孔凤春官网 死掉VS年销百亿 10大日化老国货品牌命运大不同

不知不觉，又到了五月，对于品管峻所在的“大火炉”武汉来说，正式进入了夏季。不，随着温度的升高，蚊子开始增多。花露水作为每个家庭必备的日用化学品，再次成为各大超市的热销商品。

然而，被媳妇叫去超市买花露水的品管峻却被眼前超市的货架感动了。我不禁感叹:多少年来，六神和百雀羚，这么多国产老品牌，依然活跃在市场上，甚至不亚于一些国外品牌。

接下来，我将跟随品管峻，看看曾经在中国市场上享有盛誉的国内老品牌的表现。

注:以下排名不分先后

坚强

在中国日化行业，一批国产老品牌在目前的国内市场上风雨无阻地脱颖而出，有的甚至销售额突破100亿，与宝洁、联合利华等外资日化巨头竞争，成为中国日化市场不可忽视的力量之一。

1.百雀羚

说到中国化妆品与时俱进，焕发青春的典型案例，那就是百雀羚。因为在(www.hzpgc.com)发布的“2015中国化妆品品牌50强”榜单中，百雀羚排名第一，被视为老品牌复兴的标杆和教材。

据了解，百雀灵品牌成立于1931年，当时公司名称为富贝康化妆品有限公司..无论是抗日战争时期还是解放战争时期，百雀羚从未停产。当时的上海名人阮、、周璇、蝴蝶都是百雀羚的忠实用户。

1956年，富贝康公司更名为“富贝康日化工业公司”，经受住了改革开放后外资日化企业的冲击。至此，百雀羚开启了新的发展阶段。

到2000年，百雀羚正式启动企业改制，由国企改制为私企，引进民间资本和生产体系，不断扩大产业线，覆盖护肤品、护发素、香皂、花露水等领域。

2008年，百雀羚开始推出草本护肤产品，并推出全新定位:草本护肤，提炼“中国传奇，东方美人”的品牌理念。不断消除消费者对国产产品的固有印象，另一方面迎合更多年轻消费者的需求。

目前，百雀羚拥有百雀羚、云起、三生花、百雀羚门、海之秘五大品牌，覆盖KA、CS、屈臣氏等多个销售渠道。

销售方面，百雀羚很强。根据韦恩咨询的数据，百雀羚天猫2015年总销量排名第一，双十一日销量达到1.08亿。此外，据透露，百雀羚2015年单品牌年销售额达到108亿。

2.雕刻卡片

谈完百雀羚，再来谈雕刻。奈斯集团董事长透露，奈斯集团2015年的销售额已经达到190亿，相当于上海家化三年半的销售业绩，可以超过P&G在中国的销售额的一半。

其实，奈斯集团起源于当地一家国有化工厂——丽水“五·七”化工厂。1968年，Naes现任董事长庄其川接任厂长一职，开始迅速发展，在国内推出了两大知名品牌——Naes和吊牌。

作为奈斯集团的龙头品牌，90年代推出的雕刻品牌并没有顺利成长。1992年，庄奇川偶然发现了一种革命性的新产品——雕刻超级肥皂。

当时全面改良臭皂(早期的肥皂因为味道不好被称为臭皂)的雕花超级皂，以其独特的颜色(蓝色)和形状(凹形)出现在普通人面前。第一次进入市场时，雕花超级皂的新奇色彩和包装并没有带来消费者对“雕花”的青睐，反而认为是一种精致的香皂，雕花超级皂被冷落了。

当然，中国洗衣皂市场的第一品牌还没有得到认可。通过大量的广告投入，名牌超级香皂重新获得了消费者的认可。最终，雕刻品牌成功开拓市场，成为中国第一个肥皂品牌。

除了肥皂，吊牌在洗衣粉和洗涤剂市场也占有非常大的份额。尼尔森数据显示，吊牌在国产洗衣粉中的市场份额达到17.7%，仅次于立白和Tide。在洗涤剂市场，雕刻品牌赢得了2006年的销售冠军。

3.六神

说起花露水，你肯定会想到一个品牌，那就是六神，上海家化在1990年推出的品牌，基本上已经成为花露水的代名词。

相关数据显示，1993年推出的六神花露水赢得了消费者的青睐，并迅速赢得了60%的市场份额。另外，六神花露水诞生后的第二年，六神品牌将其发展延伸到沐浴露领域。到1998年，六神沐浴露已经占据了中国沐浴露市场的最大份额。

据了解，在中华全国商业信息中心举行的第24届中国市场商品销售统计结果发布会上，上海家化“六神”牌花露水在全国大型零售企业同类产品销售中排名第一。根据上海家化的财务报告，六神花露水占中国花露水市场份额的70%。

