想知道当今IP的商业价值吗?快来看看郑波关于IP的商业价值及全球IP商业趋势的演讲吧!下面由小编与大家分享,希望你们喜欢!欢迎阅读!

  今天很开心,参加旅游IP高峰论坛。我在这个行业中经营坚持做了20年,这20年酸、甜、苦、辣、咸,从拿一点点授权到每项版权到内容,授权赋能于各个行业,20年的辛酸、成功、喜悦都有。

  其实IP最关键的是情感。任何一个IP都有情感,都有追求。你可以延伸到像旅游也好,场景也好,场地也好,商品也好,甚至一些互动,这是IP的最大价值。刚才谢总说到,IP很多。而且2015年以后,IP满天飞。真正有价值的IP是能落地的IP,能有内容沉淀的,可以做延伸,可以长红的IP。

  我今天演讲的主题是《IP的商业价值和全球IP商业趋势》。我讲之前,讲一下授权链,版权、收购、改编、合作。每年5月份、6月份,在美国拉斯维加斯有全球的授权展,已经好几十年了,包括上海也已经坚持5年,而且越来越火。授权链从上到下,从文字到内容改编,是非常长尾的大工程。

  我们现在国内文旅板块,是异军突起的文化板块。我这里讲一个小故事,很多年以前,有一个全球知名IP做得很好,英国DT,我不知道大家有没有看过,现在在别的国家卖得很好,中国还没有进来,找我谈的时候,我开玩笑,我说为什么把授权给我,他说你为什么不要?我说不是不要,这是传播英国的文化,英国的文化通过IP,通过品牌力量到中国来。

  我当时开了一个玩笑,这20年来我学了很多。我举一个例子,可以拿北京地铁来说。北京地铁大家坐过,有几个环,每个环,每个门,东直门、西直门,每个门是一个出口,就代表中国IP的崛起,代表中国IP文化的露出,这些年大家也肯定看到文旅板块,特别是前几年很多特色小镇在各地建设,现在看怎么样?基本上都有问题,特色小镇不特色,没有内容,没有文化,没有挖掘出来。

  下面和大家分享一下全球授权商品的数据。从2015年到2018年,已经是2800多亿美元。这只是官方数据,还是远不止的,可以按照授权、地区、品类进行划分。这个数据大家看一下,授权商品年零售额中国排在第五位,年销售额95亿元,700亿人民币,美国1500亿美元。所以可以看到我们的差距,我们这个空间很大。现在对于IP商品,对它文化的传播以及我们国内IP的崛起,这是一个蓝海。其实现在说什么生意好做?很多人说生意都不好做,但是这个板块的生意现在是一片蓝海,因为刚刚开始。

  中国授权趋势现在还是以商品为重的。IP可以赋能很多生活方式,刚才我们一直在探讨的小鸟,想把愤怒的小鸟、可爱的小鸟带到中国,现在已经谈得差不多了,准备落地,大家也看过今年7月份大电影《愤怒的小鸟》上映。

  我们不考虑做大乐园,可以做一些室内,或者国内特色小镇,或者文旅板块、地产项目,现在很多地产项目说,文旅的的背后有地产,地产靠着文旅拉动,没有主题真的很难拉动。我现在一直坚持,做乐园可以做,最好做室内乐园,做互动的,可控性大的。不是大批量建房子,一心不能二用,这样做乐园基本很难成功。这是我们乐园的示意图,室内为主,又节省空间,不浪费土地,关键是聚人气,室内乐园还有什么好处?一年四季刮风下雨,冬天夏天,天热天冷都无所谓,关键是里面的情感、互动,IP乐园是最直接抓人心的。

  这是我们20年红纺走过的路,我在这个行业一不小心干了20年,这是我最大的受益。从2005年开始,我们开始注重产权、授权、特许经营、特许加盟、特许商品这块儿。当时我参与过奥运,我是中国唯一的福娃独家授权商。从2005年到2008年,奥运结束以后就转型,当时环境也是2008年的金融危机,像现在一样,也是寒冬。但是这个时候也有机会,所以在每一次危机的时候,机会就来了。但是怎么选这个路,选择适合自己企业发展的路,所以2008年奥运结束以后,我们坚定不移做了这个转动。

  2015年之前,几十亿的市场。但是2015年很少人知道IP运营、IP授权、IP链怎么做。2015年以后,这个行业迎来了春天。特别是现在和旅游结合,把空间做出来了,这是对IP更大的延伸。

  我们的企业使命是成为IP商业转化的领导品牌企业。用我们的一句话讲一下,IP链接一切。今天这个会场也是IP链接一切,我和洪总第一次见面也是因为IP和IP的力量,我们两个意见一样,一起合作,创造共享了很多和IP相关联的事。

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