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⊙作者叶川|营销观察员(英小cb)
近年来，“电视老了”的悲观论调已经渗透到很多行业的声音中。同时，政策监管要求市场主体不断调整进度；网络平台带来的压力与日俱增；一线电视的竞争越来越残酷，整个电视面临着巨大的挑战。
电视是老了还是年轻了？浙江卫视台长王军认为，“只要还有一大批年轻多愁善感的人在做电视内容，电视就不会老。”浙江卫视十年打造的“中国蓝”，也证明了深度培育顶级内容、立志改革开发新产品的电视媒体，依然大有可为。创新会带来好的内容，好的内容会有好的未来，而“中国蓝”是有未来的电视。
一个
收集多种资源
共同打造“蓝友”品牌计划
2008-2018年，浙江卫视承载了电视的初心，深化了价值内涵，引领了创新潮流，颠覆了行业的想象。它不仅给观众带来了无数美好的瞬间，还创造了一系列强烈的品牌记忆，从加多宝的《我爱歌词的回忆》、《中国好声音》，到安慕希的《奔跑》，再到OPPO的《演员的诞生》...很多合作品牌都与中蓝IP结下了不解之缘，实现了品牌和价值的蝶变。
积累力量，就无敌了；智慧无所不能。浙江卫视作为行业的领头羊和断路器，在中国蓝十周年之际，推出了年度营销活动——“蓝友十周年中国蓝”品牌计划，分享爱情故事，共谋品牌蓝图。
OPPO X《中国好声音》
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《中国好声音》被视为开启华语乐坛选秀2.0时代的中国基准乐评节目。随后几年，“中国好声音”是浙江卫视手中的王牌。在这次中国蓝十周年“蓝友”品牌计划中，我们与年轻人最爱的手机OPPO联手，让更多人发现梦想，实现梦想，“梦想的另一面，AI去发现”的口号深入人心。
安慕希X《奔跑的兄弟》
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《奔跑吧兄弟》经历了七季，可谓是浙江卫视《中国蓝》最长寿的竞技综艺。每一季的播出都能掀起一个收视小高峰。在满足观众多层次收视需求、增加影响力的同时，节目中的公益品质、审美情趣、精神品格也在不断提升。在中国蓝十周年“蓝友”品牌计划中，安慕希更新了领先优势，并进行了深入合作。安慕希代表了酸奶的高品质，而《奔跑吧兄弟》可以说是当前竞技真人秀的最高品质代表，两者可谓是“高品质”的强强结合。
颤音X《演员的诞生》
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《演员的诞生》作为浙江卫视新推出的励志综艺表演大赛，以“巧雕演技，真心致敬舞台”为主旋律，为实力雄厚的追梦人搭建了一个交流演技的真实平台。这个节目一经推出，就非常受欢迎。这次配合流量聚集地，出现在“中蓝十周年蓝友”的品牌策划中，让好节目不仅出现在节目中，还在颤音中继续观看。
综上所述，在“中国蓝”十周年之际，浙江卫视推出“蓝友”品牌计划，聚焦电视行业未来，汇聚各种资源，赋予品牌多元化、高品质的内容。只有合作共赢，才能维护媒体的良好生态。中蓝一直在思考如何为受众和品牌提供更好的服务，努力创造品牌推广和业务创收的新高度！
2
“中国蓝”资源整合营销再次升级
实现“内容+品牌”的生态发展
浙江卫视凭借强大的综合性、大型化电视剧，正在中国开创一个电视广告大片营销的时代。再加上“中国蓝”十周年的契机，浙江卫视正在开启未来营销的想象空，诠释了中国电视圈“得物者得天下，得物者得市场”的绝对真理。
在内容创新方面，中国蓝霸屏占据全国半壁江山，品牌进行了自我转型，实现了头部资源和垂直领域的多重突破。《中国蓝》继续发挥现象级作品的标杆效应，抢占内容传播制高点；同时依托多品类的垂直布局，与品牌拥有者强结合，渗透内容，实现影响力全覆盖，真正做到产品与效果的统一。
在广告营销方面，“中国蓝”充分激活了煽动市场的聪明力量，将充满物质利益和等价交换原则的广告领域变成了渠道理念的第二次展示，将销售时间变成了销售理念和服务，不断推出品牌建设计划，为品牌所有者提供从内容到传播的一站式全媒体营销解决方案。
无论是内容创新还是广告营销，浙江卫视都在不断为品牌提供内容增值、渠道增值和价值增值，以“内容+品牌”生态发展，以“中国梦”和“正能量”引领超级矩阵，一举将浙江卫视纳入电视大本营，在电视上展示其实力和底蕴。
三
不要忘记你的首创精神，重新开始
观众喜欢看的电视节目吗
十年见证了世界的巨大变化。那些曾经伟大的公司诺基亚和柯达早已离开了现场；苹果和华为还在写自己的传奇。“中国蓝”也经历了十年风雨，做到了深度和广度并重，取得了辉煌的成就。
面对变幻莫测的市场，中蓝将始终保持一台电视的初衷，倾听时代的回声，倾听观众的心声，询问市场需求，始终保持前瞻性的大画面，内外联手，打造更多消费者爱听、爱听的电视节目，让浙江卫视成为观众的“新闻、文化、美颜、综艺、品牌”。
在中蓝眼里，没有对手，只有队友。浙江卫视的品牌“中国蓝”在省级卫视中脱颖而出，多年来一直走在一线卫视的前列。在未来，我也希望聚集台湾兄弟、社交制作公司、新媒体平台、广告主等所有合作伙伴的力量，共同成长，共享利益与风险，共同见证中国电视的未来！
结束
关于作者:叶川曾在国内某著名广告策划公司工作，作品获中国大学生广告艺术节一等奖。期待在营销领域和你并肩作战！内容有温度，营销有态度！
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