【19朵玫瑰】“520”点燃了“浪漫经济”多平台鲜花消费。

本报记者王丽信见习记者王军

随着“520”的到来，以鲜花为代表的浪漫经济点燃了火。据了解，线下实体花店、鲜花电商等除相继推出“520限量玫瑰”外，《证券日报》记者还在Guremer)、美团、叮咚等地进行了“520”鲜花预订活动，部分平台部分设计的花束已经被抢，需要等待补充。

随着消费升级，鲜花电商赛道正在接近千亿韩元级市长/市场规模。据IMED咨询数据显示，2021年鲜花电商市长/市场规模达896.9亿韩元，2022年将突破100亿韩元，2025年将达到1500亿韩元。

“520”经济蓬勃发展

实体店21朵玫瑰价值560韩元

尽管受到传染病的影响，但卖花并不冷。进入今年以来，很多线下实体花店通过在线方式提高了业绩。

5月19日，《证券日报》记者致电北京市海淀区一家花店。这家花店的主人介绍说，目前玫瑰花只能选择三种套餐。每支红玫瑰21朵560韩元，红玫瑰33朵730韩元，咖啡19个小时玫瑰泡沫玫瑰尤加利叶花束价格为760韩元。

据悉，这家花店卖的玫瑰花是A级产品，属于高质量玫瑰，售价很高。但是销量不受影响。从5月18日开始接受“520”的预售，19日已经有60多个玫瑰花的预售，预计5月20日将迎来订购高峰期。

相比之下，鲜花电商的售价更便宜。Flowerplus花店(以下简称“花店”)，这两个鲜花电商平台的520支限量玫瑰19支，售价分别为189韩元和439韩元。其中，消磨时间的19支玫瑰花束包括白玫瑰、红玫瑰、告白卡和便携式礼品袋。

《证券日报》记者在预售、备件情况、疫情大背景下有关供应链和配送的安排及防疫措施采访画家、花时间采访相关负责人，直到发稿前都没有得到答复。

多平台力量花卉经济

电商战略分析师、江豚智库创始人李成东对《证券日报》记者说，在消费升级的背景下，生鲜电商、外卖平台根据自己的业务将鲜花作为延伸品包括在内。

“5月以来，鲜花销售同比增长了2倍，劳动节青年节母亲节《520》等节日的加蓬进一步刺激了鲜花需求。”咸马北京地区负责人对《证券日报》记者表示，为应对5月鲜花消费旺季的到来，盒马佳佳大幅增加了储备，昆明基地每天都会迎来新的生火灾，以保证鲜花的质量和新鲜度。

截至5月20日，京东鲜花搜索量同比增长了80倍以上，其中鲜花快递成交量增长了230%。据京东时间购买、京东首页数据显示，在“520”预售中，各城市鲜花销售订单量均有不同程度的增长。除了一线城市外，二线、三线城市也充满浪漫气氛。例如，海口、济宁等城市的鲜花订购量增加了6倍以上。

“消费者的习惯已经从物质消费转变为精神消费。拉特东、张庄、盒马先生等平台入境鲜花这一细分路线，以更多的门店优势创造收益，提高用户粘度。”Baum Enterprise Management Consulting Co .Ltd .的保若虫董事长对《证券日报》记者说，鲜花是一个没有品牌的行业，目前还没有比较好的专业品牌突破。要想立足业界，企业必须朝着品控、品牌等方向努力。

天安调查数据显示，我国约有6.6万家生化电商相关企业，其中近70%的生化电商企业在5年内成立。鲜花电商相关企业三年平均增长率为21.1%，2021年鲜花电商相关企业数量接近5240家，注册增长率为6.5%，2022年以来新增注册了近820家鲜花电商相关企业。

(编辑电动手摇)