月在等待那些离开家的人，等待大家的归来和团聚。中国经济的齿轮在高速运转，人们可以去看电影，也可以出去走走。生活恢复正常，变化悄然发生。人们比以往任何时候都更愿意全家一起旅行。小镇居民已经成为主要消费者，对新的生活品味和摇摆激情的追求永远不会停止...数字时代的“十一”假期，假期方式不同，是同样火热的新生活，同样火热的新希望。