世界十大奢侈品手表专题之2021 年网上最受欢迎的 15 个奢侈品牌以及数据分析

目前网络上最受关注和人气最高的名牌。

今年世界上最好的奢侈品牌比任何一年都在网络上受欢迎，是对未来销售的可靠预测指标，也是许多奢侈品牌的救星。

即使是最不喜欢数字化的品牌现在也在采用在线渠道来接触和接触他们的富裕消费者。

这是Luxe Digital连续第四年发布按人气排序的顶级奢侈品牌在线排行榜。多年来，我们的排名已成为衡量全球最佳奢侈品牌未来业绩的重要且可靠的指标。

30%

的全球奢侈品销售到 2025 年将在网上进行。

我列出的名单上的每个奢侈品牌都受到了客户的极大关注。他们每个人都通过社交媒体渠道和搜索推动了大量的在线对话。他们处于对现代富裕消费者和影响者重要的中心。

奢侈品的数字化转型将在 2021 年加速。已经发生的变化现在处于每个品牌战略的最前沿：消费和消费者偏好的深刻转变。相关性是新的遗产，正如您将在我们的 2021 年奢侈品预测中看到的那样。

根据贝恩公司的估计，到 2020 年底，在线奢侈品销售额达到 490 亿欧元（高于 2019 年的 330 亿欧元）。更有趣的是，在线购买奢侈品的份额几乎翻了一番，到 2020 年达到总销售额的 23%（高于 2019 年的 12%）。

385B

到 2025 年个人奢侈品的全球销售额。

因此，我们现在预计，到 2025 年，全球近三分之一的奢侈品销售额将在网上进行。（比之前的估计高 5 个百分点。）
随着奢侈品电子商务销售额的增长和富裕消费者越来越多地转向网上做出购买决定，奢侈品牌的数字敏锐度比以往任何时候都更加重要。

因此，如果您想知道世界上最好的奢侈品牌是否以及如何在线上表现，请不要再考虑了。在我们全新的 2021 年在线最佳奢侈品牌排名中，我们揭开了所有重要数据和细节的面纱。

在本文中，您将了解 2021 年哪些奢侈品牌在网上最受关注和追捧。我们重点介绍了特别值得注意的数字举措和成功的新产品发布，这些举措有助于解释它们目前在网上的受欢迎程度。

剧透：几个奢侈品牌在我们 2021 年的年度排名中发生了显着变化。

• 仅前 5 名品牌就占据了富裕消费者注意力和国际搜索市场份额的 57%。
• 4 个品牌中有 1 个属于硬奢侈品细分市场。
• Saint Laurent、Fendi 和 Lancôme 今年没有进入前 15 名。
• 垃圾杜嘉班纳 (Dolce Gabbana)（这是数据不带情感）、汤姆福特 (Tom Ford)、雅诗兰黛 (Estee Lauder)、盟可睐 (Moncler) 和纪梵希 (Givenchy) 位居亚军。

我们如何估计一个奢侈品牌的在线流行度？我们综合考虑了品牌价值、语音搜索份额和社交媒体对话来创建此列表。您可以在本文末尾阅读有关我们的方法和数据源的更多详细信息。

对于这个排名，我们只关注奢侈时尚、美容和“硬奢侈品”（珠宝和手表）领域的品牌。我们正在为最佳豪华汽车品牌准备一份单独的报告。

2021 年网上最受欢迎的 15 个奢侈品牌

秩	牌	类别
1	古驰	时尚
2	香奈儿	时尚
3	爱马仕	时尚
4	迪奥	时尚
5	路易威登	时尚
6	劳力士	手表
7	蒂芙尼	首饰
8	普拉达	时尚
9	范思哲	时尚
10	阿玛尼	时尚
11	华伦天奴	时尚
12	巴黎世家	时尚
13	卡地亚	首饰
14	巴宝莉	时尚
15	欧米茄	手表

问题？请参阅本文末尾的方法论、定义和来源。

1.古驰

Gucci 是 2021 年在线最受欢迎的奢侈品牌。

在什么可能是小惊喜的很多，意大利奢侈时装品牌古奇保持的头把交椅网上关于2021版我们最流行的奢侈品牌名单，远远超过所有竞争对手，并连续四年。然而，开云旗下品牌的受欢迎程度在 2021 年继续下降——Gucci 的在线搜索量同比下降了 13%。

这种“Gucci 疲劳”在该品牌的最新销售数据中体现得淋漓尽致，2020 年收入下降了 22.7%。然而，在线销售继续保持快速增长，增长近 70%。

尽管如此，Gucci 仍然是业内一流的数字表演者之一，通过利用数字故事讲述、提升电子商务以及不断推动在线试验和创新。从分期付款的数字礼物到 Snapchat 和 Gucci 应用程序上的 AR 试穿功能，该品牌一直在网上进行试验。

Gucci 还拥护无性别时尚和可持续供应链这两个重要价值，尤其是对于年轻一代的奢侈品购物者而言。例如，Gucci在 2020 年年中推出了首个可持续系列Off The Grid，并引入了生态包装。

通过在咱们中国最大的电子商务平台天猫的 Luxury Pavilion 上销售产品，以大写字母 G's 为首的品牌也在中国市场加倍努力，以吸引精通数字技术的新富裕消费者。

Gucci 在令人梦寐以求的设计师运动鞋市场上也保持着特别强大的影响力。这家意大利奢侈品牌更进一步，今年销售了第一双虚拟奢侈运动鞋。2021 年 3 月推出的Gucci Virtual 25纯数字运动鞋确实只能通过该品牌的Sneakers Garage 获得，这是 Gucci 移动应用程序上的数字体验。人们可以虚拟地“穿”这双鞋，并拍摄照片或视频以在网上分享。

