微视活动 从设计师的角度，分析【微视刷屏事件】

就在昨天，Microvision通过从活动中取出现金，成功地在朋友圈刷屏。笔者关注这一现象，从设计师的角度分析微视刷事件背后的原因。

昨天作者朋友圈被微视筛选。主要是腾讯的爸爸砸钱推广微视。只要邀请一个没有注册微视的朋友注册，他们每个人都可以拿到3-10元的红包，10元就可以兑现，没有任何套路。只要动动手指，就可以加个鸡腿。为什么不可以？所以作者的朋友圈已经完全被微视的推广活动俘获了，就像下面这样:

虽然作者在微信上有很多朋友是有原因的，但是活动效果应该已经很好了。当然最大的原因是腾讯的爸爸愿意投钱，很多人会参与到真钱当中。但是如果从设计师的角度来看这次活动的设计方案，也有很多优秀的地方可以谈。作者就随便说说自己的想法。

首先，活动流程大致如下:

活动过程比较简单，但也很粗糙。没有背景设定和复杂玩法，就是你拉人，我给钱。这样，用户的认知成本很小，用户可以在最短的时间内理解三个问题:

这是什么活动？我能获得什么？我要怎么获得？

很多活动都是用太复杂的背景和玩法来设定的，导致很多用户看了很久还是流失了。要知道我国接受过高等教育的人口比例不到15%，另外一部分是大多数。如果活动规则过于复杂，无形中会影响活动覆盖的人群，最终效果自然会受到影响。

作为腾讯如此重视的一个微视，设计一个引人注目、高个子的活动并不太难。但既然选择了这么简单粗暴的方式，那肯定是考虑到了产品的某些用户群体的特点，做出了包容性的设计。

这里多说一句，去年网易有几个经常在朋友圈筛选的H5，比如。作者认为这种H5不会被大众用户接受，喜欢参与转发。之所以看到他刷屏的一面，只是因为我们的朋友大多是高学历群体，但千万不要以为大众用户都是这样。设计师把自己的行为和特点当成用户的行为和特点是一种忌讳。你在淘宝上看过土的封面图吗？为什么我们的设计师不喜欢这种图片但是转化率很好？同样如此。

回到这个微视活动，我们把页面上的设计细节一个个拆开。

1.活动登录页面

强调增强用户的参与动力使用好友头像，消除用户对陌生活动的恐惧感和防范心理与微信中类似的红包样式，让用户没有认知负荷的进行点击 2. 下载引导页

1)说明获得的最高金额是188元，吸引用户下载，一定程度上让用户误以为获得了188元。

2)说明XX朋友套现了，利用从众心理增加用户信任，我的朋友都套现了，所以这个活动应该是真的，我也去！

3)提现倒计时。经过以上两种设计，用户有了初步的提现欲望。这里采用倒计时风格，增加紧迫感，进一步提高转化率。

朋友问188元真的能兑现吗…

我的

3.应用程序中的奖励详细信息页面

1) 赏金:有什么比画蛋糕更吸引人？就是画更大的蛋糕！

2)注明活动结束时间:用户已经到了，所以我也想告诉用户，你可以明天来，后天来，一直到9月30日！！！

3)获奖转盘:增加获奖氛围。这时候用户已经获得了广告奖励就不能提现了，所以你需要通知用户你看到这么多人获奖，所以请赶快邀请朋友！这是裂变发生的地方。

4)我的邀请收入:用已经得到的进一步刺激用户。你看，你刚发了一个朋友圈，得到了那么多奖励，为什么不宣传一下呢？

4.为了避免因诱导分享而使用复制网址的形式，微信没有分享界面

微信禁止诱导分享行为。所以即使微视叫微视，也要采用运营成本更高、运营效率更低的共享方式。设计时还要考虑外部规则对设计方案的影响。

5.果然最后被封了~

这一页没什么可说的.....

以上是作者从设计师的角度对设计中一些好的地方的思考。请补充指正！

这种活动虽然简单直接，可以在短时间内蔓延到刷屏的地步，但是一旦停止补贴奖励，效果马上就掉下悬崖了。而留存也是一个巨大的问题。对于一个产品来说，运营很重要，但核心必须是产品本身。打磨自己的产品比大规模开发新产品更重要。

本文最初由@杜昭发表。每个人都是产品经理。未经允许，禁止转载

标题图来自Unsplash，基于CC0协议