还记得中国移动的“动感地带”吗？5G时代，又回来了。11月15日，中国移动全球合作伙伴大会在广州召开。在上午举行的主论坛上，中国移动董事长杨洁表示，中国移动将围绕高端享受、时尚趣味、实惠便捷的多元化需求，推进品牌升级，推出全球联通、动感地带、神州行三大品牌复兴升级行动。
“在我的位置上，你得听我的。”2003年，随着周杰伦的说唱，数百万中国年轻人成为中国移动“动感地带”的用户。“动感地带”作为中国移动在2G、3G时代为年轻客户推出的品牌，凭借其优惠的流量收费和当时非常受欢迎的周杰伦、潘玮柏，吸引了大量年轻人，巩固了中国移动在市场竞争中的领先地位。
4G时代，“M-Zone”开始让位于新品牌，包括全球通、神州行在内的三大品牌开始融入中国移动的“和谐”品牌。虽然很多老手机用户依然享受着“M区”提供的服务，但“M区”在媒体上出现的频率却越来越少。
在5G时代，为普通用户提供差异化服务是电信运营商不可回避的话题。杨洁表示，中国移动丰富了业务模式，根据业务、服务和用户的不同属性，开辟了速度、延迟、连接等5G网络差异化服务能力，提供了分层网络保障，推动创新应用的商业实现。同时推进品牌升级，围绕高端享受、时尚趣味、实惠便捷的多元化需求，推出环球通、M区、神州行三大品牌返老还童升级行动，创新推出家庭、政企市场品牌，凸显品质、品味、道德的品牌形象。未来5G时代，“动感地带”将是吸引年轻人的重要方式。
16年前，中国移动推出“M区”套餐，这是营销的经典案例。中国移动在掌握大量用户数据后，根据细分受众的特点和爱好，推出了合适的资费政策、套餐内容和代言明星。5G时代，cmnet中的人群发生了很大的变化，这将再次考验中国移动的市场分析能力。
而年轻人的代言人，会是周杰伦吗？
齐鲁晚报齐鲁意电记者高涵
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