爱家日红星美凯龙爱家日：打造集人文情感设计于一身的超级IP

2018年12月3日，第九届红星美凯龙“亲情日”如约而至。

这一天也是M+中国高端室内设计大赛的颁奖典礼。今年的亲情日，结合“M+中国高端室内设计大赛”，将情感和空与设计联系起来，利用场景展示向消费者展示最前沿的家居生活体验。因为情感和空是我们完整的家。

正如红星美凯龙董事长车建新在M+中国高端室内设计大赛隆重仪式上所说，“我们倡导爱家。这一次，我们提倡把设计和亲情日结合起来。我们今年的亲情日主题是高端设计，M+设计。

家是一个场景，家是一种感觉，在一起就是一个场景。我们的设计师为我们的家设计了许多场景。如果场景很多，他们想回家。设计师是不平凡的，更好的生活离不开我们的设计师，因为他让我们的家更有趣，让我们更爱我们的家。"

回顾过去的九年，“亲情日”为中国家居行业注入了更多的人文情怀、审美情趣和设计风格，成为家居行业的风向标。红星美凯龙将社会责任、行业生态创新、消费品质提升完美融合，逐渐成为行业内有话语权的精神领袖。

践行社会责任激活“爱家”初心

正如红星美凯龙董事长车建新所说，“家可以更温暖，它不仅指漂亮的房子和豪华的装修，也指心情的湖泊和灵感的归宿。”

2010年12月3日，以“爱你的家庭，现在行动”为主题的“爱你的家庭日”诞生了。一场重新审视家庭意义的现代爱家运动开始了。重新激发国人的爱家意识，呼唤人心回归家园，是“亲情日”的初衷。

2011年，红星美凯龙推出“亲情航班”，提供往返机票，满足人们回家陪伴父母的愿望。

2012年的微电影《时光之门》告诉我们“生活的幸福在于和家人在一起，家人的幸福在于和你在一起”，用时间爱家人。

2013年，红星美凯龙推出微电影《恶意爱你》。通过讲述男女主人公拯救“七年之痒”的精彩故事，爱家“懂得欣赏和赞美家庭”的观念深入人心。

2014年，我们创作了艺术展《MHome:和平相处》，用艺术让“爱家”的情怀更深更厚。

2015年，红星美凯龙推出主题视频《爱家，因为家爱我们》，表达了“人就是家，家就是人”的主题。

2016年，一组关于情侣、情侣、父母、孩子之间“亲密关系”的海报和三段视频提醒人们，无论多么亲密，也需要一定的私密空空间，这样才有亲密的空间。

2017年，热心肠大片《爱是家》以创纪录的点击率在年底成为热门话题。三个故事聚焦的是离别，分离，改变。

爱家文化体系初步建立

2018年，亲情日第九年，红星美凯龙与敦煌研究院举办“M+中国高端室内设计大赛”。比赛历时4个月，覆盖全国150多个城市和100w+设计师，被誉为大中华地区水平最高、参赛人数最多、城市覆盖面最广、质量效应最强的室内设计大赛。这不仅是一次致敬经典的旅程，也是家居行业的复兴。天妃的长袖善舞、优雅典雅的佛像为家居设计注入了无穷的灵感。

“家庭在变，爱家不变。”随着消费和服务的升级，人们对美好生活的渴望和对高质量生活的追求越来越强烈。红星美凯龙还提出了“全球设计精选最佳产品”的策略，为中国人提供世界上最好的家居产品。

回顾“家庭爱日”的历程，主题从唤醒家庭爱的意识、探索家庭相处之道、传播家的概念、涉及家的规划等方面得到了深化；从App和微电影，到艺术展和公益活动，表达方式越来越多样化。一个丰富的爱家文化体系已经初步建立。“家庭爱日”从一个事件变成了一个品牌，升级为一个非凡的社交节日，给家居行业带来了新的变化。

销售额再创新高，巩固了行业领先地位

今年前三季度，红星美凯龙实现营业收入57.71亿元，同比增长10.9%。截至第三季度末，红星美凯龙总资产约为1080.22亿元，较去年底的970.15亿元增长11.55%。截至2018年9月30日，红星美凯龙已运营自营商场75家，委托商场196家；预留开业自营商场29家，规划建筑面积约384万平方米。