作为六神品牌的母公司，上海家化也是一家老牌化妆品公司。其前身是香港广盛银行，成立于1898年。1967年正式命名为上海日用化学品厂，1992年改制为上海家化联合公司。

根据公开信息和上海家化财务报告，2015年，上海家化实现营业收入58.46亿元。另外值得一提的是，六神品牌和中国第一个花露水品牌关系很大，那个品牌是双美，我们后面单独说。

4.蜂花

在中国的护发市场上，有一个品牌经久不衰。它的价格虽然“感人”，但却是国产老品牌，即蜂花。

蜂花品牌最让人印象深刻的是它的护发素产品。追溯其历史，品管峻发现，蜂花品牌的母公司上海华银日用品有限公司于1985年在上海诞生。同时，蜂花品牌不仅包括护发素，还包括洗发水、洗发水和护肤品。

据了解，目前全国有230多家蜂花经销商，同时已进入国内外600多家大卖场、超市、连锁店；在全国270多个主要城市设立了销售办事处，与沃尔玛、家乐福、大润发等国际连锁巨头，以及农业、工商、联华、华联等国内知名超市建立了良好的合作伙伴关系。

蜂花经久不衰的原因可能只有一个，就是价格不贵。价格有多便宜？据了解，每100 ml蜂花品种均价在2元左右，而传统低档品种每100 ml均价不超过1.5元，产品平均毛利率只有15%，是一个“感人”的价格。

关于蜂花的销售，有报道可能显示仍在热卖中:“蜂花”品牌拥有者上海华银日用品有限公司将“开拓领地”，在68亩马桥土地上新建6万平方米厂房，年产液体10万吨，年产值15亿元。

回到路上

说了业绩突出之后，品管峻要引进的三个国产老品牌都经历了一定的波折，比如卖给外资企业或者直接停产停业。然而，他们终于奇迹般地复活了，并继续成长和发展，取得了良好的效果。

5.孔

要振兴品牌，154岁的孔是必须的。据有关资料显示，孔生于清同治元年(公元1862年)。到了清末，的“鹅蛋粉”被清朝皇室视为贡品，慈禧太后长期独享。

更让孔骄傲的是，杭州五大名品中，“杭间、杭粉、杭燕、金航、杭凡”，杭粉指的是孔。

孔虽然早已成名，但的发展却经历了磕磕绊绊。1937年抗日战争爆发，生意兴隆的孔品牌被迫分沪杭两家，前途未卜。

到1953年，全国工商业改造，孔广云把孔的牌交给国家经营。对此，孔品牌逐渐离开了消费者的视线。

1988年，日本品牌与当时的杭州空凤春化妆品厂合资成立了丝绸有限公司，品牌通过这种方式进入中国市场，而孔品牌也重新回到了大家的眼中。

2004年，杭州孔化妆品厂正式更名为杭州孔化妆品有限公司，重新开放孔品牌的运营。未来，据悉孔将于2016年5月首次进入屈臣氏，选择7款护肤SKU和5款彩妆SKU。此外，孔将为屈臣氏推出一个新的包装，零售价定为80-100元。

6.丁家宜

1995年，制药行业出身的庄文洋在南京创办了建农生化，开始了“洗面白”的品牌之路。

据媒体报道，在2008-2009年丁家宜的鼎盛时期，它占据了防晒产品近15%的市场份额。2010年，仅丁家宜防晒产品的销售额就达到了10亿元。

然而，2010年12月6日，黄凤英和世界第一香水制造商丁家宜宣布，他们已正式达成股份购买协议。此时，法国品牌正在“娶”丁家宜。

不幸的是，被收购后，丁家宜的表现并没有达到预期，逐渐成为黄凤英的负担。据丁家宜西南部一个地区的代理商称，2013年该地区的销售额不到丁家宜被收购前的四分之一。

最后，2015年7月，庄文扬赎回了五年前嫁给黄凤英集团的丁家宜。到目前为止，丁家宜品牌的销售渠道主要是电商和KA。据了解，2016年五一期间，丁家宜在KA市场为期三天的活动实现销售额1000万元。

7.谢富春

如果要找中国近代第一家化妆品公司，那一定是谢富春，生于清道光十年(公元1830年)。据悉，谢富春是扬州人谢鸿业创办的。他的香粉以鸭蛋形著称。采用天然原料制成，经过花卉染色、冰麝定香工艺精制而成。它是淡淡的，红的，白的，香的。

