旅游策划 目前旅游策划的普遍问题和解决对策

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旅游规划是一个科学、合理、完整的创新过程和系统，也是旅游业发展的生命线。它在旅游景区的战略规划、产品开发、特色定位和竞争力提升方面发挥着重要作用。

近年来，随着中国旅游业的快速发展，各地出现了一轮又一轮的“规划热”和“规划热”，这对各地旅游业的发展无疑起到了极其重要的作用。各级政府和相关部门越来越重视规划和策划，因此旅游规划和策划从业人员越来越多，影响力越来越大，竞争也越来越激烈。然而，在当前的旅游规划中暴露出许多问题。如果这些问题不及早解决，将极大地阻碍旅游业的发展，造成重大损失，甚至给景区带来致命威胁。

旅游规划的意义

旅游规划应该是旅游规划者以旅游资源为基础，通过对旅游市场和旅游环境的调查、分析和论证，创造性地整合旅游资源，创造性地设计和规划旅游方案，规划对策，并付诸实施，以实现旅游组织目标的一个操作过程，从而使旅游资源与市场紧密结合，获得最佳的经济、社会和生态效益。一些专家认为，旅游规划的本质是思想、文化、创造、发现和理想。旅游策划内容丰富，包括发展战略策划、形象策划、公关策划、广告策划、产品策划、品牌策划、旅游商品策划、服务策划、节庆活动策划、旅行社策划、酒店策划、景区策划等。

在当前日益激烈的市场竞争环境下，我们应该创新旅游规划，主要是指在创新原则的指导下“求新”、“求异”、“求优”、“求需求”。事实上，中国的旅游规划已经发展了几十年，取得了一些成就。一般来说，旅游规划的原则是:市场导向、客观现实、整体性、特色性、群体意识。由于规划本身是一种程序，我们应该将旅游规划分为四个阶段，即概念挖掘阶段、主题开发阶段、时间空运营阶段、促销说服阶段等。规划完成后，我们要对旅游项目进行构思，主要包括项目产品构思、项目市场构思和项目营销构思三个子系统。

旅游规划中的两个问题

1.有关部门对规划和规划资质要求不严格，导致误报

近年来，许多地方和景点频繁收集高资金的规划方案，因此许多单位和个人蜂拥而至，以获得一份行动。这些单位和个人有的没有资质，根本不懂旅游，不懂相关历史文化，甚至从来没有做过任何策划活动。他们只有死记硬背的冲进战斗，贸然出价，结果只能是粗制滥造，胡说八道，严重脱离实际。如果有关部门对这些单位和个人要求不严格，主管领导偏爱那些喜欢拉大旗做虎皮、胡乱吹牛的所谓专家的“最大”、“最高”、“第一”、“唯一”的方案，那么结果可想而知。

2.盲目求大，浪费人和钱，造成重大损失

一些规划师和规划师片面追求地区或全省、全国、亚洲乃至世界的最佳，严重脱离实际，造成严重的经济损失和环境灾难。举个例子，有个专家为一个景点规划了世界第一高的黄帝雕像的方案，最后没有实施。此外，耗资1.8亿元修建了一座106米高的炎黄巨像。南海一座108米高的观音，耗资上亿。这些项目引起了很多争议；

3.旅游规划是盲目的，导致规划偏离主题

一些旅游规划者只片面追求经济利益，而对规划的项目和景点的主题和文化内涵没有深刻的理解。导致他们盲目追求创新，变得吃力不讨好，严重脱离实际，破坏环境和氛围，无法引起游客对旅游的兴趣。而且这种旅游规划对资源和环境的破坏是不可逆的，造成劳动力和财富损失，难以恢复；

4.旅游规划的评价是形式主义的，不能发挥真正的作用

目前，在旅游规划评审会议上，评委们只是象征性地提出了几条建议，主要内容还是一味的肯定和表扬，根本无法起到监督、检查和完善相关旅游规划的作用。所以这种对旅游规划的评价只是流于形式，不能通过评审会和评委的建议来进一步完善和完善。

3.对策

鉴于中国旅游业的上述发展需求，我们必须做好旅游规划这一关键创新环节，才能为旅游业赢得更多的发展机遇。然而，我国目前的旅游规划仍然存在许多问题，影响了旅游规划的质量。因此，笔者认为应从以下几个方面积极应对:

1.提高旅游规划师的整体素质和水平

在旅游规划中，影响其质量的基本因素是规划人才的素质。这是因为任何成功的创新策划都离不开高素质的人才。因此，我们应该高度重视旅游规划师的培训和管理，使他们不仅具备旅游、规划和营销的基础知识，而且能够学习和掌握历史、文化和社会学。最重要的一点是要注重培养这些旅游策划者的创新意识和能力，让他们在拥有高智商的同时也能有一定程度的创新能力，充分发挥想象力、灵感和综合探测能力，从而进一步提高他们发现问题和解决问题的能力，为旅游策划打下坚实的基础；

2.注重旅游规划与旅游规划的有机结合

在旅游规划创新的过程中，我们积极应对各种问题的出现和发展。这就要求我们把旅游规划和旅游规划结合起来。虽然我国旅游规划的时间不长，特别是在目前发展中的市场经济条件下，各种旅游规划标准和规范并不完善，但我们应该采取相应的措施，做好科学与艺术的结合，突出旅游规划的功能，不断拓展旅游规划的活动阶段，丰富和发展相关的旅游规划内容，以资源为基础，以市场为导向，以产品为中心。以人为本，协调旅游规划与旅游规划的关系，把握全局，审时度势，制定可操作性规划，使旅游规划与旅游规划逐步推进，从而实现旅游规划的科学决策；

3.注重旅游规划理念和创意的酝酿

我们说，既然旅游规划是科学与艺术的结合，那么在旅游规划中就要注重理念与创意的结合，增强旅游产品的吸引力和竞争力，使其具有科学性、前瞻性和可操作性。任何成功的旅游规划都离不开好的想法和创意。可以说，旅游规划的理念和创意是成功旅游规划的灵魂。要认真分析各种内外部原因和基本条件，进行优秀的旅游规划和旅游策划，努力培育具有市场广度和深度的旅游品牌，按照旅游业本身的发展规律进行旅游规划和旅游策划，以促进旅游业的快速发展。

总之，中国旅游业的发展非常迅速，带来了巨大的经济效益。然而，它也催生了日益激烈的市场竞争，许多游客不惜一切代价在旅游规划上进行创新。但是，由于我国的旅游规划还处于探索的初级阶段，仍然存在许多问题。我们必须尽快采取一定的措施，积极应对各种问题的出现。要严格控制旅游规划资质，提高旅游规划人员的整体素质，严格按照科学有序的旅游规划原则，将旅游规划与旅游规划相结合，注重旅游规划理念和创意的酝酿和推广，在明确认识这些问题危害的基础上，努力采取有效措施，促进旅游业健康发展。