“读书是高级化妆手法”，“地铁是城市的永动机，读书是脸的价值的保存装置”，“P图一时美，读书气质终身美”...最近郑州地铁这些标语火了。这群网络化、接地的口号，字面意思是阅读主动，实际上是一个开发商的广告文案。
之所以被追捧，原因有二:第一，这些口号朗朗上口，容易记住，表达方式非常新颖。所以作为广告文案是成功的，它抓住了人流量大、年轻上班族容易接受新事物的特点，传播效果自然很精彩。第二，这些口号或者广告确实有商业宣传的目的，但无疑是劝人读书的格言，抓住了人们想读书的心理，但由于种种原因，读的越来越少。形象生动有趣地展示了阅读的好处，自然很容易引起每个人的共鸣。
读书的好处不必夸大，它是学习和提高自己的好方法。而现代人要么忙于工作，没有时间学习，要么依靠互联网和各种电子产品获取碎片化的信息，从而失去了阅读的悠闲心情。如何培养阅读人群，提高纸质书的阅读率，已经成为全社会的难题。当时，甚至出于商业宣传的目的，一个开发商制作标语来说服阅读，具有很强的公益性，倡导积极、健康、向上的价值观。这种行为可以理解。这就是这些地铁口号流行的根本原因。？？？8
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