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【18个月宝宝听的歌曲】专题用声波传递幸福健康:在线音频在西班牙受热捧

西班牙《趣味》月刊8月号介绍了阿尔贝托帕约写的题为《在线音频的繁荣》的文章,在线音频在西班牙的快速传播和发展。

现将文章摘编如下:

在吃早饭、出门晨跑或上班时,你会听到它们。在吃午饭、回家以及做饭、熨衣服或在阳台上喝咖啡时,你也会听到它们。这些声音如影随形。你一次能听到一个或许多个声音。它们和你交谈、给你讲故事,也彼此互相交谈。不要担心。你没有任何精神障碍。你只是播客、有声读物、广播剧和基于音频的社交网络的普通用户。这些技术工具并不新鲜,但也许直到最近我们才关注它们。播客出现于2000年初。它被理解为先以直播形式播放、后可存在个人设备里的可收听内容。

随着时间的推移,播客已经从传统广播节目的“留存”,变为了一种拥有自己的语言和规则的媒体。许多人被这种能让他们听到其他地方听不到的故事、调查和讲述的形式所吸引,跳过广播,直接来听播客。近年来,播客变得专业化了,有将每一集节目制作得像有声电影一样的完整团队,有为播客设立专区的传播集团,还有将播客用作其内容营销策略基本支柱的大公司。斯波蒂菲等最初只专注于流媒体音乐的平台,已将自制高质量播客纳入其业务。而且,越来越多的播客背后获得大手笔的投入,并请到名人来吸引听众。

2020年,西班牙人每月至少花15小时收听播客,与2019年相比有大幅增长。

流媒体巨头斯波蒂菲在其《2020年西班牙人播客消费习惯》报告中表示,新冠疫情助推了播客。该公司指出,38%的西班牙人在隔离开始时喜欢上了此类内容;其中,45%的人年龄在18至35岁之间。“在封锁期间,我们观察到用户登陆平台不只是为了听音乐,也是为了找到新的娱乐方式,”斯波蒂菲南欧和东欧地区的总经理费德丽卡·特雷莫拉达说,“西班牙收听率最高的10个播客中有5个是关于幸福和健康的,这并非巧合。”特雷莫拉达说:“数百万人在家里度过的时间更多了,许多人来我们平台是为了消遣、保持身材,并关注心理健康。”

有声读物也不是一种新形式,但近年来赋予它的戏剧化手段是。Audible是一家自1997年以来一直从事这项业务的公司,并于2008年被亚马逊收购。根据该公司的数据,34%的西班牙人曾经消费过有声读物,有200万人经常这样做。其消费者52%是女性,48%是男性,大部分来自大城市。有声读物产业是一个全球规模约为25亿欧元的产业,其中三分之二在美国。仅在纽约州,亚马逊旗下的平台就雇用了2万名演员来演绎原创作品并将其转换为音频。如何解释这番繁荣?记者兼作家哈维尔·谢拉给出了他的解释:“我们正在找回口述传统,这是过去的讲故事方式。未来,有声读物可能会提供选项,例如选择叙述者的声音。演员会在这里找到一个表达自我的广阔天地。而且其对小说的改编比电影改编更忠实于原著,因为在这种形式下,读者保留了按照他们的愿望对故事加以想象的自由。”

有声读物过去是为年长或视力受损的受众创作的,但市场表明存在比那大得多的需求。Anagrama出版社总经理埃娃·孔希尔说:“它的成功是因为其受众有已经是养成习惯的读者的人,但也有新的、更年轻的受众,他们使用应用程序。疫情也促进了增长。”

在这条音频道路上,开辟出了一条新路:广播剧。Sybel等平台提供独家内容,从真实或虚构故事出发,进行声音的戏剧化改编。它们非常关注年轻人和儿童。“这些人是音频节目和广播剧的主要消费者。”Sybel的联合创始人兼总裁维尔日妮·梅尔表示,“我们创建Sybel是因为我们担心在屏幕前花费的时间增加,以及一切都已处在‘完全做好’的状态下所导致的创造力下降,尤其对小孩子来说。有声小说让我们能够在大脑中生成这些图像,通过耳朵沉浸在故事中,增强想象力。”

社交网络也瞄准了音频:自2020年年底以来,基于听说的平台得到了巨大的推动。这些平台的领军者是应用程序“俱乐部会馆”,该应用程序允许创建不同主题的俱乐部,并在其中组织音频聊天室。在进入应用程序时,会看到一个日历,上面有最符合我们口味或兴趣的房间。这就像置身于无休止的数字会场中,我们可以在其中选择参加哪些圆桌会议和讲座。每个音频聊天室都会显示多项资料:主持人,以及发言者。聊天室里的任何人如果想发言都可以“举手”,由主持人决定是否让其上台。此外,可以邀请外面的人来到房间里。该平台是纯音频平台:里面没有用以交流文字或多媒体文件的聊天室。

科技巨头们没有脱离这一趋势,它们也大胆地创造出基于声音交互的工具,不过是把这些工具集成到它们的核心产品中。推特、脸书和“电报”都采取了这种做法。推特推出的是推特空间:它的音频聊天室在应用程序中很显眼,任何推特用户都可以作为听众加入。它配有自动翻译器,可以将音频转录成指定语言的文本,以提高无障碍性和传播性。

最大的西语播客平台之一iVoox公司的联合创始人胡安·伊格纳西奥·索莱拉认为,“俱乐部会馆”或推特空间之类的平台有一个缺点,它们是基于现场直播的,不允许稍后收听内容。“这就像回到了传统广播,”他说,“抛开了播客提供的你可以在任何时间收听的优势。”(编译/苏佳维)

来源:参考消息网

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