乔不死苹果会死，乔不死

“我们多久没有遇到让我们兴奋的电子产品了？”

每年苹果iPhone上新的时刻，时光君都会问自己这个问题。

很多人说苹果长期缺乏创新。

就像今年的iPhone XS/iPhone XS Max。看来我们能记住的创新只有两个——我们用了很久的双卡双待空，最后破万元的价格。

IPhone XS发布网站

正因为如此，每年，许多朋友都在感慨:

改变世界的苹果公司去了哪里？

什么时候才能重温iPhone4发布时的激动和热情？

……

然而，问成千上万的问题似乎最终都集中在同一个问题上——

“乔布斯离开的第七年，我们的世界缺少了什么？”

2007年，乔布斯发布了iPhone4。

今天是乔布斯去世7周年。

让我们和豆瓣网友一起读一本名为《史蒂夫·乔布斯传》的书，找出乔布斯永远不会被忘记的故事，闪亮的，平淡的。

史蒂夫·乔布斯传

作者:沃尔特·艾萨克森

豆瓣评分/9.1

一个

如果你想追求，你就会追求极致的美

豆瓣用户@艾山

我一直记得有一次采访乔布斯，记者问他苹果市值超过微软；他用不可否认的语气回答记者:“第一，苹果的市值是否会超过微软，从来都不是他和他们公司关心的问题。他们只关心如何把苹果产品做得更好；第二，苹果的市值是否会超过微软，不会成为消费者选择苹果产品的理由。消费者只关心苹果产品够不够好。”

乔布斯和他一生的“宿敌”比尔·盖茨

豆瓣网友@陈错

乔布斯的终极追求体现在方方面面，没有细节。苹果电脑内部的电路板一定要布置的很优雅，虽然除了电脑修理工没有人会看到；在他位于库比蒂诺的房子里，由于家具的选择过于繁琐，房子的大部分都是坐在地板上。在营销会上花半个小时讨论零售店卫生间的logo应该用哪种灰色；花几个月时间吃饭，和妻子讨论选择哪种洗衣机...

由于家具选择繁琐，乔布斯住在家里的大部分地方。《时代》杂志拍摄于1982年。

在乔布斯追求完美的诸多方面中，有一点让我印象特别深刻:他会邀请世界顶尖的专业人士来获取大师级的成果。

2005年，乔布斯接受了斯坦福大学毕业演讲的邀请。为了完成演讲稿，他找了《白宫》的编剧艾伦·索金(Allen Sorkin)来写演讲稿。然而最终，乔布斯还是自己写完了演讲稿。

在NeXT的最初阶段，乔布斯找到了保罗·兰德，并为他设计了一个世界级的标志，尽管它今天仍然过时。十万美元，一张汇票。而保罗·兰德是IBM、UPS等logo的设计者。

乔布斯于1985年离开苹果，成立了NeXT。

在NeXT期间，乔布斯委托贝聿铭设计了一个宏伟的全玻璃楼梯，以使办公楼的大厅看起来更加宏伟和设计，这后来成为了苹果体验店的特色。

2010年，乔布斯着手设计和建造一个新的苹果总部，于是他雇佣了一家世界级的建筑公司，诺曼·福斯特爵士的公司；多年前，乔布斯要求公园的自然特征要反映硅谷的特点，于是他从斯坦福聘请了一名资深园丁来设计植物景观。

苹果新总部大楼

豆瓣网友@左申申

我最喜欢的是你说的:

1.人活着是为了改变世界；

2.领导者和追随者的区别在于创新；

3.人的一生不能做太多的事，所以一切都要精彩；

4.成就大事的唯一途径是热爱自己的事业；

5.只要你敢想，没有什么不可能的，马上跳出思维的框框；

6.不要浪费时间重复别人的生活。

豆瓣用户@林宇婧

一切美好的事物都符合一个规律:意料之外，合情合理。乔的老板发布Mac电脑的时候，刚揭开面纱就点亮了，练了一天，灯光工程师快疯了。后来iPod发布了，他又在平台上给iPod的牛B上色，说:“哦，我刚说了这个东西，但是我这里有一个，我就从牛仔裤口袋里拿出白色的iPod，掌声雷动。”

2004年，乔布斯发布了iPod

一边是天才，一边是暴君

豆瓣用户@云主

乔布斯年轻的时候，如果想要一个工具做什么东西，就直接去源头。

他回忆说，12岁的时候，他想造一个频率计，就直接在电话簿里找到惠普创始人比尔·休利特，向他要那些零件。

豆瓣用户@ Yezi

乔年轻的时候，很不安分。他吃的很快，脑回路和正常人完全不一样。他对自己的抛弃往往过于敏感，但也喜欢抛弃别人。领导是个嬉皮士。年轻的时候喜欢吃LSD，不后悔。领导喜欢冥想，领导认为这个世界上的人除了天才就是傻逼。也许只有美国文化能容忍这种天才，虽然领袖身边的美国人常说自己受不了。领导来到中国，带着这种心态，他早就被灭了。就连日本、欧洲等其他国家，要么被摧毁，要么被边缘化。

