侣皓吉吉 甜宠剧再升级，破圈仍无望？

壹娱观察编辑部 壹娱观察

“沙雕”和“解腻”，甜宠剧也得靠“反套路”披荆斩棘

腾讯视频上被《清平乐》整得疲劳的观众不计其数，在《清平乐》烂尾结束后，剧情无厘头又有些荒诞的反套路“甜宠网剧”《陈芊芊》迅速闯入眼帘，应势弥补市场需求，也让观众瞬间耳目一新。

在播放前10天时间，“陈芊芊”成为微博热搜常客，也三次登上了知乎热搜，豆瓣评分维持在7.5分。“人设有趣，剧情欢脱，台词搞笑，剧情紧凑”是其前期成功的关键。

甜宠剧破圈路：讨好受众要的“糖”容易，制造“戒糖者”要的梗太难

甜宠剧作为泱泱中华第一耐打的网剧类型，它的优势明显。制作成本低、新人出道首选、女性观众狂热、平台用户契合度高等等，都是甜宠剧能“笑傲江湖”的法宝。

据骨朵数据统计，2016年1月至2019年12月已经上线多达214部甜宠网剧，其中，2019年甜宠剧数量达到108部，再创新高。加上今年已播出的近10部甜宠剧，整体数量已超230部。

但数量的逐年递增，甜宠网剧内部竞争却是异常激烈，头部作品占据了大部分市场严重。其中，题材雷同化严重、粗制滥造现象频发。

据骨朵数据发布的《高甜暖宠萌，撩拨“少女心”——甜宠网剧洞察与分析报告》中，在四年近两百部作品中，每一年都仅有几部爆款作品出现。如2016年的《最好的我们》，2017年的《你好，旧时光》，2018年的《结爱·千岁大人的初恋》，2019年的《奈何BOSS要娶我》。