英雄联盟高校 破圈、文创加挖人，《英雄联盟》高校赛全都要

最近的英雄联盟大学比赛以时装秀开始，这不同于S9的LV超模和S8的KDA女团。这个节目的主角是一群20出头的北京服装学院的大学生。

这件事发生在12月8日。第八届全国英雄联盟海选来到北京服装学院。整个事件分为两部分。先是家里有个“英雄联盟”主题时装秀，然后是大学队的比赛。

虽然规模不大，但对于参与者来说是一个完美的周末。学生，学校，爱衣人士得到了实战和奖金的机会，第一次打正式比赛，也接触了国内最著名的电竞品牌。

在比赛中，这一次他们找到了一个很好的尝试游戏的方式，把电竞需要的破圈，文化创造，人才培养体系结合在一起。

果不其然，孩子做选择，大人，大厂，都是。

高校是电子竞技产业的宝库

据公开数据显示，2019年上半年，电竞市场规模约为513.2亿元，电竞从业人员超过44万人，其中人才缺口达到100多万人。其中玩家最为关注，但比例较高的是功能性较强、需求较大的基础人才，如竞赛运营。

想去一个地方找这些人，哪里是合适的地方？除了从游戏和体育领域招人，更长远的选择是高校，高校是最有可能热爱电子竞技，能够伴随电子竞技行业成长的大学生群体。

其中利用大学赛、城市赛、职业联赛的推广机制寻找球员，高校合作设置学科和就业合作是头赛品牌最喜欢的两种方式。

据参加过海选的大学生表示，与往年相比，英雄联盟全国大学生比赛最大的不同是比以前更加专业和规范。主要体现在比赛场馆、解说、裁判、转播等条件上，不断向职业联赛靠拢，有的甚至直接使用大型专业比赛场馆和工作人员。

通过参加更多的专业比赛，没有比赛和组织经验的同学可以直接感受到行业氛围，与专业团队交流，了解更多的行业知识，再进行职业生涯规划。

另一方面，通过与竞争品牌的合作，高校可以获得更多的教育和就业资源，增加新的培养方向。比如目前中国传媒大学、上海体育学院、澳门科技大学等。已经开始培养与电子竞技相关的人才，将兴趣与专业结合起来。

今年9月，北京服装学院还开设了数字服装设计专业，旨在培养一批能将传统服装设计理念融入游戏、虚拟人物皮肤设计、周边服装设计的人才。

此外，对于应届毕业生来说，大学与电子竞技等新兴行业的合作也能给他们的求职带来新的选择。据海选大赛服装设计奖得主黄小瑜介绍，现在服装行业非常饱和，毕业生就业机会越来越少。如果服装设计能和游戏、比赛结合起来，有市场，他毕业后会有更多的工作机会。

打破循环的最好方法是找到共鸣

从2017年底开始，为了追求新用户的增长和社会的肯定，游戏和电竞行业的大公司都喊出了“破圈”的口号，其中的手段主要是跨行业合作、电影电视剧等。

到2019年，《陪你登上世界之巅》、《全职高手》和最新的LV《英雄联盟》都取得了一定的成绩。“结合新用户熟悉的领域，寻找共鸣，推广产品/行业本身”已经经受住了考验。

但也有过一些例子，大多成本较高，商业性较强，对于比较劣质、人性化的品牌不够细致。如果想进一步打破圈子，就要找到更细致的共鸣点，比如专业和个人兴趣。

北京服装学院试镜就是这么做的。

在比赛前的服装设计大赛中，几十名同学原本通过自己对比赛的了解，制作了多套“英雄联盟”主题服装，并有机会在舞台上展示给人们欣赏。

赛后，北京服装学院的很多同学表示，设计大赛是一次难得的实践机会，对于同时热爱英雄联盟和服装设计的同学来说，是一份非常愉快的工作。对于之前没有接触过电子竞技和游戏的同学来说，他们需要体验和了解游戏文化，才能准确符合设计主题。这期间，很多人第一次发现了游戏和电竞的乐趣，为深入体验做好了准备。

以此为例，在随后的高校比赛中，品牌可以根据不同高校的特点开展不同的活动，让学生充分发挥特长，各取所需，如美术、音乐、电影、科技等。

比起奢侈品和高楼上更广泛的偶像剧，在高校这样的小地方，这样更细致的圈外合作可能会带来更好的效果。

最直接最简单的文化创造

最后，游戏和电竞作为一个以IP为中心的行业，近年来开始注重文化创造、文化和社会价值，听起来很虚无缥缈。但其实从服装设计的选海来看，电竞和游戏的创作并不难，也不远。

在服装设计比赛现场，十多名学生在比赛中设计的服装主题是统一的，但各有特点。有些灵感和元素来自游戏人物，有些来自游戏背景故事。通过服装设计，在校学生可以将游戏和比赛中的文化转化为时尚的服装产品，产生新的价值。

对于本次服装设计大赛，英雄联盟学院大赛负责人表示，“学院大赛与大学生服装设计相结合，是为了打造更多具有广泛影响力的电竞新文化创意赛事，与高校共同打造一个开放、协作、创新的电竞新生态。以多元化的形式，打造绿色健康的电子竞技生态系统。"

这个生态圈以高校的小场馆为场地，但开放创新，无论什么文化形式，都可以与游戏、电竞找到共同点，重新创造，形成新的价值。英雄联盟的发展需要这个，电竞行业也需要。