年轻观众爱看人文类节目
近年，网络平台争相抢占纪录片内容高地，在竞争日益激烈的背景下，各个平台都推出了不少优质内容吸引受众。2019年，优酷纪录片的播放总量超过700小时，其中国产纪录片播放量接近500小时，占比70%以上；纪录片播放量近260小时，占比35%以上。相比海外引进的纪录片，国产纪录片创造的播放价值更高、用户观看时长更长。迄今为止，豆瓣8分以上的纪录片一共有32部，优酷自制合制的节目入围8部，版权合作的节目入围7部，总共占据了15席，位居新媒体平台第一。而优酷的文化类节目，入围豆瓣高分的有6档，同样居于新媒体平台第一。
通过对大量后台数据进行比对，优酷发现纪录片收视人群比例正在发生变化。从传统意义来说，纪录片的观众以精英男性为主，而2019年以来，用户女性化、年轻化的态势越发明显。以优酷人文的经典节目《圆桌派》为例，在第四季中，女性用户第一次超过男性，占比达到58%；美食类纪录片《大地私宴》女性用户比例达到65%；观察类纪录片《他乡的童年》女性用户比例更是高达76%；优酷全站的人文类节目中，年轻观众的占比高达75%。
围绕年轻用户、女性用户群体，优酷进一步丰富内容视角，完成内容多元化布局。2020年，优酷将从“天、地、人、感”四个维度，全方位提升纪录片的品质与产量，秉持“小人物、大情感、正能量”的创作原则，打造有营养、有情怀、有厚度的人文内容矩阵。优酷将相继推出《谁设计了宇宙？》《大自然的实习生》《从来就很美》《幸福实验室》《食物只是诱饵》《竞技星球》等重磅节目，而优酷的人文版图也将在《圆桌派》《晓说》《局部》的基础上进一步强势崛起，高晓松、马未都、蒋勋等20多位文化名人都将推出个性化的新节目。同样引人注目的是，曾宝仪、蒋方舟、易立竞、鲁豫的节目也将陆续登陆优酷，构筑女性文化多彩的风景线。
打通阿里生态资源链路
在打破纪录片内容传统定势的同时，作为阿里集团生态下的互联网媒体平台，优酷高度重视提升优质纪录片内容的市场价值。众所周知，纪录片的收入来源主要以广告和发行为主，优酷通过打通阿里生态营销链路，以自制合制、联合招商、平台分账、衍生开发等多种方式，搭建纪录片与用户、产业之间的良性互动，让优质内容的市场变现手段更加丰富，帮助推进中国纪录片健康、可持续的产业体系的建立。
优酷和中央新影集团合作开发的纪录片系列《古墓派》，通过优质的节目呈现和精准的用户传播，上线仅3个月，制作方就获得了突破百万元的分账收入，这是近年来纪录片领域分账模式创新所带来的突破性成绩。
在纪录片《做客中国》上线时，优酷打通阿里电商体系，打造节目同款“蜂蜜”，观众在观看节目时就可以下单购买，通过电商的形式把乡亲们优质的农产品推介到更广大的市场，实现了科技化手段下的精准扶贫，为内容生态和新零售生态双向赋能。
2020年，优酷将联合饿了么、口碑、盒马推出美食节目《大地私宴》第2季，并联合1688推出《造物中国》，联合天猫、淘宝推出《从来就很美》等潮流美妆节目，同时进一步联动阿里影业、淘票票、大麦，共同支持国产纪录电影的发展。
推出“橙沙发”计划
除了内容和营销模式的创新的之外，优酷也密切关注着纪录片行业基础设施的建设。“作为一个互联网视频平台，我们是服务者，我们是纪录片行业的‘小二’。今天在场的所有合作伙伴好了，我们整个纪录片行业好了，我们优酷的纪录片才能真正走向一个好的未来。”优酷纪录片中心总监张伟在大会上分享了优酷正在推行的“橙沙发”计划，囊括了金牌合作伙伴、创新者基金等一系列行业扶持策略。
2019年优酷人文与国内外86家机构进行了合作，张伟期待明年这一数字突破130家。优酷将于近期评选出8家纪录片金牌合作机构。这些“金牌伙伴”将优先享有项目签约权和多项资源倾斜，其中包括站内重点节目上线资源、招商资源以及阿里的产业资源加持。
值得一提的是，张伟表示在2020年优酷人文将继续加大资金投入力度，全方位扶持国产纪录片的创作生产，他强调：“阿里有一句土话：把后背交给你的伙伴。纪录片创作者去全身心追逐自己的内容理想吧，把其他的事情交给我们。优酷一定会做你们可信赖的依靠，我们紧密合作，天下就没有难做的纪录片。”
1.《受众 优酷分享会：纪录片受众呈“年轻化”、“女性化”态势》援引自互联网，旨在传递更多网络信息知识，仅代表作者本人观点，与本网站无关，侵删请联系页脚下方联系方式。
2.《受众 优酷分享会：纪录片受众呈“年轻化”、“女性化”态势》仅供读者参考，本网站未对该内容进行证实，对其原创性、真实性、完整性、及时性不作任何保证。
3.文章转载时请保留本站内容来源地址，https://www.lu-xu.com/shehui/481201.html
