夜光族 阿里和京东数据显示 湖南人更青睐衣服裤子、美妆护肤品

湖南人爱裤子爱美

阿里和JD.COM的数据显示，衣服、裤子、美容和护肤品都受到青睐

潇湘晨报记者陈章书·李殊在武汉和长沙报道

2019年，天猫“双十一”总营业额为2684亿元，当日JD.COM累计订单金额超过2044亿元。根据阿里巴巴集团的数据，湖南的消费热情持续上升，消费贡献度在各省排名第11位，裤子是最受欢迎的商品。根据JD.COM的数据，湖南省累计下单量全国排名第九，湖南消费者的关键词是爱美、爱电脑、爱运动。

裤子、手机、羽绒服成了湖南人的最爱

根据阿里巴巴集团的数据，湖南人买得热的5大产品是:裤子、手机、羽绒服、面部护理套装，空色调；排名前5的热门产品分别是华为Mate30、Cobos扫地机器人T5Max、iPhone11Pro、兰蔻黑瓶精华素肌基、华为荣耀9X。从以上数据可以看出，数码和美容产品在湖南消费者中特别受欢迎。

不仅仅是女人爱美，在“门面消费”上投入很多的也是男人。住在长沙梅溪湖附近的黄先生，在他的朋友眼里是个“潮人”。他爱去音乐节，爱吃火锅，甚至在时尚品味上夸他的女性朋友。今年的“双十一”，他的购物车里有一套biotherm男士牛奶精华和香水。同时，他还挑了两件呢子大衣。“我爱吃辣，容易长痘痘，所以用控油或者修复护肤品。我觉得男人也应该多注意自己的外表，出现在职场上，这也是对其他伴侣的不尊重。”

根据JD.COM的数据，“美”是湖南消费特征的第一个关键词。从热搜词来看，湖南消费者爱搜索家电、服装、餐饮。湖南省最畅销的产品是手机通讯、家电、服装内衣、电脑办公、户外运动。销量方面，其他热销产品按销量排名为服装内衣、餐饮、个人护理、家电、母婴用品。

与全国其他地区的消费者相比，湖南男性消费者在美容、护肤和时装方面的购买力排名第九。男士购买最多的品类是洁面、乳液、精华。男性自我护理的重点还是脸部，最喜欢的妆容是BB霜，最喜欢的香水味道是自然清醒的淡香水。

长沙的购买力居全省前列

哪个城市消费者最喜欢买？

截至11日19时，阿里巴巴集团战略发展部华中地区政务专家蓝田发布数据显示，湖南省排名前五的城市分别是长沙、岳阳、衡阳、株洲、常德。从长沙市来看，前五名分别是岳麓区、雨花区、开福区、天心区、芙蓉区。

根据JD.COM的数据，销量排名前五的城市是长沙、衡阳、邵阳、常德和株洲。从下单量来看，长沙依然排名第一，衡阳市、益阳市、株洲市、邵阳市位列前五。此外，湖南省新用户数量增长迅速，其中57.37%为35岁，年轻消费正在加速。湖南省长沙市用户最活跃，全国排名第20。

在下沉市场，湖南省也表现强劲，湖南省衡阳市在全国3-6线城市消费力排名中名列前茅。同时，湖南也接到了很多异地订单，湖南异地订单同比增长120%。湖南省益阳市在异地接单城市名单中排名第五。作为扶贫项目之一，湘西腊肉和当地猪火腿最畅销。

此外，阿里巴巴公布了华中菜鸟站快递量预测排名，其中湖南排名前十的高校有:湖南科技大学、湘潭大学、湖南工业大学、邵阳学院、中南大学、湖南工程学院、湖南文理学院、湖南国际经济大学、湖南工商大学、湖南化工职业学院。比如快递量最高的湖南科技大学，包裹量全国排名第五，“双十一”期间每日快递量约3万件。

互连

学生成为夜光族，带动深夜消费

本地消费方面，从10月份开始，得益于天猫“双十一”的巨大流量，麻辣锅已售出近5500张券，德天顺已售出2100多张券，在成本上新晋升为网络名人。8月，赵霁的遗产与《饥饿口碑》深度合作。7月，饿了么口碑对烧烤进行了数字化升级。口碑饿，用数字工具给商家提供用户运营、收益运营等服务。据长沙业务负责人介绍，通过分析用户画像，可以准确推送信息，提高钢笔单价。短短几个月，莫利烧烤会员卡销量同比增长30%以上，赵霁传承笔单价上涨近20%。

值得一提的是，除了新产品和新市场，工匠现场卖货是长沙市的新时尚。当地美发行业的高雅、文峰美容院开始直播化妆师、发型师、工匠，而康宝健则急于宣传养生知识，吸引长沙市民“囤服务”。此外，长沙的汽车4S店、五金店、美食餐厅、时尚百货店等行业，甚至各个领域，都竞相推出现场销售，颇受欢迎。

根据当地生活数据，天猫“双十一”0:00-6:00，订单量最高的前十名中，有湖南科技职业学院、中南林业科技大学涉外学院、长沙航空空职业技术学院、长沙理工大学。从0: 00到6: 00，这个城市最受欢迎的三大产品是烧烤、汉堡薯条和炸鸡。其中，半夜吃了1500多串牛肉串。

天猫“双十一”当晚，女性消费者的夜间消费能力尤为显著。长沙女性用户数量增长18.9%，且饥饿，仍需补充能量。在长沙，最贵的一餐是海底捞火锅，里面有20多个菜，价值1060元。最贵的超市订单包含41种不同的零食，价值696元。

潇湘晨报记者陈章书