史蒂夫·乔布斯的精神导师，日本僧人乙川弘文。早在20世纪70年代，乔布斯就和乙川弘文一起学习，并和他一起度过了人生中一些最困难的时刻。

豆瓣用户@秋叶

他是个特立独行的人。他对身边的人热情坦诚，对自己的话和承诺无动于衷。他知道人性的弱点，熟悉阴谋诡计。他抛弃了那些为他不顾一切的同伴。他固执己见，却有现实扭曲场的说服力。即使他离开了很久，那些被他深深伤害的人依然深深的想念他。他是谁？有人说斯大林，有人说毛泽东，有人说希特勒，有人说奥萨马·本·拉登，有人甚至说刘邦、拿破仑、普京，当然更多的人说乔布斯。

乔布斯有一个广为流传的观点——“有人说消费者要什么就给什么。但那不是我的方式。弄清楚他们未来想要什么是我们的责任。我记得亨利·福特说过，如果我先问消费者他们想要什么，他们会告诉我要一匹更快的马！人们不知道他们想要什么，直到你把它放在他们面前……”

汽车大王亨利·福特和乔布斯有着同样的偏执

我承认世界上99%的消费者没有乔布斯本人聪明，但这句话还是让我很不舒服。这些话总让我觉得乔布斯改变人类只是为了满足自己的控制欲。乔布斯为自己设计产品，无法满足乔布斯的需求，也无法满足乔布斯审美要求的设计师和工程师。都是“傻逼”。当他们到达的时候，你是个天才，没有第三种情况。……

根据史蒂夫·乔布斯的传记，乔布斯从未拒绝放弃他在端到端控制方面的努力，从硬件到软件，从设计到制造，从零售到使用所有环节。这些努力都是为了给用户一个完美的体验，也是为了满足他的控制欲。

我从来没有想过要成为乔布斯那样的人，但我想感谢他。他的勇气令人钦佩。他一生只敢顺从自己内心的想法，口无遮拦。但反过来，我们变得圆滑世故，不想与人冲突，想讨好所有人。但更糟糕的是，虽然他伤害别人太多，我们尽量圆滑，但结果对周围人的伤害并没有减少。

三

敏感和疯狂造就了这个暴君和天才

豆瓣用户@ Yezi

领导很爱哭，很爱哭。领导可能会哭着跟别人争工作头衔，指出自己的错误，改变别人的习惯，哭着让别人不听他的。但是我觉得，因为领导爱哭，这个人挺可爱的。

豆瓣用户@李宗

这个人的性格极其敏感。

也许，正是这种极端的敏感，让他不断创造出精彩的东西，给这样一个平庸的世界带来如此多的平庸。

你怎么这么敏感？幼年被亲生父母抛弃的经历，让他妄想得到全世界的认可，从而可以从根深蒂固的恐惧和自我否定中解脱出来。

他在几英寸大小的屏幕上创造了微妙的现实，正是因为他从心底里觉得这个世界不是真实的。

斯坦福大学，1982。“你们中间有多少处女？你们有多少人试过迷幻药？”

苹果1997年的广告“思考不同”:

敬疯子。他们是独立的。他们不守规矩。他们制造麻烦。他们不合群。他们以不同的方式看待事物。他们不喜欢遵守规则。他们也不满足于现状。你可以赞同他们，反对他们，赞美他们，诋毁他们。但是我们不能忽视它们。因为他们改变了平凡的事情。他们推动人类前进。也许他们在别人眼里是疯子，但在我们眼里却是天才。因为只有那些疯狂到认为自己可以改变世界的人……才能真正改变世界。

“不是每个想法都一样”。乔布斯亲口说的。

四

在跟随自己的同时保持开放的心态

豆瓣用户@林宇婧

乔的婚礼很特别。最特别的是他吃素食(既不是鸡蛋也不是牛奶)，太可怕了。仪式由日本僧侣主持。由此可见美国人的宽容习惯是如何养成的，一点一点习惯。在中国，婚礼必须按照当地的习俗举行，下车走四六步都不能出错。错就成了话题。没见过世面的人不会有信心拥抱所有的河流。

乔帮助了主，因为他去印度实践和吸收了日本的极简主义。材料要求很低。皮克斯上市后又发了财，告诉媒体:我对钱没有概念，我的生活不会有太大改变，没有游艇。

乙川弘文于1991年与乔布斯结婚。

豆瓣用户@zaza

乔布斯刚去世的时候，谷歌CEO发微博说他一个月前和老乔开过会。老乔像一个慈祥的长者一样，给新上任的CEO提了很多建议，让人觉得乔布斯在生命的最后变成了一个慷慨豁达、善言善语的老人。这本传记只知道事情是这样的:谷歌首席执行官想拜访乔以缓解两家公司之间的紧张关系，理由是他上任时需要征求乔布斯的意见。乔布斯的第一反应是“去你的”

史蒂夫·乔布斯:

记住我马上就要死了，这是我这辈子面对重大抉择最重要的工具。因为，几乎所有的一切——外界所有的期待，所有的骄傲，所有的尴尬和失败的恐惧——这些东西在死亡面前都烟消云散，只剩下真正重要的东西。记住我会死，是我所知道的避免陷入认为我会失去什么的陷阱的最好方法。你什么都没有，没有理由不跟着你的心走。