该品牌在所有数字平台上的社交媒体提及和行动使全球大多数其他奢侈时尚品牌相形见绌。该品牌平均每月记录超过 1000 万次参与行为。只有 Dior 和 Louis Vuitton 表现更好，分别为 1320 万和 1100 万。

今年 Gucci 将庆祝其成立 100 周年。这个里程碑很可能不会被忽视。

品牌国家：意大利 成立于： 1921年 行业：奢侈时尚 产品类别：成衣、鞋履、手袋、配饰、珠宝和手表、美容、家居装饰

网上最受欢迎的 Gucci 商品

在网上搜索 Gucci 时，人们最常寻找以下产品：

• 古驰鞋
• 古驰包
• 古驰腰带
• 古驰T恤

顶级 Gucci 女士单品

百老汇手拿包

古驰

王牌运动鞋

古驰

女子黑带

古驰

太阳镜

古驰

男士顶级 Gucci 单品

黑色 T 恤

古驰

钱包

古驰

男士运动鞋

古驰

太阳镜

古驰

随着时间的推移，Gucci 的在线兴趣

Gucci 品牌在线人气。

2.香奈儿

香奈儿是 2021 年在线第二大最受欢迎的奢侈品牌。

法国奢侈时装品牌香奈儿在我们2021 年最受欢迎的在线奢侈品牌名单中名列第二，这主要归功于路易威登的衰落。这家高级时装公司的在线搜索兴趣份额确实与去年相同，为 11.55%。

作为世界上最受认可的奢侈品牌之一，香奈儿一直是奢侈品的国际代名词。

这家历史悠久的法国品牌以其时尚单品避开电子商务而闻名，在社交媒体上大放异彩上其个人资料充满了独家和互动内容，培养了对该品牌遗产的持续兴趣。

香奈儿的社交媒体受众增长在 2021 年加速增长，在 Instagram、YouTube、Facebook 和 Twitter 上共有 8140 万粉丝。因此，香奈儿是所有渠道中社交媒体粉丝数量最多的奢侈品牌。

除了社交媒体，香奈儿继续胆怯地尝试数字化应用在 2021 年。该品牌去年首次推出了其夏季系列的纯数字展示。这部名为“Balade en Méditerranée”（地中海之旅）的七分钟视频在不得不取消线下节目后在网上独家发布。

值得注意的是，香奈儿在美国和欧洲的 c 上扩大了其眼镜系列的在线销售。2021 年 2 月，香奈儿推出了一款名为 Lipscanner 的美容应用程序，由增强现实和面部识别技术提供支持，让客户可以虚拟试穿该品牌的口红。

香奈儿仍然是一家私人控股公司，由 Alain 和 Gerard Wertheimer 拥有，他们是 Coco Chanel 的早期商业伙伴 Pierre Wertheimer 的孙子。产品范围包括服装、香水、手袋和手表。该品牌最著名的是“小黑裙”、香奈儿5号香水和香奈儿套装。

品牌国家：法国 成立于： 1909年 行业：奢侈时尚 产品类别：服装、鞋履、配饰、手表、香水、美容

网上最受欢迎的香奈儿商品

在网上搜索香奈儿时，人们最常寻找以下产品：

• 香奈儿包包
• 香奈儿香水
• 香奈儿凉鞋
• 香奈儿运动鞋
• 香奈儿耳环

顶级香奈儿女士单品

皮革手提包

香奈儿

金表

香奈儿

皮革手拿包

香奈儿

经典手提包

香奈儿

男士顶级香奈儿单品

陶瓷手表

香奈儿

运动鞋

香奈儿

领带

香奈儿

经典手表

香奈儿

随着时间的推移，香奈儿的在线兴趣

香奈儿品牌人气在线。

3.爱马仕

爱马仕是网上第三大最受欢迎的奢侈品牌。

Hermès 是另一家私人奢侈品公司，在我们的世界顶级奢侈品牌名单中很少见。爱马仕在 2021 年的在线人气增长惊人，获得 8 分，在我们的榜单上排名第三。

线下，爱马仕奉行强大的中国战略，并继续享受其跨越国界的永恒经典的顶级需求，例如备受追捧的柏金包，往往会产生很长的等待名单。这可以解释为什么 Hermès 的二手市场在Fashionphile和The RealReal等转售网站上蓬勃发展。

爱马仕去年在广州太古汇购物中心的旗舰店重新开业当天创下了 270 万美元的创纪录销售额，令世界震惊。

这家时装公司也越来越关注数字世界。爱马仕宣布将逐步扩大其在线产品，除了其最具标志性的产品。“数字旗舰”爱马仕在线商店采用全渠道方法进行构思和设计，将内容和商业结合在一起。这个著名品牌的网站编辑内容丰富，销售各种商品。爱马仕还在沙特阿拉伯和阿拉伯联合酋长国开设了在线旗舰店。

