爱面膜 韩媒：中国女人爱面膜 尤爱韩国面膜

据韩媒《亚洲经济》15日报道，韩国贸易投资振兴公社（KOTRA）日前公布数据，2015-2017年，中国天猫国际商城上面膜销量榜前10位中，有JAYJUN、SNP、春雨、丽得姿、AHC、美迪惠尔6个韩国品牌。

特别是去年，中韩关系因萨德矛盾遇冷，中国消费者反韩情绪高涨，但JAYJUN面膜在中国的销量仍占到了总销量的80%。

JAYJUN方面表示，为了在中国市场取得成功，一直在观察中国消费者的特点，发现中国人在用过面膜后，习惯把剩余的精华涂抹全身，就特地增加了精华的量。而且公司也一直与中国国内的流通渠道维持着良好关系。

在韩国，面膜作为单一基础护理用品，在化妆品整体中的占比仅为3.7%，但在中国，却占到了化妆品市场中的18%。

中国人究竟有多么爱敷面膜，英国咨询公司英敏特发布的一份报告显示，从2013年起，中国面膜市场以每年20%的速度在不断增长。2014年，中国女性仅在面膜上的花费就达到了65亿元人民币。2015年，这一数据上升到98.80亿元人民币。预计到2019年，中国的面膜市场将达到130亿人民币，远超凭美妆闻名的韩国。

面膜的不同价等级也满足了不同人士的需求，低至每片五元，高至单片上千。这在无形中也扩大了面膜的消费群体，尽管已经有一些研究表明敷面膜对于脸部皮肤护理的作用其实很低，但仍然难抵人们购买面膜的热情。

韩媒同样报道称，市场越大，想要分得一杯羹的企业就越多。来自台湾的森田药妆就在虎视眈眈，同时中国国产面膜品牌也在不断崛起。除了我们熟知的百雀羚、一叶子之外，2012年才成立的年轻公司御家汇也凭借旗下品牌“御泥坊”显示出强劲的竞争力。其在去年11月7日，发布了其招股说明书（申报稿），预计在深圳创业板上市。

财报显示，自2014年以来，御家汇的营业收入呈现出直线上涨的趋势。在今年上半年，其营业收入已达6.22亿元，超过2014年全年的4.32亿元。

随着竞争的加剧，韩国面膜在天猫国际中的销售份额从2016年的64.6%减少到了去年的48.2%。

为此，韩国化妆品企业也在积极拓展国际市场。JAYJUN今年1月就在越南胡志明市开设了一间旗舰店。美迪惠尔也进军了包括美国、加拿大、澳大利亚、新西兰、俄罗斯及芬兰等在内的26个国家和地区。SNP化妆品目前也向23个国家出口化妆品。

来源：韩媒《亚洲经济》、港股解码等