自《天龙八部》播出以来，唯一一个大获好评的角色，就是何泓姗演的阿紫。
没错，就是《如懿传》里手撕周迅的小琵琶精，把童谣气的ferfer的也是她。
为啥她和角色这么“贴脸”？
不仅在于演技，何泓姗的面部特征所有的指向信息（甜+苦+欠+狠），都精准诠释了阿紫的身世和性格。
幼时被弃，流浪江湖 , 正常的心理机能受到严重损害，对亲情冷漠、反社会，又很渴望爱。
冰冷和炽热、残忍和温情、施虐和自虐，天真无邪的面容中，隐藏着无穷凶残的恶意。
纵观她的演艺生涯，她是恶女中最甜的那个，甜妹中最狠的那个，为什么有长相、有演技、有辨识度的她，在娱乐圈里迟迟混不出头？
氧叔今天想用一些商业思维，来谈谈娱乐圈中的“人设”，不仅是娱乐圈，我们每个人也在社会中扮演着不同的角色。
经营自己的形象，就像策划一个品牌，长得好不如包装得好，而我们的“面相品牌”就是递给别人的第一张名片。
关于面相这个话题我们有过很多讨论。
假如有个人天生长了一张不讨喜的脸，就没救了吗？氧叔之前写过，不讨人喜欢的反角面相，如何逆袭人见人爱大女主？
你是什么面相品牌
什么是面相品牌？
说人话就是：你走哪种路线，行事风格什么样，谁好你这口。
以《云南虫谷》里矫健敏捷、身材惹火的张雨绮为例。
在商业社会中，你的面部特征呈现出的信息蕴含3层意义。
最浅显的一层是你的人物定位。比如张雨绮的面部特征所传达的信息，让她注定是个御姐，当不了萝莉。
第二层意义，是你通常采取什么样的行为模式。
御姐的行为模式，通常是说一不二，铿锵有力。
同理，绿茶的行为模式自然是低姿态、具有依附性。
最后一层，则是你的受众群体。
喜欢张雨绮的人说她是娱乐圈里为数不多的copy不来的大美女，无论是美貌还是人设。
不喜欢她的人说她把男友当儿子，处事风格幼稚的像公主私奔，走之前还偷户口本。
知道面相品牌的原理后，再来看何泓姗的面相品牌为什么在娱乐圈里打不出响。
首先，她没有一个独特的概念来占领我们的心智，我们感受不到她的与众不同。
从横向来看，同为87届的花中，仙气届有座大山叫刘亦菲、温婉娘子还是刘诗诗更加可心。
论苦情不及舒畅更催人泪下、论美艳恶女不及张嘉倪让人咬牙切齿。
哼唧唧的娇蛮不及宋茜，甚至野路子黑红不及张馨予。
同类型赛道早被娃娃脸的赵丽颖死死占领，似乎杨蓉才是何泓姗在娱乐圈里的最终命运。
她不是某一风格的“开创者”，难以引起关注，难以获得广泛的认可，而模仿的本质就是认可。
嘴上骂得再凶，行为上向其靠拢，就算是无意识的模仿，也是一种认同。
不是某一风格的“老大”也就算了，毕竟美人来来去去也就那几种类型。
即使混杂融合，比如纯情+性感=纯欲、带着韩味儿的港风、少女感与少年感杂糅。
但风格创新的空间仍有限，市场难以容下太多重叠。
单看甜妹赛道，在甜美风格里，她占的份额也不居于领导地位，不是最“畅销”的那个。
只论甜度，稚气未脱的赵露思才是家里最受宠的小女儿。
论甜度+智力值，不及谭松韵。
同样的幼态架构，谭的上眼睑曲线和唇线更平直；同样的高露瞳，凸眼的谭松韵是一股狠劲、凹进去的何泓姗则是慌乱与惊恐。
论甜+妩媚小女人，不及毛晓彤。
毛晓彤甜在黑灵灵的葡萄眼和饱满的苹果肌，底层面部架构仍是长条脸，轻熟起来是短宽脸架构比不了的。
▲不过眼神递的是极好的
论甜+元气活力，不及陈意涵更具有呼吸感。
论甜+文艺，似乎章若楠的胶片风格更能给人一记重击
她的面部品牌在娱乐圈横竖不占优势也就罢了，更关键的是，这张脸所传递的信息，极为分裂。
幼脸老心，甜脸苦相，就像用葡萄籽榨大豆油、用黄豆酿葡萄酒，总之就是一个字：不对味。
▲围绕她的负面评价总离不开一个“苦”字
明明是甜美配置，为什么面相不讨喜？
她的面部确实有一些“苦相”特征：骨相上面中微凹，目测牙齿咬合也有问题，压出了木偶纹，皮相上除了线条凌乱、纹路不干净，还有下垂走势的眼和唇。
但有时候，一个人的人生经历比五官特征更能影响面相。
何泓姗就是典型的“个人经历辅佐面相”的例子，即生活经历的苦感加重了五官特质带来的苦感。
学生时代被霸凌、小学时期自卑和压抑，面容中那团挥之不散的阴霾，仿佛是内心拨不开的乌云。
初中又像是变了个人，张扬调皮，通过整蛊别人来寻求存在感。
这是否是她现在特有的“欠揍感”的来源？她的表情仿佛在说“你能奈我何”，无论是不是在演戏。
很多导演都捕捉到这种“又苦又欠”的面部信号，她也顺利成为娱乐圈中的“绿茶专业户”，频繁出演反派。