爱马仕也扩大了在中国的业务。事实上，爱马仕于 2021 年 1 月在阿里巴巴集团的 B2C 在线市场天猫奢侈品馆悄然亮相。

截至 2021 年 4 月，爱马仕将在 MR PORTER 出售精选数量的最新时计。

品牌国家：法国 成立于： 1837年 行业：时装 产品类别：服装、鞋履、配饰、手表、香水、美容

网上最受欢迎的爱马仕商品

在网上搜索爱马仕时，人们最常寻找以下产品：

• 爱马仕包
• 爱马仕柏金包

随着时间的推移，爱马仕的在线兴趣

爱马仕品牌在线人气。

4.迪奥

Dior 是今年在线第四大最受欢迎的奢侈品牌。

法国奢侈品公司 Christian Dior，或简称 Dior，在 2021 年再次上升，在我们的在线最佳奢侈品牌排名中获得一分。Dior 凭借其在线实验、中国市场本地化、独家系列和优质美容产品线排名第四。

Dior 继续证明其作为在线顶级奢侈品牌的活力，多年来尝试多种数字策略。早在 2015 年，迪奥就成为第一个在微信朋友圈上推广其奢侈品的奢侈品牌。 2020 年 6 月，这家法国时尚巨头推出了一家官方天猫商店，出售其护肤品、化妆品和香水系列。去年，迪奥还成为第一个在其微信精品店和网站上发布专为光棍节网购活动推出的胶囊系列的顶级奢侈品牌。

对于其国际受众，Dior 推出了多项创新服务，例如 Dior Maison 虚拟精品店（复制在其香榭丽舍大街精品店的购物体验）、Instagram AR 虚拟化妆过滤器或使用 Snapchat 进行虚拟运动鞋试穿。

Dior 与街头服饰传奇人物 Shawn Stüssy 和耐克备受期待的“Air Dior Capsule 系列”合作也增强了这个法国奢侈品牌在年轻一代富裕消费者中的需求。

品牌国家：法国 成立于： 1946年 行业：时装 产品类别：服装、鞋履、配饰、手表、香水、美容

网上最受欢迎的迪奥商品

在网上搜索 Dior 时，人们最常寻找以下产品：

• 迪奥鞋
• 迪奥包
• 迪奥香水
• 迪奥彩妆
• 迪奥运动鞋

迪奥女士顶级单品

爱之恋

迪奥

生命之城

迪奥

小羊皮手提包

迪奥

小牛皮迷你托特包

迪奥

男士顶级迪奥单品

野味

迪奥

太阳镜

迪奥

皮革运动鞋

迪奥

运动鞋

迪奥

随着时间的推移对 Dior 的在线兴趣

迪奥品牌在线人气。

5. 路易威登

路易威登在我们的最佳高端品牌名单中名列第五。

由大型奢侈品集团 LVMH、法国奢侈品公司路易威登 (LV) 拥有，是今年在线最受欢迎奢侈品牌排名的主要惊喜之一。路易威登在 2021 年丢了 3 分，在我们的榜单上排名第五。

路易威登去年的销售额增长了 18%，成为 LVMH 最大的收入来源。这家时装公司还以 472 亿美元的品牌价值荣登福布斯最有价值奢侈品牌指数榜首。

据估计，2020 年有 12% 的销售额来自在线（高于 2019 年的 6%）。

路易威登继续在微信、微博以及新兴的 RED（小红书，意为“小红书”）等中国流行社交平台上获得牵引力并建立品牌忠诚度。例如，路易威登通过微信小程序推出了情人节专属快闪店，让店员能够通过实时聊天为购物者提供帮助，当天的在线销售额比 2019 年翻了一番。

该品牌还经常与亚洲 KOL 合作，以扩大其在当地的影响力。

随着首席数字官伊恩·罗杰斯 (Ian Rogers) 卸任，LVMH在集团层面任命了一个新的“首席全渠道官”角色——这一举措可能标志着一种更加无缝的方法来适应未来的业务，并完全整合线上和线下活动。

品牌国家：法国 成立于： 1854年 行业：时装 产品类别：服装、鞋履、配饰、手表、香水、美容

网上最受欢迎的路易威登商品

在网上搜索路易威登时，人们最常寻找以下产品：

• 路易威登包包
• 路易威登钱包
• 路易威登鞋
• 路易威登运动鞋
• 路易威登太阳镜

路易威登女士顶级单品

手提包

路易威登

手提袋

路易威登

离合器

路易威登

大钱包

路易威登

顶级路易威登男士单品

皮革钱包

路易威登

腰带

路易威登

至尊包

路易威登

行李袋

路易威登

随着时间的推移，路易威登的在线兴趣

路易威登品牌在线人气。

6.劳力士

劳力士在我们的名单上跌至第六位。

瑞士奢侈手表制造商劳力士今年在榜单上的排名跌至第六位。尽管对实体零售的承诺仍然坚定不移，劳力士仍是最受追捧的在线奢侈手表。这家世界知名的奢侈手表公司还入选福布斯全球最具价值品牌 100 强，以 95 亿美元的估计品牌价值位列第 80 位。

与每年的情况一样，新的手表型号推动了围绕劳力士的大部分在线对话。老式劳力士手表的转售价值不断增加也激发了该品牌的兴趣。只需看看我们列出的15 大最昂贵的劳力士列表，就能了解富裕消费者对稀有手表的兴趣。

劳力士仍然不提供电子商务选项，但在线奢侈品转售网站的日益流行为人们在线购买劳力士手表创造了更多机会。

就去年的手表销量而言，Apple Watch 的销量超过了整个瑞士手表行业，该行业感受到了压力，尤其是入门级品牌。由于其卓越的品牌知名度，劳力士去年成功获得了市场份额，实现了 85 亿美元的零售销售额，占行业销售额的 25%。时间会证明该品牌的声望能否维持当前的销售水平，因为年轻的富裕消费者代表了消费市场的更大部分。

