卡通手办 杯子上放卡通手办 这件二次元的事怎么就成了大众流行?

各种形状的杯沿图片来源:ほぼぼィトィ新闻，基顿俱乐部

你听说过“杯缘小姐”吗，一个在永远在线很受欢迎的日本网红？或者，也许你在社交网络上甚至现实生活中见过她——是的，你一定对她有印象。总是穿着工作服，扎着马尾辫，尽量躺在杯壁或碗沿上的“日本OL(办公室女士职业女性)”就是杯沿。

“杯缘”是日本玩具厂Kitan Club于2012年由日本漫画家田中克己设计的专属扭蛋玩具形象。2006年，赤丹俱乐部由大圭创立，他是一个在玉瑾工作多年的古老家族，是一家代表迪士尼玩具的大型玩具公司。但是，在想出一个杯子的主意之前，赤丹俱乐部曾经不得不依靠代工生产手工玩具来维持公司的生计。直到2010年奇谭俱乐部攒了些钱才开始开发自己的玩具。虽然现在名气很大，但是为了保持沟通效率，公司一直保持10人左右的规模。

可以毫不夸张地说，杯沿是奇谭俱乐部迄今为止最成功的产品:上市第一周就卖出了10万个带杯沿的扭蛋；6个月后，杯子里的扭蛋销量已经更新到100万；到2015年底，奇谭俱乐部通过推出几代杯子已经赚了30多亿日元(约合1.8亿元人民币)——他们只穿不同颜色的制服，有时姿势更多。

“老实说，当我看到杯子边缘的样品时，我不知道我能卖多少钱，”奇谭俱乐部创始人古武·大圭在接受许多媒体采访时说。“刚开始我只是觉得既然那么多日本OLs喜欢在一个人吃饭前拍照，在社交网络上分享，也许他们会喜欢在屏幕上放一个有趣的道具。”

这也是为什么杯沿是一个四肢如此柔软的OL形象。有时你会看到她翘着二郎腿优雅地坐在碗里，有时她会妩媚地躺在寿司堆里，她会把生鱼片切开。少数情况下，还可以看到她倒挂在饮料杯上。

这是奇谭俱乐部引入创意的常用方式。一般来说，他们的创造力会从日常生活的细节开始，然后以有趣为关键词延伸。就像他们也推出了通过在储物柜钥匙上安装电子屏幕制作的温泉版“Apple Watch”，还有内衣式防滑杯盖等等。

温泉“Apple Watch”和罩杯内衣

但是相比手表和杯盖，杯沿的功能性就没那么强了。另外，奇谭俱乐部所有的玩具基本都是通过拧蛋器销售的，一个拧蛋器往往会有几十台甚至上百台竞争对手的机器在一起，所以杯沿需要加强吸引力，才能让自己的拧蛋器脱颖而出，取得良好的销售效果。

说了这么多，需要注意的是，在日本，通过翻蛋机手动购买随机动画玩具已经成为一种文化现象。这不仅让孩子喜欢，就连大人也无法从这个未来未知的游戏中自拔。他们经常花钱去尝试拧蛋，因为得不到自己想要的玩具样式，就像买彩票一样。所以选择扭蛋作为销售渠道也促进了产品销售。

很明显，光是制作有趣的照片道具不会很受欢迎，也不会持续很久，因为和大多数扭蛋玩具没什么区别。有多年玩具行业经验的老房子很清楚这一点。于是，他要求田中柯吉为杯沿设定自己的人格——“来到杯沿的天使”，让她与大多数人建立情感联系。换句话说，奇谭俱乐部想打造一个“疗部”的虚拟伙伴，在市场中寻找差异化。

“你可以把她当成可以陪你吃饭的现代拇指姑娘。”古宅又贵又加。

这是一个非常新颖的想法。在此之前，有娃娃和明星在视频里自言自语，但没有这么小的手持娃娃。这符合人们的好奇心。

更难得的是，杯缘的受众比想象中更广，能引起人们的分享欲望——这也是奇谭俱乐部的一个创作重点。

宅男群体就不用说了。他们在杯沿的裙角看到了自己的新女友、妻子、女神，杯沿因为各种高难度动作而上升。这在日本尤其合理。毕竟你应该听说过日本男人和充气娃娃注册结婚的消息。

也有一大批上班族成为了杯子的忠实粉丝。

"你看到紫苑小姐有多努力了吗？"一名日本上班族在他的脸书页面上大喊。

“我认为紫苑真的是我的朋友，因为她和我一样认真地生活！让我们一起加油！”下面是另一位网友的说法。

他们似乎在社会上看到了自己奋斗的影子，在攀登杯沿的努力中找到了共鸣。所以，即使他们从来没有收藏手伴的习惯，也可以接受有这样的“伴侣”。

这时候，杯子的普及就不再是简单的做一个销售业绩和话题好的爆款产品了。这一次，奇谭俱乐部不仅赢得了产品的知名度，还开辟了一个新的玩具细分市场——孤独的都市人需要一个富有同情心的晚餐伴侣。这是因为它随后推出了一系列能让部分都市人感同身受的杯状玩具，如“悬崖边上的上班族”、“大阪府”、“政客道歉”，都取得了很大的销量，这是可以证明的。

悬崖边上的上班族

大阪的奥巴山

故事还没有结束。杯缘正在成为一种新的城市时尚。在Instagram、Twitter等社交网站上，有人推出了杯缘摄影大赛。除了吃饭，网友们开始把Cup Edge带到鲜花、宠物甚至旅游景点的地标上。这些网站甚至有“フチ".”这样的热门话题

这背后是加入市场大战的其他玩具制造商的功劳。当他们开始围绕知识产权制作杯沿玩具时，拥有了更广泛的受众，如美少女战士、贞子、伽椰子、安室奈美惠等。，杯沿玩具在日本主流文化、亚洲乃至全世界的推广将变得更加容易。

《线友》中的形象也被制成了一个杯形玩具

贞子也被制成了一个杯边玩具

奇谭俱乐部本身也做了一些推广工作。比如他们还推出了蜡笔小新、皮卡丘、招财猫、家猫等比较主流的玩具。此外，他们还在日本许多城市、台湾省和香港举办了以杯缘为主题的回顾展。通过展览，当地观众可以了解整个杯沿的创作背景和创作过程。

对了，当杯沿成为日本新时尚的时候，她也成了日本综艺的灵感来源。刚刚解散的日本男团SMAP派出一名SMAP×SMAP成员陪她玩了许多高难度的抛杯动作。随着SMAP在日本和亚洲的流行，她的存在感又被广泛地刷了一遍。

SMAP，一个新解散的日本男团，派了一个名为SMAP×SMAP的成员来陪她玩许多困难的抛杯动作。

“直到看了曹格帮的综艺节目，我才知道这个玩具娃娃的存在，所以上次去日本的时候，为了赶上时尚，我在翻蛋机上买了一个。”仍在读研究生的小燕告诉国际文传电讯社。在她的朋友圈里，你可以找到她为杯沿和欣拉面拍的照片。照片中，杯沿特别预留给坐在方便面杯旁边。小燕也为这张照片提供了一份复印件:“救命，我要掉下去了。”

“但我觉得我只会拍它，跟风，和它交朋友，让人觉得这是宅男才会做的事情。”