三百六十行有哪些职业 你的职业有多受欢迎？研究团队跟踪了半年抖音上的“三百六十行”

与传统大众媒介对各行各业劳动者职业形象的塑造不同，今天，基于移动互联网的短视频平台正在吸引大量用户上传 UGC 内容，“三百六十行”的职业内容在这些平台上大量涌现。这种新的职业形象的自我呈现有什么特征和意义？不同职业短视频的受欢迎程度是否与职业本身的社会声望有关？

时值“五一”国际劳动节，复旦大学信息与传播研究中心、浙江大学新闻传媒与社会发展研究所共同推出了一份“抖音里的劳动者——短视频如何呈现‘三百六十行’”调研报告。

职业大典收录的，短视频平台上都有

根据《中国人民共和国职业分类大典（2015 年版）》（以下简称职业大典），职业分类结构可确定为四个类目，即大类、中类、小类、细类。该调研的数据收集主要参考其中的大类和小类。 由于该短视频平台并未为个人用户及每一条上传的短视频添加职业标签，研究团队参照职业大典在抖音上进行了检索。结果发现，职业大典收录的8个大类、413 个小类的职业，在抖音上全部都能找到。

研究团队在对明显无效的性别值进行清洗后，从2285 位个人用户中，得到了1964人的可计算总体。数据显示，入选的每一类职业的用户都是男性远多过女性。对此，研究团队表示由于做不到概率抽样或全数据分析，这个结论很可能有违实际情形。是否能够推论该平台上男性用户比女性更愿意展示其职业内容，有待进一步研究。

通过每条短视频的平均播放频次数据，可以展示职业话题类目的热门程度。研究团队以数据收集日期为起点，回溯了近六个月内的相关数据 （即从 2018 年 11 月 1 日至 2019 年 4 月 10 日）。按职业类别和标签寻找相容的话题，再按照短视频累计播放次数高低排序、截取排名前5000的短视频，报告形成了事关8个行业的职业话题数据集。

哪些职业最受欢迎？

究竟哪些职业在抖音上最受欢迎？

为了更清晰地展示这一结果，研究团队将每个大类下所有小类职业类目整合到一起，剔除了用户数5名以下的小类类目，在一些用户数量较多的小类类目里，手动添加了一些细类职业标签（如播音员及节目主持人小类里的“主持人”、高等教育教师小类里的“大学老师”），按粉丝数量的多少制作了词云。如图所示，“主持人”、“演员”、“飞行员”、 “调酒师”、“大学老师”这些职业粉丝量较多。若以职业标签对应的用户粉丝量平均数计算，抖音热门职业排序可见下图。

“程序员”话题热度分布最独特

根据视频创作者公开页所展示的地理位置信息，研究团队绘制了创作者的地理信息分布情况和区域密集程度热力图，以蓝-绿-红的色彩变化展示职业话题区域密集程度由低到高的变化。结果显示，对于医生、飞行员、军人、警察等专业化程度较高的行业，用户参与模仿、比拼的短视频同题制作挑战呈现出明显的地域分布，胡焕庸线（即黑龙江黑河-云南腾冲相连的虚拟地理分界线）东南一侧被热力覆盖的地区面积远大于西北一侧。这为团队聚焦挑战参与热度、经济发展水平和地域之间的相关关系提供了进一步的议题。

有趣的是，“程序员”职业话题是8张热力图中最为独特的一个。从区域分布来看它并无不同，用户几乎完全分布在胡焕庸线东南一侧。不过，即使在胡焕庸线东南一侧，用户分布的区域也是不连续的。除了京津地区、江淮地区、长三角地区和珠三角地区，其它地区的用户参与皆是非密集而松散的。从图表上看，参与话题的用户更像是分布在从黑龙江至海南的各个主要城市当中。研究团队认为，这可能与计算机和软件工程相关产业在各地区、各城市的分布相关。 

在职业达人案例分析中，报告还专门在第八大类“不便分类的其他从业人员”中，提到了“新增职业”，如标签为“电竞”的电竞赛事职业选手。

一项探索性研究的开端

据复旦大学信息与传播研究中心副主任陆晔教授介绍，作为一项探索性研究的开端，她与周睿鸣博士组建了跨越复旦、浙大两校的联合科研团队，力图全面地对短视频如何呈现各类职业进行描述。本次报告的核心议题是有关各行各业的职业内容如何在短视频平台上呈现，下一步将继续展开由此延伸的议题讨论。

浙江大学“百人计划”研究员周睿鸣回顾整个调研，提出了两个新的问题：一是短视频这种媒介元素以及叙事模式的兴起，如何拓展或限制了我们的日常生活，这种呈现对公共生活到底有什么影响？二是我们对“职业”这个语汇的认识和解读，究竟经历了怎样的历史变迁？

刺猬公社CEO叶铁桥作为对谈嘉宾，也表达了自己的看法。他认为，近年来一些曾被“污名化”的职业，如律师、教师、医生、记者等群体，社会形象正在逐渐变得越来越正面：“为什么会出现这种情况？像抖音这类短视频平台，他们在建构这些职业形象当中，起到了一些什么样的作用？那些温情的、比较人性化的场景，之前是否没有其他渠道能够展现出来？这些由专业人士呈现时显得刻意的内容，由不同的职业人群来展现是否更能促进互相的理解？”

（褚传弘 摄）