品牌国家：瑞士 成立于： 1905年 行业：手表 产品类别：手表

网上最受欢迎的劳力士产品

在网上搜索劳力士时，人们最常寻找以下产品：

• 劳力士潜航者
• 劳力士DateJust
• 劳力士迪通拿
• 劳力士蚝式恒动
• 劳力士探险家

顶级劳力士女士手表

蚝式恒动

劳力士

日期只是

劳力士

DateJust Gold

劳力士

DateJust Everose

劳力士

顶级劳力士男士手表

潜水艇日期

劳力士

日期只是

劳力士

代托纳

劳力士

日期

劳力士

随着时间的推移，劳力士的在线兴趣

劳力士品牌在线人气。

7.蒂芙尼

蒂芙尼在 2021 年获得两分，是我们榜单上的第一个奢侈珠宝品牌。

在围绕法国奢侈品集团 LVMH 收购蒂芙尼 (Tiffany) 的争议和长期传奇中，由于弹性的消费者需求以及对作为安全投资的硬奢侈品重新产生兴趣，这个美国奢侈珠宝品牌在我们的榜单上获得了两分.

蒂芙尼在社交媒体上的表现尤其出色，尤其是 Instagram，在社交媒体上，它通常很快就会采用新功能来与年轻的富裕客户建立联系。2020 年 12 月，蒂芙尼还在 Kakao 的电子商务平台上开设了第一家官方品牌店。

随着越来越多的富裕消费者寻求在线购买高级珠宝，蒂芙尼进一步推动了可追溯性和透明度——2020 年，蒂芙尼成为第一家为购物者提供完全透明的钻石“工艺之旅”（钻石被分类、计划，切割，抛光，分级和设置）。这是增强其对重视道德和可持续性的年轻一代富裕消费者的吸引力的好方法。

随着 LVMH 于 2021 年 1 月完成对其的收购，我们预计该奢侈珠宝品牌将继续增长，尤其是在线业务，并对该品牌进行新的投资。

品牌国家：美国 成立于： 1837 行业：珠宝 产品类别：珠宝、手表、香水和配饰

网上最受欢迎的蒂芙尼商品

在网上搜索蒂芙尼时，人们最常寻找以下产品：

• 蒂芙尼戒指
• 蒂芙尼项链
• 蒂芙尼手链

随着时间的推移，蒂芙尼的在线兴趣

蒂芙尼品牌在线人气。

8.普拉达

prada 跃升至第八位，对年轻富裕消费者的吸引力越来越大。

由 Mario Prada 于 1913 年创立的意大利奢侈时装品牌 Prada 已成长为业内最著名的奢侈品牌之一。

Prada 隶属于 Prada 集团，通过加强其在线相关性并日益吸引年轻富裕消费者，展现了非凡的国际势头。该品牌在我们的 2021 年在线最受欢迎奢侈品牌名单中获得 5 分，位列第八。

Prada 加强其数字化战略——2020 年在线销售额是 2019 年的两倍。 Prada 做出了控制所有分销渠道的战略决策，以更好地保护其品牌定位。Prada 改造了其 网站，并在新的主要市场（巴西、新加坡和韩国）扩展了其电子商务产品。

该高端品牌还专注于欧洲和中国的内容本地化和个性化。快闪店实验和新的营销形式，例如与巴黎和上海当地观众建立联系的Prada Mode 活动，有助于提升品牌的在线影响力。

Prada 正在进一步加强其在各个地区的社交媒体传播战略，推出Prada 可能的对话，这是一系列在 Instagram 上的数字对话。在 Miuccia Prada 和 Raf Simons 作为 2021 年春夏的联合创意总监成功亮相之后，Prada 还开启了品牌与观众之间的公开对话。

品牌国家：意大利 成立于： 1913年 行业：时装 产品类别：服装、鞋履、配饰、手表、香水、美容

网上最受欢迎的普拉达商品

在网上搜索 Prada 时，人们最常寻找以下产品：

• 普拉达包
• 普拉达运动鞋
• 普拉达鞋
• 普拉达太阳镜
• 普拉达香水

随着时间的推移，人们对 Prada 的在线兴趣

普拉达品牌在线人气。

9.范思哲

意大利时装品牌范思哲首次出现在我们的名单上。

由詹尼·范思哲 (Gianni Versace) 于 1978 年创立的华丽意大利奢侈品牌范思哲 (Versace) 今年首次上榜，位居第九位。

该品牌特别擅长在网上引起社交媒体的轰动，是业内参与率最高的品牌之一。它的 3450 万粉丝确实是我们名单上最活跃的。范思哲与詹妮弗洛佩兹合作，为去年超级碗半场秀定制设计她的连衣裙，立即在网上获得认可。超模和 Instagram 网红 Gigi Hadid 也帮助推动了围绕该品牌的更多对话。

随着多纳泰拉范思哲继续推动品牌走向丰富的魅力和复杂的巴洛克风格，我们认为 2021 年对于这位意大利奢侈品设计师来说将是又一个强劲的一年，因为消费者寻求释放和娱乐。

多纳泰拉范思哲的化身版本于 2020 年 12 月在虚拟节日 Complexland 上亮相，参加者可以在那里购买范思哲限量版 Trigreca 运动鞋仅有的 100 双之一。