同时，谢富春获得了各级政府和博览会的多项荣誉。比如他的香粉曾以“贡粉、宫粉、官粉”的身份呈献给朝廷，甚至获得了1915年巴拿马世博会的国际银牌和证书。

另外，据悉，谢富春建厂后，1987年总产值850万元。当年扬州化妆品行业总产值1028万元，谢富春占比82.6%。

但谢富春2001年开始减产，2003年公司停业清算。直到2005年10月扬州谢富春化妆品有限公司成立，老品牌脱胎换骨。

据了解，脱胎换骨的谢富春是以单一品牌店的形式在旅游市场发展起来的。截至2015年4月30日，谢富春在全国拥有60家门店，其中直营店5家，加盟店55家。并积极开发在线渠道，登录天猫、JD.COM等销售网络。

另外，据了解，谢富春于2015年12月正式登陆新三板(股票代码:834882)。

遇到挫折

有的成功了，有的一波三折又回到了路上，自然一些国产老品牌也遭受了很大的挫折，以至于销售停滞甚至萎缩，最终放弃了化妆品行业。

8、双妹

谈到花露水，品管峻谈到了上海家化的六神。但是，品管峻在这里想说的是，中国第一个花露水品牌“双美”诞生于1905年。

1898年，冯福田在广东创办广胜行。1903年，广盛银行在上海设立发行处，正式登陆上海。1905年，广胜兴推出了中国历史上第一瓶花露水，名为双美。

当时的双美是明星化妆品，甚至有国外品牌来到“山寨”。

1915年，双美拥有多种美容和香水产品，粉色霜在旧金山巴拿马世博会上获得金奖。后来，民国总统李·亲自为其题词:“材巧美”。

1956年，新中国解放后，上海的企业开始实行公私合营。广胜兴的上海工厂与当时很多知名化妆品企业合并，成为“上海家化”的前身，今天你我都很熟悉。双美并没有随其进入内地市场，而是跟随香港公司将主要销售渠道放在香港市场(即双美奇品牌)。

2010年，上海家化为了复兴孪生姐妹的荣耀，将这个沉寂了半个多世纪的品牌带回上海。不过家化对于双美产品的定价还是挺让人吃惊的，比如双美粉霜，官网定价680元；粉色精华售价880元；玉容霜50g的价格高达1080元，堪比国际一线品牌。

但是双美在国内上市三年，店铺只有12家，渠道难以拓展。后来的故事，很多人都知道，业绩亏本的双美，被暂停市场投资。

9.双面针

在中国的日化行业，尤其是牙膏市场，两面针曾经被形容为一个美好的地方，牙齿好，两面针。这个口号，消费者耳熟能详，现在对大多数人来说只是记忆。

1978年，两面针的前身柳州牙膏厂研制出第一种中草药牙膏——“两面针牙膏”。从1986年到2001年，连续15年在本地产销排名第一，成为与高露洁、佳洁士等国外品牌并列第三的“本地牙膏第一品牌”。

2004年两面针正式上市。当年公司实现主营业务收入5.69亿元，其中牙膏销售收入2.93亿元，占主营业务收入的51.48%。

然而上市之后，双面针似乎无所作为。已经进入了他不擅长的房地产、造纸等业务，造成了失去一方的困境。2006年两面针销售额下降到3.12亿元。

2012年两面针总亏损达8000万元，其中纸制品亏损达5309万元。2013年亏损达1.09亿元，其中纸品公司亏损5512万元，房地产业务亏损297万元。2014年两面针三氯蔗糖业务亏损3613万元，纸制品公司亏损扩大至7551万元。

2015年两面针亏损达1.69亿元，连续9年亏损。它不得不依靠出售股票来套现，以弥补巨大的损失。

10.Sophot

苏富比，中国第一家日化，最近好像“有些偏差”。这个曾经是中国日化行业龙头的品牌，最近宣布放弃化妆品行业。

2016年5月3日凌晨，索菲特宣布公司更名:5月3日起，公司中文名称由“索菲特有限公司”变更为“天夏之辉城市科技有限公司”。

这也意味着索菲特将从传统日化行业的上市公司转型为专注智慧城市建设和运营的上市公司。未来化妆品行业将转移到索菲特一家非上市子公司运营，最终实现产业置换。

20世纪90年代，索菲特曾经依靠自己开发的功能性明星产品，如海藻瘦身皂、木瓜美白祛斑洗面奶和负离子洗发水，在全国各地广受欢迎。但随着2015年以来科技公司的不断收购，以及化妆品行业的不断亏损，索菲特终于进行了全面转型。

以上，是品管峻对国内老品牌的盘点。俗话说，一千个读者有一千个人。不知道老国产品牌在你们自己眼里是什么样的？欢迎在下面的评论区留言。