情理之中意料之外 【设计学堂】文案 · “意料之外，情理之中”

约瑟夫·舒格曼在《文案训练手册》中提到了一种文案方法论:“打破思维定势”。

许多精彩创意和神颠倒的笑话的套路的本质在于“打破思维定势”。

在前面创造熟悉的场景/语境，然后破坏或解构这些常规认知，形成冲突和戏剧张力，这叫“意料之外，情理之中”。

今天就和大家分享一批很骨感的文案。他们看起来很贱，有的有点冷，有的还挺搞笑的，可能会给我们写文案一些启发。

什么是启蒙？

比如最近看了《乐队的夏天》。第一期，有个乐队叫“青霉素”。乐队的名字来自英语单词“青霉素”。它给我们带来了一个灵感:我们可以以乐队的名字从医学领域获得灵感。

希望你看完这几段能带给你一些思考；如果你敢嘲笑它............

不是不能哇！啊哈哈哈哈

关键词:诗句，名言，歌词

这是创造倒装句最常用的方法，破坏熟悉的句子，重新解释。

01

今晚月色真美，幸好昨天没死。

夏目·索塞基的这句名言经常被翻译成“我爱你”

有两种变体:

今夜，夜色真美，风也温柔，适合蛰人。

今晚的月色真美。你想要蛋黄还是五仁月饼？

02

重山重水复无路。是的，没有办法。

从陆游《游山西村》:山清水秀无从怀疑，黑暗中又有一村

03

春风有十英里，也就是五千米。

冯唐的一句名言:春风不如你

04

每天没跳过舞的时候，感冒了，跳不动。

来自尼采的名言:从不跳舞的每一天都是对生活的失望

05

我听过很多理由，问题是不记得了。

来自韩寒的名句:听了很多道理，还是过不好这一生

06

弱水三千，我拿几万瓢饮料。

《红楼梦》中的一句名言:弱水三千，取一勺饮之

07

你没有如期回来，所以在那之后不要再出现了。

诗人北岛的一句名言:你没有如期归来，这就是离别的意义

08

黑夜给了我黑色的眼睛，但我带着墨镜。

谷城的一句名言:黑夜给我黑色的眼睛，但我用它来寻找光明

09

你站在桥上看风景，游客那么多看姐姐的风景。

卞的一句名言:你站在桥上看风景，看风景的人在楼上看你

10

想到你糟糕的生活，我丑陋的脸笑了。

王小波的一句名言:一想到你，我丑陋的脸就会笑

11

都是泡沫。你到底会不会倒酒？

来自通用汽车的歌曲“泡沫”

12

所有人都喝醉了，我一个人醒来，甚至喝了假酒。

屈原的一句名言:整个世界都是浑浊的，只有我一个人，每个人都喝醉了，只有我一个人醒来

13

你不是真的幸福，但我是。

来自五月天的歌《你不是真的开心》

14

没有一些彻骨的寒冷，怎么会想到穿长裤？

出自一首诗:如何让梅花香而不冻骨

15

年轻人不努力，老板怪水。

《长歌行》中的一句名言:年轻力壮，不努力，老板伤心

16

如果生活就像第一眼，那么你就不能化妆，看起来很美。

纳兰性德的一句名言:人生若如初见，秋风悲画扇是什么

17

我们站着不说话，场面很尴尬。

出自顾城《门前》:我们站着不说话，很美

18

你闻起来像她的香水，没有我的贵。

来自网歌《毒香水》

19

盐待人，甜待己。

出自那句名言:严以律己，宽以待人

20

如果生活欺骗了你，不要担心。

拿起美颜相机欺骗生活。

诗人普希金的一句名言:如果生活欺骗了你，不要难过，不要担心。

21

就因为在人群中又看到了你，我就瞎了！

出自李健的歌曲《传奇》

22

过了这个村，因为是连锁店，所以还有这个店。

出自那句话:过了这个村，就没有店了

23

千百度找他，蓦然回首，

那人还是看不上我。

从王国维的《人间花刺》；

千百度找他，突然回头，那个人就在昏暗的灯光下

24

你好，我现在有事，以后不联系你了。

QQ自动回复:你好，我现在有事，以后再联系

25

在人们喜欢孤独的地方，他们只是负担不起出去冲浪。

村上春树的一句名言:

在人们喜欢孤独的地方，他们只是不喜欢失望

26

世界上没有路，

走来走去的人太多了，我不知道怎么去。

鲁迅的一句名言:世界上没有路，走的人多，所以有路

27

靠近朱者赤的地方，靠近我的是红色、橙色、黄色、绿色、蓝色和紫色。

出自那句名言:朱者赤附近，墨西哥附近是黑色的

28

当上帝为你关上一扇门时，

别忘了捏捏你的头。

来自西方的谚语:

当上帝为你关上一扇门时，他也会为你打开一扇窗

关键词:自恋，自我黑，杀人害人

上面第一个有一个理解门槛的问题，就是不知道原句或者没听过歌，就很难切入重点。

下面一个比较生活化，一般侧重于“穷、老、胖、懒、浪费、贪婪、疯狂”等人性弱点，这样初中教育水平就可以达到。

01

不要担心变老，反正你现在也不是很年轻。

02

一个人只有这一生是不够的。

他也想三代人挥霍大风刮来的钱。

03

你有你的骄傲，我有我的自尊。我可以微笑着和你讲道理，我可以让你跪下来听我说。

04

其他人使用香奈儿包、lv包和宝格丽包。

而且我用的是表情包。

05

事实上，有时我不能完成一项任务或工作，

不是因为我懒什么的。我就是做不到。

06

谁说没人要胖子？蟑螂药、老鼠药、臭虫药。

07

下个月我想和女票一起去旅行。请推荐。

谁的女票比较好...