品牌国家：意大利 成立于： 1978年 行业：时装 产品类别：服装、鞋履、配饰、手表、香水、美容

网上最受欢迎的范思哲商品

在网上搜索 Versace 时，人们最常寻找以下产品：

• 范思哲香水（Versace Dylan Blue 香水，Versace Crystal）
• 范思哲浴袍
• 范思哲鞋
• 范思哲太阳镜
• 范思哲牛仔裤

随着时间的推移，范思哲的在线兴趣

范思哲品牌在线人气。

10.阿玛尼

阿玛尼在我们的名单上排名第十。

阿玛尼 (Armani) 是由乔治·阿玛尼 (Giorgio Armani) 于 1975 年创立的私人拥有的意大利奢侈时装品牌，在我们的在线最佳奢侈品牌名单中，它以 3 分的优势位列第十。

该品牌专注于三个核心受众：Giorgio Armani 的高端客户、Emporio Armani 的中端消费者和 A|X Armani Exchange 的年轻时尚达人。

阿玛尼与在线零售商 Yoox Net-a-Porter（已在管理 armani.com）合作，实施人工智能支持的全渠道商业模式，通过使阿玛尼客户能够检查其数字商店库存中的产品可用性，该模式将支持更高的可持续性、透明度和循环性和实体精品店，预计在 2022 年全面整合。

2021 年 3 月，乔治·阿玛尼 (Giorgio Armani) 与MR PORTER合作推出独家 23 件套现代剪裁胶囊系列，灵感源自意大利奢侈品牌 1980 年代和 1990 年代的标志性风格和款式。

品牌国家：意大利 成立于： 1975年 行业：时装 产品类别：服装、鞋履、配饰、手表、香水、美容

网上最受欢迎的阿玛尼商品

在网上搜索阿玛尼时，人们最常寻找以下系列：

• 阿玛尼交易所
• 乔治·阿玛尼
• 安普里奥·阿玛尼

随着时间的推移，阿玛尼的在线兴趣

阿玛尼品牌在线人气。

11.华伦天奴

Valentino 首次出现在我们最受欢迎的在线奢侈品牌名单中。

我们 2021 年在线最受欢迎的奢侈品牌名单中的另一个新人是意大利时尚品牌 Valentino。该品牌获得 5 分，在我们的排名中跃升至第 11 位。

Valentino 预计2020 年在线销售额将增长 62%，占零售业务总额的 14%。该时尚品牌还推出了创新的数字计划，包括#ChezMaisonValentino、以品牌官方 Instagram 帐户上的 Alicia Keys 开始的一系列现场音乐表演，以及来自罗马历史悠久的 Cinecittà Studios 的梦幻 2020-21 秋冬高级时装。

随着2020 年 12 月 Valentino Insights 的推出，这家位于罗马的时装屋正在深入虚拟现实。交互式虚拟体验邀请您在地中海别墅的数字 3D 复制品中漫步，其灵感来自创意总监 Pierpaolo Piccioli 在 Nettuno 的现代住宅，意大利。

Valentino 聘请了美国女演员和社交媒体名人 Zendaya Maree Stoermer Coleman 作为其最新系列的肖像。

品牌国家：意大利 成立于： 1960年 行业：时装 产品类别：服装、鞋履、配饰、香水、美容

网上最受欢迎的华伦天奴单品

在网上搜索 Valentino 时，人们最常寻找以下系列：

• 华伦天奴鞋
• 华伦天奴包
• 华伦天奴运动鞋
• 华伦天奴香水

随着时间的推移，Valentino 的在线兴趣

Valentino 品牌在线人气。

12. 巴黎世家

Balenciaga 丢了 6 分，在我们的榜单上排名第十三。

法国奢侈品集团开云集团旗下的西班牙奢侈品牌 Balenciaga 是今年榜单上最大的输家，跌幅惊人，跌幅达 6 分。

正如与该品牌最常相关的搜索词所示，Balenciaga 仍然严重依赖其设计师运动鞋系列，该系列在几年前处于奢侈运动鞋运动的最前沿。Balenciaga 于 2017 年推出的 Triple S 款式和 2016 年的 Speed Trainer 一经推出便立即受到欢迎。Triple S 运动鞋帮助定义了丑陋的老爹鞋趋势，但未能产生与 Speed Trainers 相同的热情。时间会证明 Balenciaga Track 2 运动鞋能否在 2021 年将该品牌推回到之前的高点。

在数字领域，Balenciaga 于 2020 年 12 月采取了大胆举措，在电子游戏《Afterworld: The Age of Tomorrow》中推出了 AW21 系列。通过二维码，玩家可以通过任何电脑或智能手机进行连接，探索游戏的各个领域，同时发现创意总监 Demna Gvasalia 的新设计。

品牌国家：西班牙 成立于： 1919 行业：时尚 产品类别：服装、鞋类和配饰

网上最受欢迎的 Balenciaga 商品

在网上搜索 Balenciaga 时，人们最常寻找以下系列：

• 巴黎世家 Triple S
• 巴黎世家鞋
• 巴黎世家运动鞋
• 巴黎世家赛道
• 巴黎世家包

巴黎世家顶级女装单品

水桶包

巴黎世家

BB 皮革腰带

巴黎世家

钱包

巴黎世家

凉鞋

巴黎世家

巴黎世家顶级男士单品

速度运动鞋

巴黎世家

卡包

巴黎世家

棒球帽

巴黎世家

运动鞋

巴黎世家

随着时间的推移对 Balenciaga 的在线兴趣

Balenciaga 品牌在线人气。

13. 卡地亚

作为一个拥有杰出传统的品牌，卡地亚在其最新广告中以其标志性系列庆祝设计文化。

卡地亚在 2021 年的在线流行度保持相当稳定，该品牌下降了一位，但保持了一致的搜索兴趣水平。

这个法国奢侈珠宝和高端手表品牌继续制作高度抛光的视频和永恒的设计相结合，以吸引年轻一代的奢侈品购物者。该品牌的客户垂涎卡地亚的爱情手镯（谷歌上搜索量最大的珠宝之一）和黑豹手表，并且很乐意在网上购买。2018 年，卡地亚已经将 43% 的销售额贡献给了 35 岁以下的消费者——这证明了卡地亚能够与新一代奢侈品购物者产生共鸣。这一趋势在亚洲更为明显，那里超过一半的客户是千禧一代和 Z 世代。

