智能游戏者 智能音箱三强格局：占据超九成市场，其他玩家有机会吗？

文/杨剑勇

在人工智能、物联网等新技术带动下，全球智能化浪潮席卷而来，尤其面向家庭场景下的各种设备，在智能化大背景下，电视、空调、冰箱、摄像头、门锁、音箱等设备利用物联网技术进行智能化升级，并在人工智能技术赋能下，设备拥有感知能力。

诸如回到家后电灯自动开关、空调自动开启，且空调能主动识别空气质量，联动加湿器、新风机等智能设备自动调节空气温湿净度。在新技术促进下，人们智慧家庭生活得以实现的同时，也推动智能家居设备市场出货量呈现高速增长。其中，智能音箱是智能家居市场出货量最高、增速最迅猛的智能设备。

智能音箱最早由亚马逊推出，于2014年推出搭载人工智能语音助手的智能音箱Echo，引发智能家居成为全球消费电子新趋势。至此，科技巨头争相布局，已成为科技巨头标配智能硬件，寄望希望分得一杯羹。作为一款小小的智能硬件，被巨头寄予厚望，充满各种期待，遗憾的是，市场集中在少数玩家手中。

依据权威调研机构Strategy Analytics发布的数据显示：2019年全球智能音箱出货量1.5亿台，较上一年增长70%。另一权威调研机构Canalys数据则显示全球智能音箱在2019年出货量为1.25亿台，相比2018年增长为60%。尽管调研机构数据存在一定差异，但排名前五大厂商分别是亚马逊、谷歌、百度、阿里和小米，他们占据全球近九成市场份额。与此同时，机构数据也显示出智能音箱是当前最畅销的智能设备，进入全球亿万家庭。

亚马逊凭借Echo／Alexa模式成为行业风向标。同时，亚马逊系列智能音箱成为全球销量最大的智能音箱品牌，长期位居全球智能音箱出货量榜首。值得一提的是，经过近几年来的培育，中国已成为全球最大智能音箱消费市场。Canalys报告指出，2019年中国智能音箱出货量5200万台，较上一年增长137%，占全球总出货量的64%，排名前三分别是百度、阿里和小米。

IDC中国智能家居设备市场跟踪报告显示：2019年中国智能音箱市场出货量达到4589万台，同比增长109.7%。阿里旗下天猫精灵智能音箱以全年1561万台出货量位居首位，同比增长87.9%；其次是百度，旗下小度智能音箱全年出货量1490万台，同比增长278.5%；小米位列第三。这三家厂商市场份额占比超过9成。

进入2020年，头部玩家智能音箱市场份额进一步提升。根据《IDC中国智能音箱设备市场月度销量跟踪报告》显示，2020年1-4月，中国智能音箱销量为1056万台，同比下降14.7%。数据显示阿里、百度和小米三大厂商占据中国智能音箱设备96.4%的市场份额。

并分析指出：智能音箱的用户数量迅速扩大的基础上，对家庭场景的进一步挖掘，例如家庭社交、健身等，将助力市场发展从内容驱动逐渐转移到应用驱动，将会进一步推动智能音箱市场发展。

透过机构数据来看，全球智能音箱市场由亚马逊、谷歌、百度、阿里和小米五大厂商占领，中国智能音箱市场则被阿里、百度和小米牢牢掌控，留给其他玩家的机会似乎并不多。尽管苹果、华为、腾讯等强大品牌优势，但面对庞大的智能音箱设备市场，他们面临食之无味弃之可惜的尴尬局面。对于一些创新企业来说，在巨头牢牢掌控的智能音箱格局下，他们则面临生死大考验。当然，苹果与华为竞争实力不可小觑。

苹果凭借在全球数十亿iOS智能设备，以及Siri语音助手，使苹果在全球智能家居市场具有一定的话语权。同时，HomeKit也是全球性的智能家居平台，覆盖照明、开关、插座、恒温器、窗户、智能摄像头等智能设备，以此打破家庭生活中的各种设备面临碎片化、多样化的属性，让控制家庭成为可能。

华为在市场推出多款智能音箱产品，包括早前一款AI音箱，只是这款音箱表现平淡，未能挤进主流智能音箱阵营。去年更是携手帝瓦雷打造注重音质的Sound X智能音箱，寄望在听觉上进入高端市场，并结合华为HiLink生态，以此实现对智能家居控制。但对于国内智能音箱三强格局下，华为能否在智能音箱市场中有一席之地，还有待市场检验。

最后，以语音助手作为交互，智能音箱作为家庭中枢来培育智能家居生态，家庭场景中其他智能家居设备与智能音箱相互联通，不仅可以进行远程操控，且还是一位家庭好管家，帮助用户查询天气和交通状况，从拨打电话到播放新闻。与此同时，在内容生态的搭建，也使得智能音箱是儿童学习好帮手。

秉持让人们能重新审视物联网，并利用其从根本上改变社会去做事情，深度解读5G、IoT和AI等前沿科技，观点和研究策略被众多权威媒体和知名企业引用。