但这似乎是一种恶行循环，每演一次绿茶，就有一场网暴，看到无数条戏里戏外的恶评。
她的爱好是摄影，问她为什么喜欢，她说的是“用摄影来净化自己”。
个人经历盖过五官特质，再举个更极端的例子：李冰冰，典型的“经历牵制五官特质”。
面部的尖锐美艳度完全不输另一个冰冰，本可恃靓行凶、大杀四方，但她的气质正相反，谨小慎微、端庄如莲花。
这批大花中，她的上进不同于章子怡、范冰冰式的摆在明面上难以遏制的野心，而是一种劳动者最正派最光荣的左倾式前进。
▲合照会让她的窘迫更加明显
伴随着这种上进，同时还有一种颤巍巍的紧绷感，这份克制能把任何手包拿成板砖。
而一切的源头都来自她小时候的经历。
母亲的管教严格，认为享受是一种罪恶，身体永远不会坐到整个沙发上，只是把屁股轻轻搭在椅子边上，时刻保持临时坐下能马上弹起来的警惕。
直到李冰冰彻底离开老家，过了很久，才能心安理得的随意坐在松软的沙发上。
一个人的面相品牌可以重叠，但不能分裂。
虽然何泓姗的娃娃脸面相品牌在娱乐圈里举步维艰，但在生活中却占尽好处。
我们也一样，如何利用面相品牌的优势？如何避免面相品牌的局限？
面相品牌的根源是一种心理机制
不同的面相品牌深刻影响着别人对我们的判断、态度和行为反应。
比如娃娃脸的一些特征，如圆脸、大眼睛、小鼻子、高耸的额头等，都可以触发人们的积极情感。
我们会很自然的对具有婴儿面孔特征的成年人、甚至动物产生关怀和照料的冲动，这是一种普遍的、本能的、具有进化意义的反应。
娃娃脸在生活中可以被优待到何种程度？
一项研究表明，当所贴照片中的人是娃娃脸时, 寄错的简历更容易被寄回发信人。
当公关危机出现时, 相比于成熟脸的CEO，娃娃脸的CEO会让消费者低估企业欺诈的意图。
相对于成熟脸的政客, 娃娃脸的政客所提出的和平倡议更容易赢得支持。
甚至当被指控意图犯罪时, 娃娃脸相比成熟脸更容易被免于起诉, 更容易被判断为疏忽或无意犯罪, 受到的判决和惩罚也较轻。
不过成熟脸也不要气馁，虽然娃娃脸被认为更热情、纯真、诚实、易于合作、友好亲善，但他们也被认为缺乏城府、易上当受骗、缺乏胜任力、无法做到冷酷无情。
成熟脸虽在需要友善的工作中不及娃娃脸受欢迎，但往往被委以挑战性的智力任务和领导职位。
把控制力写在脸上的成熟相，也被认为更有阅历和经验，所以无论是哪种面相品牌，在生活中都有独特的受众市场。
一项公关策略是这样的：当公司陷入诚信问题时，派出一位天生娃娃脸的总裁；当涉及安全问题时，再派出脸上写满成熟风采的总裁。
▲Facebook创始人兼CEO：马克·扎克伯格vs万达酒店及度假村总裁：宁奇峰
成熟脸卖家的面相品牌狙击客户的信任，娃娃脸卖家的面相品牌主打亲和力，都能聚集强大的受众市场。
这种面部品牌传递的信息差，根源是一种心理效应。
尽管人类的心智已经经历了数千年的演进以适应复杂多变的环境, 但现代人对于外表的反应依然由深层而古老的心理机制所塑造。
这种心理效应确实具有适应价值和积极功用，我们可以利用这种偏差性认知，找到自己专属的受众市场。
比如，结婚最重要的确实是“是否合适”，但至少要在“喜欢自己这种类型”的人群中，选择最为合适的那个。
如果这个人骨子里喜欢清纯小白花，就算他的女朋友如热巴般明艳动人，半路杀出个刘浩存这类小白兔，由本能引起的强烈心动仍会让他难以招架。
但这种心理效应的劣势就是，我们在社会交往中，难以摆脱偏见和直觉的束缚。
一种印象一旦被轻易定型，尤其经过互联网的传播，只会更加根深蒂固。
《扫黑风暴》里的恶魔孙兴因演员的个人魅力，引起大量观众与罪犯共情，这种势头不仅吓得演员频频跳出来“摇旗呐喊”：
连该剧的讨论小组都置顶了相关声明：
还有人记得钱枫事件么？女生照片刚被扒，舆论中的“强奸案”立马演绎成“扫黄案”。（注意是舆论中，事情的真相仍各说各话）
包括最近一个女孩跳出来表示“因穿着在酒店被当成性工作者”，甚至受害者还要极力征明自己的衣服并不过火。
一些心理机制的确是本能，但人的高级之处、人类与动物的区别，就在于我们有一颗可以理性思考、理性识人的大脑。
对于我们来说，运用自己的面相品牌所散发的认知信息，为自己借势，无论是事业还是爱情。
但反过来说，我们在看待他人时，最好暂时屏蔽面部信号，毕竟能客观评判一个人的，相比于长什么样子，还是得看这个人都做了什么事。
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