卡地亚还通过其卡地亚女性倡议，忠实于社会承诺，例如赋予女性权力。

在 2020 年没有大型制表活动的情况下，卡地亚推出了在线平台 Watchmaking Encounters，以展示其新发布的产品。

卡地亚也是历峰集团第一个在阿里巴巴集团天猫奢侈品馆开设旗舰店的品牌，这是硬奢侈品领域的重要举措。

品牌国家：法国 成立于： 1847 行业：珠宝 产品类别：珠宝、手表、配饰和香水

最受欢迎的卡地亚在线商品

在网上搜索卡地亚时，人们最常寻找以下产品：

• 卡地亚手链（Cartier Love手链）
• 卡地亚戒指
• 卡地亚手表
• 卡地亚眼镜

随着时间的推移，卡地亚的在线兴趣

卡地亚品牌人气在线。

14.巴宝莉

英国时尚品牌 Burberry 失利四分，排名第十四。

尽管作为数字奢侈品先驱有着扎实的背景，但英国奢侈品牌 Burberry今年在我们的在线最佳奢侈品牌名单中排名第 14位，但还是下降了 4 分。

虽然拥有 4420 万粉丝的大量社交媒体受众，但 Burberry 是所有渠道中参与率最低的公司之一。

如果说去年 Burberry 采用了时尚街头品牌青睐的水滴造型，那么今年该品牌未能抓住休闲装趋势，而消费者对 Burberry 标志性风衣的需求下降。由于线下购物机会有限，该品牌对前瞻性数字零售空间的投资今年也未能获得回报。

值得注意的是，Burberry 是奢侈品牌电子商务平台上最广泛存在的品牌之一——无论是自有还是通过在线零售商和奢侈品在线百货商店。

2020 年 2 月，Burberry 通过 Google 搜索技术推出了增强现实 (AR) 购物工具。AR 工具允许消费者体验这家英国时尚品牌的产品，与周围环境中的其他真实物体进行大规模嵌入。

Burberry 经常被定位为奢侈品品牌的第一人，成为第一个拥抱 Twitch 的奢侈时尚品牌，Twitch 是亚马逊拥有的直播视频流媒体服务，通常由游戏玩家使用。2020 年 9 月，这家英国时装公司在贝拉·哈迪德 (Bella Hadid) 和罗莎莉亚 (Rosalía) 等名人的支持下，直播了 2021 年春夏系列。

品牌国家：英国 成立于： 1856年 行业：时尚 产品类别：服装、鞋履、配饰、手表、香水和美容

网上最受欢迎的 Burberry 商品

在网上搜索 Burberry 时，人们最常寻找以下产品：

• 巴宝莉香水
• 巴宝莉衬衫
• 巴宝莉包
• 巴宝莉大衣

随着时间的推移，Burberry 的在线兴趣

Burberry 品牌在线人气。

15. 欧米茄

奢侈手表品牌欧米茄首次出现在我们的名单上。

豪华手表制造商欧米茄首次出现在我们的榜单上，排名第 15。尽管延迟了，但欧米茄大力投资的最新詹姆斯邦德电影引起了人们的兴趣，这有助于激发这个瑞士品牌的在线兴趣。每年都有一部新的詹姆斯邦德电影上映，欧米茄的在线搜索量也会出现类似的激增。

欧米茄虽然比其主要竞争对手劳力士小得多，但拥有大量品牌爱好者。Seamaster 和 Speedmaster 型号仍然是该品牌必不可少的。欧米茄还被我们的手表编辑推荐为世界上最好的奢侈手表品牌之一。

