刘珈辰 上海电视节|重新定义“头部内容”：拒绝虚高价值，回归创作本身

过去的一年中，随着市场以及观众对内容的判断更加理性，以往以娱乐为主的头部内容正在改变。6月11日，腾讯视频、企鹅影视在上海电视节期间举办主题为“远航”的年度发布会。与会人士提出，影视市场进入到不破不立的发展阶段，需要通过去伪求真、求同存异、推陈出新的方式重新定义头部内容，以初心、匠心、责任心打造具有全民热度的作品，实现对观众的正向影响。

拒绝虚高价值的伪头部

头部内容始终是视频行业的核心竞争力。什么是头部内容？网络上的答案或许五花八门，但它们的价值是共通的，即：能够吸引范围较广人群的内容产品，能够与观众的内在价值观能产生强烈共鸣、共振。

企鹅影视高级副总裁韩志杰直言：“在内容筛选上，腾讯视频逐渐搭建起一个科学、合理的盲评体系，拒绝虚高价值的伪头部，只就内容本身进行评判，回归创作本身。而内容创作方面，除了需要以精益求精的创作理念全情投入、打磨精品内容外，也要在题材和技术上不断创新，满足用户日益提升的审美趣味。”

在韩志杰看来，剧集头部内容三要素分别是：去伪求真、求同存异、推陈出新。“去伪存真，是指褪去明星和Ip的价值虚高，回归创作本身；求同存异，是指不痴迷于类型爆款，以初心、匠心、责任心打造百花齐放的市场；推陈出新，是指理念上仰望星空，制作上脚踏实地。”

提升现实题材作品的影响力

业内人士认为，重新定义头部，最核心的就是看到现实题材作品的影响力。而打造真正的现实主义作品，也成了腾讯剧集布局的重中之重。

今年4月到10月期间，腾讯视频将持续推出围绕新中国成立70周年的主题内容，其中包括讲述新中国成立波澜壮阔历史的佳作《瞄准》《隐秘而伟大》《风声》《亮剑之雷霆战将》《新世界》，致敬新时代奋斗精神的《致敬中国英雄》《梦想电台》《边境线之远诛》，展现社会公益与大爱的《忘不了餐厅》《脱贫攻坚战星光行动》，描绘新时代中国军人雄姿的《使命勇者49》《我的军旅梦第二季》，弘扬中国经典传统文化的作品《佳节》《邻家诗话》《见字如面第四季》，彰显崇高的爱国主义精神和家国情怀的《特勤精英之生死救援》《我们正年轻》和表现当下年轻人为中华民族伟大复兴不懈努力的故事《幸福在哪里：推动生活的引擎》《极限17》等近百部主旋律作品。这些题材广泛、价值正向、特色突出、年轻语态的优秀作品不仅能带动年轻群体的观看与互动热情，还将助力营造风朗气清的网络视听环境。

为了更加集中地展现这些优质内容，腾讯视频上线了独立专题页卡“奋斗中国梦 激扬新时代”，集中全平台优质资源进行曝光。独立页卡开辟了“走进壮阔新时代”“独家·新故事更暖心”“纵览光荣70年”等丰富多样的主题板块，全方位展现新中国成立70周年以来的砥砺奋进。自上线以来，独立页卡的总访问人数已经超过2亿，日均访问次数接近800万次，让主旋律与正能量的内容深入触达用户。

视频行业如何变化，内容始终是不变核心

探索创新，是腾讯视频剧集布局的又一重要板块，旨在推出在新技术、新理念、新类型支撑下，真正让想象力过渡到创造力的剧集。优质作品之所以历久弥新，最重要的便是它能够透过荧屏，关照现实，连接历史，从小情小爱到家国情怀的蜕变，也是腾讯视频重点打造的剧集。聚焦建国前夕时代洪流的《新世界》、领略中华文明的《大秦帝国之天下》和《孤城闭》，都是腾讯视频最重要的内容储备。

相比剧集，或许综艺市场爆发不算久，但强大用户基础和用户粘性让其成为仅次于影视市场的娱乐内容。企鹅影视高级副总裁马延琨介绍，腾讯视频在综艺布局上，将从研发生产、上市变现到最终的Ip化，为内容产业进行全流程赋能，实现从内容生产平台向产业赋能平台的转变。

另一方面，在线视频行业增速放缓，亏损问题仍在持续，产业链上的各个环节都在或多或少地受到供需关系变化、成本上涨的影响。面对行业遇到的挑战与困难，腾讯集团首席运营官任宇昕表示，腾讯对于在线视频业务的前景依然持乐观的态度、并且会持续加大投入。“无论视频行业如何变化发展，内容始终是不变的核心。”