图图秀 美图秀秀全面升级新型社交平台 发布“美和社交”战略

2018年8月8日，美图公司在北京正式发布“美容社会化”战略。美图创始人兼首席执行官吴表示，公司未来将从三个维度推进这一战略:打造独特的商业模式、改变组织结构和产品社会化。作为米托的第一个产品和最大的产品，米托秀秀秀将被定位为“创造我的生活方式”，并将全面升级为新的社交平台，成为米托产品的领导者。

从2008年到现在，美图秀秀花了10年时间打磨工具属性，占据了画面美化的入口。“现在我们正在走向第二个阶段，也就是社区，核心是构建健康的内容生态。社区建设完成后，我们希望用户能够在社区中沉淀更多的关系链，发展到社交阶段。”吴对说道。

与此同时，美图秀秀也肩负着探索道路、社会化提升米托产品的使命。美图秀秀属于新成立的社会产品业务群，与美图的短视频App美派一起成为社会产品矩阵的先锋，探索从工具到社区再到社会化的进化路径。美派已经是一个成熟的短视频社区，未来会定位泛知识短视频。美图表示，社交产品事业部未来将推出更多创新的社交产品。

美图秀秀诞生已经十年了，从2008年电脑版的上线，到2011年移动终端的上线。近十年来，美图秀秀见证并引领了主流审美潮流的变化，成长为超级App，保持了在摄影影像应用领域的领先地位。

据极光大数据最新统计，截至今年5月最后一周，美图秀秀装机容量达到2.14亿，与其他同类产品明显不同。难能可贵的是，十岁的美图秀秀今年5月份继续成长，平均每天增加116.7万用户，是唯一一家同类别的。

美图秀秀凭借其庞大的用户群和强大的品牌优势，于今年5月启动公测社区，从图像处理工具升级为社区。

统计数据显示，米托用户有很强的社会需求。根据艾瑞咨询2016年的一份报告，中国主流社交网络上超过50%的照片是由米托产品处理的。美图秀秀社交后，可以开启工具的社会闭环。美图秀秀经过10年的发展，从工具到社交，已经建立了很大的品牌知名度和用户群。

在演讲中，吴花了更多的时间介绍美图秀秀的社区舞台。他透露，美图秀秀是社区的时候，他想重点解决两个问题:人的孤独和寻找理想的生活方式。基于此，美图图秀秀有了一个全新的定位来打造我的生活方式。

“我的”对应的是自我觉醒。现在的年轻人有一种强烈的需求，要把内心的自己投射到外面，要表现出自己的个性和态度，这样才能找到和吸引有共同兴趣的人，互相陪伴，抵御孤独。

“生活方式”对应理想生活。用户一方面可以分享自己的理想生活，另一方面可以借鉴其他用户的理想生活。

吴透露，美图秀秀的用户喜欢美妆、穿衣、美食、旅游、晒太阳、瑜伽、健身等生活方式相关的内容。他认为，生活化内容的取向有利于形成内容的闭环，产生“生产-分配-消费-互动”的良性循环。

令吴欣慰的是，部分核心用户已经认可并接受了美图秀秀的社区属性，新的心智模式已经初步建立。运营数据显示，社区核心用户使用社区25分钟，浏览75张图片，每天开放社区超过8次。虽然数据和市场上成熟的社区产品还有差距，但这让他更加自信。他还发现，该工具成功地为社区导入了高质量的内容，让用户越来越开心。前不久，美图秀秀做了一个“九爱拼图”的现场活动。活动期间，美图秀秀日均活跃用户增加29%；有41%的新用户，来到社区的第一件事就是参加社区话题活动。美图秀秀只是在做入门教程，但用户终于创新出了各种高难度的花式游戏，这让他惊讶于自己的粘性和创意。

美图秀秀在5月公测社区以来各种正反馈的基础上，做了十年来最大的修改，体现了向社会转型的坚定决心。最新版本，社区直接放在首页，不需要点击跳转。同时考虑到用户原有的使用习惯，将美图秀秀的工具模块保留在屏幕上半部分。

吴透露，该版本正在进行灰度测试，将于9月底前全面上线。

美图秀秀感谢其年轻、好奇、善于接受的用户，为探索新人的新社交做出了巨大努力。

近日，美图秀秀赞助爱奇艺出品的综艺《妙食之光》。目前，六个小鲜肉，贾斯汀，西奥，李尔鬼，，杰弗里和董，已经落户美图秀秀社区，在那里他们将创造自己的生活方式。粉丝也可以通过米托秀秀接近偶像的工作生活状态。

该节目还没有正式开拍，但吴忍不住激动地说:“会有很多新的互动游戏。”。

由此可见，美图秀秀正在探索社会进化的第三阶段，吴希望在未来将其建成一个分散的社会平台。社交阶段的米托秀秀会让每一个普通人都有存在感，并在此基础上匹配用户关系链，形成关系链，最终让用户产生强烈的互动。

“2018年，我们将尽最大努力做好社区工作，2019年，我们将探索更多探索新社交平台的可能性。”吴对说道。