欧米茄推出了其欧洲电子商务网站，该网站在 2020 年之前仅限于美国和英国。

品牌国家：瑞士 成立于： 1848年 行业：手表 产品类别：手表

网上最受欢迎的欧米茄商品

在网上搜索欧米茄时，人们最常寻找以下产品：

1. 欧米茄海马
2. 欧米茄超霸
3. 欧米茄星座

随着时间的推移，欧米茄的在线兴趣

欧米茄品牌在线人气。

2021 年最佳奢侈品牌：在线流行的关键要点

在编制了这份 2021 年在线最佳奢侈品牌 15 强名单后，一些关键因素似乎支持了它们的在线流行度。

1.超越数字，无所不在的无所不能

表现最佳的品牌都投资于加强其在线零售渠道，并提供跨设备和跨地域的无缝体验。即使是最保守的传统奢侈品牌今年也在加大数字化转型力度，以拥抱电子商务。

领先的奢侈品牌转向全渠道购物行为。

最受欢迎的奢侈品牌都在尝试新的工具和营销形式，以提高知名度并促进（在线）购物。

奢侈品牌通过为其客户提供实时聊天帮助提供虚拟约会和个性化支持。在线购物者还可以使用全渠道服务，例如点击取货、店内退货、店内点击和店内预约。

此外，品牌继续尝试增强现实和沉浸式体验，从虚拟展厅和节目（代替 IRL 观众）到直播、虚拟试衣和产品的 3D 观看。

2.东方快车：奢侈品牌东航

许多流行的奢侈品牌正在将产品扩展到中东和中国。

尤其是到 2025 年，中国将成为全球最大的奢侈品市场，引领全球奢侈品牌认真向东方看齐。

3. 明显的两极分化：休闲奢侈品与投资品

奢侈品继续两极分化。最受欢迎的奢侈品牌至少利用了平衡的一侧。

家居服的兴起和具有低价街头服饰风格的奢侈时尚的休闲化仍在继续。今年对舒适、舒适和舒适的需求猛增，高端品牌很高兴通过更新的家居服系列满足了这一需求。

但富裕的消费者也越来越渴望更少但更好的奢侈品：具有更长使用潜力和更高转售价值的高价投资品。奢侈手袋、高端手表和硬奢侈品在许多情况下表现良好，这得益于它们作为投资品的吸引力和自我赠送的大趋势。

4.品牌娱乐是新的奢侈品游戏

随着奢侈品牌意识到让消费者沉浸在参与式世界中的力量，尤其是与 Z 世代和千禧一代消费者建立联系，游戏和奢侈品的融合仍在继续。

从受游戏启发的商品到游戏中的时尚设计（在游戏中称为“皮肤”）以及在社交媒体或专用品牌应用程序中创建自己的视频游戏的品牌——最受欢迎的奢侈品牌都在投资游戏。

Valentino为《动物穿越：新视野》的数百万玩家发布了游戏内服装。

Gucci 与电子竞技娱乐品牌 Fnatic 合作发布了一系列限量版潜水表，仅可在线购买。Gucci 还开发了各种游戏，所有游戏都可以从“ Gucci Arcade ”——Gucci 自己的零售应用程序上的垂直游戏。（有趣的事实：“GG”在游戏中也代表“好游戏”）。

奢侈时装品牌巴黎世家通过推出自己的新秋/冬2021集合后世：明天的时代，一个在线视频游戏。

如果一些游戏化举措看起来有点花哨，事实证明游戏和电子竞技对于奢侈品牌的故事讲述和消费者参与是有效的，而且也是一个可以推动新的货币化机会的创意渠道。

5. 酷工坊让奢侈品牌更火

合作对于奢侈品牌来说不再是新鲜事，但如果奢侈运动鞋界的最新合作有任何进展，它们还没有达到饱和状态。

Dior、Prada、Louis Vuitton 和 Gucci 等几个最受欢迎的奢侈品牌正在发布轰轰烈烈的合作，在网上引发了大量炒作。

当 Dior 和 Nike 推出由创意总监 Kim Jones 设计的限量版 Air Dior 运动鞋时，有 500 万人在线注册，有机会购买令人垂涎的运动鞋。

Gucci 与标志性户外品牌 The North Face 合作，为男士和女士提供一系列成衣、配饰、鞋履和装备。

普拉达与阿迪达斯合作推出了另一款运动鞋，路易威登推出了以 NBA 为主题的胶囊系列。

6. 社交媒体仍在流行（目前）

从参与到全面的营销能力，社交媒体正在为最受欢迎的奢侈品牌发挥重要作用。

看看社交媒体的存在与否（以 Bottega Veneta 为例，他在删除社交媒体账户时引起了媒体热议）将如何继续影响奢侈品牌的在线流行度，这将会很有趣。

目前，流利地使用社交媒体是最受欢迎的奢侈品牌与下一代奢侈品消费者建立联系和互动的关键。

Instagram 在奢侈品追随者的数量上保持其社交媒体领先地位。在中国，微信和微博主导着社交对话，而 RED 和抖音（Tik Tok）等快速增长的渠道与年轻一代越来越相关。新的社交媒体渠道为奢侈品牌带来了新的机遇。

7. 可持续性对于可持续增长是不容商量的

现代奢侈品消费者越来越认真。对于奢侈品牌而言，能够与这种新思维方式对话并践行这些负责任的价值观是不容商量的。

奢侈品行业的可持续努力受到更严格的审查——通过提供有关其流程和产品的透明信息，加强了对世界上最好的奢侈品牌变得更加值得信赖的需求。

压力似乎正在发挥作用。网上最受欢迎的奢侈品牌推出了引人注目的可持续举措。

Prada 成功扩展了其 Re-Nylon 系列，并在 2021 年底之前完全转换为再生尼龙。

2020 年 6 月，Gucci 推出了首个由回收、有机、生物基和可持续来源材料制成的配饰和街头服饰系列，随后在今年晚些时候与转售网站 TheRealReal 建立了正式合作伙伴关系。

Hermès 以使用鸵鸟皮和鳄鱼皮等奢华材料而闻名，于 2021 年 3 月宣布首次尝试素食友好皮包——这是与加利福尼亚初创公司 MycoWorks 独家合作的结果，使用 Sylvania 重新设计其广受欢迎的 Victoria 包，一种由细菌丝体（主要是蘑菇根）制成的新材料。

最后的想法

今年将是转型之年，炫耀性消费向有意识、高品位的生活转变。

面向未来的机会在于面对不断变化的消费者行为和不可预测的环境时的弹性、敏捷性和敏捷性。为了保持相关性，奢侈品牌需要提高其在线品牌知名度、培养吸引力并以自己的方式与客户互动。

