qq怎么弄婆媳关系

文|创业前沿资深记者：陈文

编辑|李佳伟

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编辑：作为女人，我们总是不能聊天的家长中很短的，从恋爱到结婚，从购物到美容，从工作到家庭，从星座血型到生辰八字，从婆媳关系到亲友，走路都可能成为女人的唠叨。

从来都觉得，只有女人才最懂女人，但万万没想到，这款目前已经完成B轮1000万美金融资的女性社交APP—“闺蜜圈”的创始人，竟然是两位70后的大男人。那么，这两位70后的大男人做出的女性社交产品，到底是怎样一种价值观体现？产品用起来又是怎样一种体验？近日，《创业最前线》记者就此专门采访了“闺蜜圈”的CMO郝苇茜Eurika女士。

低调稳健的70后—他们眼里只有产品

闺蜜圈创始人张威和合伙人陈礼彬都算得上是70后的创业老兵。Eurika告诉记者，张威有多年海外留学和工作经验。2005年，他从南加州大学MBA毕业后加入腾讯，曾经在美国办公室任职，是腾讯美国办事处的第二位员工，后来曾负责孵化出了腾讯视频前身产品“QQ Video”，以及搭建包括QQ会员商城在内的“QQ会员中心”平台等。另一位合伙人陈礼彬也有十几年的互联网从业经验，曾为腾讯高级产品总监。2010年，这两位在腾讯创新中心的共事的产品总监，一起吃了一顿饭，就干脆利落地敲定了携手创业的决定。他们最初的产品是与女性相关的广告代理APP，更倾向于2B的模式，为电商导流量。在产品的运营中，他们渐渐发现会有很多女性用户有很强的情感诉求，向他们寻求帮助，于是很快就集中人力物力，开始着手开发“闺蜜圈”。“70后”、“男人”、“产品总监”，这些标签注定了这款产品从诞生之初，就具备了70后特有的低调稳健的DNA。

（图左：张威；图右：陈礼彬）

专注打磨产品—让用户有安全感和归属感才是王道

“让用户有归属感”，是Eurika一直反复向我们强调的一句话。她说，“闺蜜圈”最早的安卓版于2013年3月中对外上线，中间迭代了近10个版本后，2014年6月才正式上线安卓和IOS版。一个月前，他们正式推出了安卓3.0版本。一直专心打磨产品，为的就是把用户体验做到极致，让来这里的女性可以找到安全感和归属感，在这里看帖、发帖、回帖就像和闺蜜聊天一样，可以畅所欲言。

那么在“闺蜜圈”，用户的安全感和归属感从何而来？

首先，产品通过严格的审核和技术手段屏蔽男性，让这里成为纯女性的社区，男生们靠边站。 Eurika告诉记者，一个社交产品完全不混进来男性用户是不可能的，但目前，在超千万的注册用户中，逾95%都为女性，这个比例已经远远高于其它女性app了。男性可以在“闺蜜圈”注册账号，但只能浏览，不能进行任何操作。一旦发现有男性恶性发帖，将会被永久封号。

其次，产品坚持去中心化，降低内容产生的门槛，让所有用户获得更多参与感。相对于早期的互联网时代，今天的网络内容不再是由专业网站或特定人群所产生，而是建立在用户共同参与、共同创造的基础上的。每个人都希望在网络上表达自己的观点，生产信息。因此，在闺蜜圈，我们看不到什么排行榜，也不会强推意见领袖，为的就是让用户觉得在这里有平等和自由的发言机会，也觉得随意和舒服。

当然，Eurika重点向我们介绍的，还是近期的3.0版本中利用大数据算法在后台将用户细分，向细分人群推送差异化的信息。过去的版本中，用户发帖需要分类，如婚姻、恋爱、母婴、交友等。现在，这一切都交给后台，用大数据算法来完成，用户发帖时无需再做话题选择。新用户进来时可以给自己加一些基础的标签，后台会记录这些标签，根据用户的标签和日后发帖内容和行为，在后台通过算法进一步完善画像，逐渐地，每个用户看到的东西会不一样，因为后台会根据掌握的数据分析用户行为习惯，推送不一样的内容。这样的大数据算法的确很酷，一方面让用户的操作变得更加简单直接，进一步提升了产品使用体验，另一方面解决了由于信息过于庞杂而导致用户流失的问题。用户在不知不觉中融入这个社区，看到自己感兴趣的热帖，关注自己感兴趣的圈子，感觉到这个产品和自己的喜好越来越契合。

暂不考虑盈利—你若盛开，清风自来

虽然所有的产品的最终目的都是为了带来收益，但Eurika却说，在可以预见的时间内，“闺蜜圈”并没有任何商业方面的考虑。因为，你若盛开，清风自来。女性在中国是半边天，如果论及消费，作为家庭中的女儿、妻子、母亲，女性的消费恐怕还不止半边天。因此，做女性产品，只要把用户做好，根本不用担心如何赚钱的问题。过早的在产品中植入商业元素，只会影响产品体验，导致用户流失而得不偿失。

即便在选择品牌合作上，他们也并不考虑如何从合作商方面获取广告收益，而更倾向于与品牌商合作，为用户带来福利，提升用户体验。比如与电影发行商、美妆、香水品牌合作，为社区的用户发放电影票或化妆品等。

目前，“闺蜜圈”不仅不考虑盈利，还坚决打击任何在平台上营销的行为。Eurika介绍说，由于平台的用户数在圈内已经达到相当的规模，因此出现很多 “功力深厚”的专业营销团队到“闺蜜圈”发帖营销，对于这样的行为，她们会通通封号。当然，出现这样的现象，也从另一方面佐证了“闺蜜圈”尚未开发的潜在商业价值。

不疾不徐，是整个采访过程中Eurika传递给我们的关于“闺蜜圈”的所有节奏。其实早先，《创业最前线》的记者曾经报道过其他女性社区产品，总结起来，不同的创始人，从不同的角度，把女性研究得通通透透。90后的马佳佳从个人形象和话题切入，做极富个性的女性社交；80后的方达、Grace从情感需求出发，要丰富女性的精神世界；而70后的大男人们，一切以用户体验为核心，坚决铲除一切不和谐因素。

至于哪种切入点更好，更符合女性人群的需求，我们无需急于下定论。因为女性本身就是复杂和多变的人群，而在中国，庞大的市场容量，几乎让任何一种存在都成为合理，任何一种模式都有可能创造奇迹，任何一种打法都可以迎合一部分人的需要。现在回过头来看这款70后大男人们打造的女性社交APP，低调而稳健地生长着，我们一点也不觉得惊讶。其实，专注于产品和用户本身，本应该是任何一座万丈高楼的根基。

【创业最前线】

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