08

开玩笑的。我怎么能让你走呢？

我杀了你已经太晚了。

09

你是皮卡丘的弟弟。皮肤痒吗？

10

你是不知火舞的弟弟不知好歹吗？

不，我是不知火舞的哥哥。我不知道该怎么生还是死。

11

让我们成为彼此的天使。

12

请注意身边的吃货。

如果我不小心，我可能已经死了。

13

今天想骂人，就不骂人了。

14

我太累了，不想打你的脸，

你能用脸猛击我的手掌吗？

15

我要去抓个孩子煮汤。

谁这么幸运？

16

你骂我，我吃亏，你个小乌龟。

17

放假，买个地球仪，世界那么大，

你不仅可以四处看看，还可以四处看看。

18

跟我混。吃饭就有碗刷。

19

我仍然记得那一天，当一个人在作业中犯了一个错误，

班里每个人都错了。

20

记住，不管我们最终离得多远，

红包可以回本。

21

我们安慰别人的时候，总能说出一百个理由。

而自我安慰也就失去了。

22

这么多人撞南墙。如果我修好了，

应该可以赚很多钱，甚至可能一夜暴富。

23

虽然不会做饭，但是点外卖有点内行。

24

那些拧不开瓶盖的女生都是装的。

不信你让她开快递。

25

胖的原因大概是，身材瘦，

没有我伟大人格的空间。

26

现在地下停车场设计的像个迷宫。

过了很久才发现自己没有车。

27

支撑你肮脏的灵魂需要多强？

28

谁说我不会乐器？我退出了，打得不错。

29

别问我喜不喜欢谁，

因为神仙爱众生。

30

我终于知道为什么我的脚总是冷了。

因为腿长，供血不足...俗称:高冷。

31

平时不需要骂你，但是要打你。

32

渣男锡箔熨烫，渣男大浪，

但我不一样，积极向上。

33

当我希望能收到红包的时候，我打开信封说，你再来。

34

我有心早起，但我的床不同意。

35

摔倒了，站起来，换个姿势，然后摔倒。

36

人生最大的悲哀就是青春不在，痘痘还在。

37

我曾经无数次的路过一个人，

衣服都撕破了，也没火花。

38

装成城里人。现在地球被称为村庄。

39

只有经历过大风大雨的人才知道，

打伞没有用。

40

我是个可爱的女孩，

后来我把自己的可爱敲死了，就成了沙雕。

41

如果你认为你做不到，

只要走在斑马线上，你就会成为一个行人。

四十二岁

老实说，既然我说要每天减肥，

43

我刚养了个小哥哥，不小心把他烧死了！

四十四

运动是一种享受。我不是那种贪图享受的人。

所以我不喜欢运动。

45

去找一个能让你笑的人。我不能。

我只能让你哭！

46

如果你有喜欢的女生，送她一支口红。

至少当她吻一个人的时候，你还会觉得有牵扯。

47

从来不相信一见钟情，

只是照镜子的时候感觉有点动摇。

48

你不卫生。我从未见过你洗澡。

四十九

每次逛街都有很多人给我发小广告小传单。

唉，这就是我。太美了！

50

每次晚上一个人走，我就害怕。太黑了。

我这么漂亮，怕别人看不到我。

关键词:表白操作，地方情话，性别关系

01

喜欢一个人太累了，所以想喜欢十个。

02

做我男朋友，我会保护你。

别让我其他男朋友发现你。

03

不要一次追漂亮的女生，因为，

她的朋友可能比她好看。

04

我要展示我的小脚，让你知道我喜欢你。

05

你再不理我，我就真的变成狗了。

06

男朋友多有什么不好？

不是我打字快就不会聊天！

07

扫帚可以扫地。手机能扫什么？

当然是扫描我的二维码！

08

我不小心被树枝割伤了手，

你为什么不画一个，我们就成一对了。

09

和前任分手的时候，白天还好。

晚上抑制不住内心的感受，

一个人在被子下偷偷笑。

10

原来我从来没有明确过自己的择偶标准。

后来遇到你才知道。

你不能这样。

11

你想一夜暴富吗？你想一夜成名吗？你想吃饱穿暖吗？如果你想和我在一起，让我们一起思考。

12

13

我们约定一起变老，可是你秃了，我染了头。

14

没想到你走了几步就打车了。

15

并不是我MoMo无情，只能中午和你聊天。

16

本来打算卖房子养你，房东不让。

17

18

19

我的酒量大约是:八瓶香槟，七瓶伏特加，六瓶威士忌，四瓶杰克丹宁，三瓶朗姆酒和两瓶生命之水，或者你的哭声:宝贝

20

活得越来越不像自己，像老婆

21

你今天爱回答我，我明天再找你。

01

-为什么你喜欢在打架时脱下外套？

——脱了裤子，气氛就尴尬了。

02

-上厕所为什么要用手机？

-不玩手机，玩屎吗？

03

——小明再也没有出现在高中课本上

-我知道那个傻瓜进不了高中

04

不要老玩手机，这对手机本身不好；

05

经常花钱的女性会失去80%的烦恼，情商和智商也会相应提高。虽然他说的很靠谱，但专家没有说钱从哪里来。

06

昨晚我正在看星星，这时一颗流星飞过。

我立刻许了个愿:我想成为高富帅。

然后，奇迹发生了:流星飞回来了。。。

07

从前有一只美丽的小鸭子。

08

学校停电了，我看不到作业，就仿照古人的例子，抄近路穿墙发现隔壁停电了。

09

这么多年我一直在等幸福来敲门，

内容整理知道用户是yeeee，易燃，被“取消”