当然，这意味着专注于全渠道方法，但也要突出其产品的质量和永恒性，并通过价值链实现可持续性。

奢侈品牌必须从以品牌为中心、受控制和保密的模式转变为更加透明、更具吸引力和以客户为中心的组织。提供及时且永恒的有意义的价值形式并增强个人身份的表达能力，将扩大表现最佳的奢侈品牌对表现不佳的数字表现者的领先优势。

五个字：便利、工艺、核心价值观、对话和以消费者为中心。

方法论和来源：我们如何对年度最佳奢侈品牌进行排名

Luxe Digital 的奢侈品牌排名旨在提供对在线最受欢迎品牌的实时和有洞察力的分析。我们的排名清晰地展示了每个品牌在网上的表现，并可以帮助商业领袖预测未来的增长。

凭借在奢侈品和在线营销方面十多年的经验，我们的团队对推动品牌在富裕消费者中受欢迎的因素有着深刻的理解。我们知道深思熟虑的数字营销策略对业务增长的重要性。与我们的营销机构联系，了解如何扩大您的在线影响力并建立忠实的客户群。

为创建此排名，我们使用德勤 (Deloitte) 根据其综合销售额列出的世界 100 强奢侈品公司名单开始我们的分析。[1]德勤的报告还包括该集团对将塑造奢侈品行业的关键未来趋势的看法，值得对该行业感兴趣的任何人阅读。

然后我们从福布斯最有价值品牌 100 强名单中提取奢侈品公司。[2]福布斯的名单可以说更容易解释，因为它们考虑了一些数据点，这些数据点不一定适用于所有品牌。然而，当结合德勤报告中的实际销售数据时，我们相信我们有一个可靠的起点。

接下来，我们使用 Google 趋势来衡量每个奢侈品牌在线的实际搜索兴趣。[3]今年，Gucci 继续占据搜索份额的主导地位，因此我们以品牌为标准，以此来衡量我们名单上的所有其他品牌，以便有一个单一的比较点。

在观察到我们列表中前 15 名奢侈品牌的搜索兴趣份额显着集中之后，我们总结了他们 2021 年的个人平均搜索兴趣，以获得前 15 名品牌的总搜索兴趣的基线。然后我们计算了每个品牌与该总数的比率，以获得它们在总搜索兴趣中的份额。

对于剩下的前 15 个品牌中的每一个，我们然后结合使用 SimilarWeb [4]和 Rival IQ [5]数据来分别衡量他们的网络流量和社交媒体受众和参与度。

定义

我们在本文顶部的汇总表指的是以下术语：

1. 搜索兴趣份额是根据全球 Google 趋势数据计算得出的。我们衡量该期间每个顶级奢侈品牌的绝对搜索兴趣，然后计算它们与我们排名中的其他品牌相比获得的关注度占奢侈品牌总搜索兴趣的百分比。
2. 网站流量是根据 SimilarWeb 数据估算的，使用主要品牌域。
3. 社交媒体受众是根据每个品牌截至 2021 年 4 月的 Rival IQ 报告计算得出的。它代表 Facebook 粉丝、Instagram 粉丝、Twitter 粉丝和 YouTube 订阅者的总和。
4. 社交媒体参与率是根据截至 2021 年 4 月每个品牌的 Rival IQ 报告计算得出的。它代表所有跟踪的社交渠道中的参与行为总数，结合评论、喜欢和分享，并除以总受众。

最佳奢侈品牌：常见问题

哪些奢侈品牌没有进入前 15 名？

我们从世界奢侈品牌 100 强名单开始，所以我们最初的名单上的大多数品牌都没有进入前 15 名。感觉很短的品牌是 Saint Laurent、Fendi、Dolce Gabbana、Lancôme 、Tom Ford、雅诗兰黛、Moncler 和 Givenchy。

什么是高端品牌？

高端品牌是用优质材料和工艺专业知识生产高品质产品的品牌。然而，高端品牌产品的价值当然是主观的。

什么牌子最贵？

路易威登是世界上最有价值的奢侈品牌。如果一家公司想从 LVMH 集团购买它，它也将是世界上最昂贵的品牌。

奢侈品牌的定义是什么？

奢侈品牌是设计、生产和销售高端商品和服务的品牌。奢侈品市场通常由弹性需求定义，这意味着一旦收入增长，消费者将在奢侈品上花费更多。相反，当收入下降时，奢侈品消费会急剧下降。

什么牌子比Gucci贵？

路易威登的同类产品通常比古驰贵。然而，有几个因素可能会影响奢侈品的最终价格，包括您购买该商品的国家和您可能需要支付的国际关税。

什么是奢侈品的例子？

Hermès Birkin 包、Rolex Daytona、Tiffany 戒指或一双 Gucci 运动鞋都是世界上一些顶级奢侈品牌的奢侈品。

什么牌子的鞋最贵？

我们名单上最贵的鞋履品牌是爱马仕。虽然我们名单上的每个奢侈品牌都有一系列价格不同的鞋子，但平均而言，爱马仕是最昂贵的品牌。

什么是顶级奢侈服装品牌？

前15名奢侈服装品牌分别是古驰、香奈儿、爱马仕、迪奥、路易威登、普拉达、范思哲、阿玛尼、华伦天奴、巴黎世家、巴宝莉、圣罗兰、芬迪、杜嘉班纳和汤姆福特。它们都是生产名牌服装的奢侈时尚和服装品牌。

哪些奢侈品牌值得入手？

我们名单上每个奢侈品牌的商品都值得。但是，总的来说，当您投资需要真正工艺才能生产的永恒物品时，奢侈品是值得的。大多数奢侈品牌还销售价格低廉的奢侈品，例如配饰、香水和美容产品。