【中国十大男装】专题中国最具价值品牌排行榜来了，闽籍品牌劲霸男装、柒牌、美团最值钱

8月5日，由世界品牌实验室主办的第十七届“世界品牌大会”发布了2020年《中国500最具价值品牌》分析报告。

这份分析报告，是基于财务数据、品牌强度和消费者行为产生。

53个品牌价值超1000亿

在2020年度的“中国500最具价值品牌”榜单中，500个的总价值较去年增加了12.90%至246920.58亿元。

从榜单前十名看，国家电网以5036.87亿元的品牌价值成为中国最具价值的品牌。占据榜单前五名的还有工商银行（4505.82亿元）、海尔（4286.52亿元）、腾讯（4215.49亿元）、中国人寿（4158.61亿元）。

今年是世界品牌实验室编制中国品牌报告的第17年，中国品牌虽然相比国际品牌还有待提升，但它这些年的成长肉眼可见，2004年“中国最具价值品牌排行榜”的入围门槛是5亿元，而如今已达到27.16亿元；前500名品牌的平均价值也从2004年的49.43亿元提升到2020年的493.84亿元，增加幅度为899.07%。

从品牌的区域分布来看，北京是入选品牌最多的地区，共有93个品牌入选，这主要是因为北京是央企总部的聚集地，诞生了很多颇具实力的品牌。其次是广东和山东，入选的品牌分布有90个和44个。

值得一提的是，作为是中国经济发展最为活跃的区域之一，包括上海、南京、杭州、括江苏苏州、浙江宁波等城市在内的长三角经济圈入围了不少有价值的品牌。华东地区继续制霸品牌区域分布的榜首，今年有194个品牌入选。

世界品牌实验室分析，长三角经济圈通过打破地域约束，优化产业布局和深度融合，带动经济发展引擎，提升为高质量发展，现代化水平最高的地区之一。

在今年新冠肺炎疫情的影响下，航空行业、能源行业、零售业、旅游业、服装业等受到不小的波及，入榜的品牌数量较去年有所下降，包括金融、机械、食品等在内的刚需行业入榜品牌数量有不同程度的增加。

今年共有27个行业的品牌入选，诸如机械、轻工业、建材、金融、食品饮料、传媒、医药等。具体来看，入选品牌最多的行业依旧是食品饮料业，共有85个品牌，占总入选品牌数的17.00%。轻工业入选的品牌有50个，建材业有39个，传媒有35个，纺织服装有31个，分居第二至第五位。另外，具有世界性影响力的品牌数为55个，占11.00%。

世界经理人集团和世界品牌实验室首席执行官丁海森说，本次全球新冠疫情还没有结束, 但消费行为已发生重大变化。第一, 对成熟品牌来说，消费者在危机期间更愿意尝试新品牌和新产品；第二, 消费者对品牌的要求比以前更高，更倾向于购买环境、社会和治理(ESG)得分高的品牌，对安全、体验和舒适度越来越感兴趣；第三，新冠疫情迫使大部分消费者放弃了自己的消费信仰，从买菜到运动到社交都发生重大变化，企业家和经理人要顺应这个潮流，及时做出品牌战略调整。

随着国内疫情的好转，中国品牌也要或许可以从“关注消费趋势的变化、实现品牌营销策略的创新、加强社会责任的履行、促进品牌数字化转型、提升社交媒体活跃度”这几方面制定相应的品牌战略，以适应疫情后的经济发展。

劲霸男装领衔闽籍品牌

品牌的发展对于一个区域经济的增长有着带动作用，区域经济发展又会发作用于品牌的成长。

在本年度的榜单中，劲霸男装蝉联闽籍品牌冠军宝座。进入全榜单前100名的闽籍品牌还有柒牌、美团。

自第一届“中国500最具价值品牌排行榜”发布至今连续17年入选榜单的劲霸男装，其品牌价值也从2004年的10.31亿元攀升至2020年的745.69亿元，为榜单第73名，在纺织服装类别中仅次于鄂尔多斯、魏桥。值得一提的是，低调的劲霸男装还超越了安踏、森马等国内品牌，蝉联国内男装第一价值品牌。

自1980年创立以来，劲霸男装始终专注于以茄克为核心品类的中国商务休闲男装市场，品牌标志由“王者图腾”、“K-BOXING”英文和“劲霸男装”中文字三部分组成。特别是劲霸男装自2009年总部前往上海后，劲霸品牌也进入了大步向前的快车道。

40年来，劲霸男装为了能够成为中国男装第一品牌、世界茄克第一品牌，将所有的发力点都集中到一处，不盲目扩张不盲目拓展无关的其他领域，始终秉持 “一个人一辈子能把一件事情做好就不得了”的发展理念，不断积累不断创新，让劲霸品牌散发更强的活力。

劲霸男装还建立了国家级的茄克实验室、中国茄克色彩研发基地、中国茄克创新研发中心和茄克大学等等，先后荣获“中国驰名商标”“中国名牌”“国家免检产品”等荣誉，而且担负着茄克国标制修订的重任。凭借强劲的品牌声誉，劲霸男装多年来在茄克同类市场的销量都是第一。

柒牌品牌以652.36亿元品牌价值成为第80名，在闽籍品牌中排名第二。2004年，柒牌以17.36亿元的品牌价值位列总榜单第307名，16年来柒牌的品牌价值逐年提升，今年更突破650亿大关，蝉联中国品牌前100强。

从1979年创业至今，柒牌正如集团董事长洪肇设在官网上所写的那句“不断创新才能比肩世界”一般，围绕“中华时尚”品牌核心价值，将文化价值融入到品牌价值，不断让更多人喜欢柒牌、让更多人穿柒牌、让更多人永远穿柒牌。

在总榜单中排名第99位的美团，品牌价值为573.29亿元。美团是由来自福建龙岩的王兴创立，并于2015年与大众点评达成合作，成立了“美团点评”。2018年9月20日，美团点评正式登陆港交所。美团点评可谓是颠覆性的品牌，作为生活服务平台，美团点评解决了大众的“吃喝玩乐出行”等生活需求。

美团的品牌这两年也获得各大榜单的认可。就拿去年来说，美团以48.95亿美元的品牌价值位居Brand Finance发布的“2019中国最有价值的500大品牌”第68名；以188亿美元进入WPP与凯度发布的“2019年BrandZ 全球品牌价值100强”，排名第78。

但受疫情影响，美团2020年一季度的营收有所亏损，据一季度财报显示，美团总收入同比下降12.6%至167.54亿元。事实上，美团的各项业务在今年上半年受到了不同程度的创伤。作为主营业务之一的餐饮外卖收入下降11.4%，负责“赚钱养家”的酒旅业务下降幅度也高达31.1%。为了让品牌能够“立住”，美团也加快对同城零售的探索。

另外，在本年度的“中国500最具价值品牌”排行榜中，泉籍品牌共有16个上榜。其中，排名前100的劲霸男装、柒牌均来自泉州，食品饮料行业和体育用品行业的泉籍品牌最多，各有4个。