“摄影穷三代,单反毁一生”说得是摄影这个爱好很花钱,殊不知它已经不是最花钱的爱好了。这几天,第17届中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)人气爆棚,除了游戏本身,各种手办、潮玩、电竞装备、Cosplay服饰等也备受关注。天猫根据平台消费数据发布的“95后玩家剁手力榜单”显示,手办、潮鞋、电竞、Cosplay和摄影成为95后年轻人中热度最高也最“烧钱”的五大爱好,甚至有年轻人一年花费200万元购买电竞装备。第一财经商业数据中心(CBNData)则与天猫、huya虎牙等合作,分析了Z世代青年(16岁-24岁)新爱好背后的市场前景。

天猫数据显示,在与游戏相关的各种产品中,潮玩手办的“烧钱”指数位列第一。这项看似简单的收藏爱好,过去一年中在天猫上的同比增长达到近190%,客单价和消费频次均名列前矛,成为当代年轻人花钱最多的爱好;“烧钱”指数位居其后的潮鞋、电竞,在95后中同样备受推崇。

在这一系列最受95后追捧的爱好中,盲盒收藏成为硬核玩家增长最快的领域。数据显示,天猫上一年有近20万在盲盒上年花费超过2万元的“硬核玩家”,其中95后占了大多数;而电子竞技这样受关注度更高的爱好,在天猫上已经有1800万电竞玩家。

兴趣爱好能有多费钱?没入坑的你可能想像不到:作为互联网原住民,95后可以一年不买衣服,却不能一周不买手办和电竞装备。他们为兴趣爱好买单的疯狂程度,远远超出了人们的想象。

在天猫上,一件《魔道祖师》魏无羡的Cosplay服要9999元;一台美少女战士定制版电脑主机,价格近5万元;一双阿迪达斯*菲董的联名限量款球鞋,价格也要4.79万元…然而,这些在70后、80后眼中不那么“实用”的商品,在95后群体中却成为“身份的注脚”。

与大众印象不同的是,愿意为兴趣买单的并不都是“富二代”,电竞玩家中不乏生意头脑一流的名校高材生。

叶天就是其中的一个典型:从小学开始接触动漫、电子游戏,继而收藏周边和装备,甚至在高考前夕也没有放弃这一爱好。但她又是实打实的“学霸”,以高出一本线50多分的好成绩进入国内某知名高校,并考上研究生出国深造。她说,这十多年来支持爱好的资金,大部分来自奖学金和勤工俭学。

CBNData等的分析则认为,Z世代很快将成为消费主要群体,所以市场有必要了解这群年年人在想什么。

把16岁至24岁的年轻人称为“Z世代”,来自于美国及欧洲的流行用语,意指在1990年代中叶至2010年前出生的人,通俗的说就是“互联网原住民”。从数据看,中国的Z世代人群约1.49亿,每月可支配收入高达3501元;同时,Z世代消费能力快速增长,同比增速远高于其他年龄段人群。从他们的消费偏好看,可以大致分成五大圈层,分别是电竞圈、二次元圈、国风圈、模玩手办圈和硬核科技圈。

相关分析人士指出,“Z世代”中独生子女不少,家庭条件又相对70后、80后有了很大的提高。他们伴随着互联网快速发展而成长,所以活跃在各类兴趣文化社交前沿,更向往归属感以及认同感。志同道合的圈子文化和自成一派的语言体系,让他们的社群有序建起。

以“电竞圈”为例,目前电竞玩家在“Z世代”的电竞爱好者中占比超六成,男性玩家更显优势。不过近年来,一些爆款游戏中女性玩家比例的显著提升来看,女性玩家极具发展潜力。

从2018年中国电竞赛事营收模式占比来看,超过三成的营收是由粉丝观赛门票、收看直播和购买衍生品所贡献。可见电竞圈的“粉丝经济”正日渐养成。以线上电竞装备消费为例,近年来购买电竞装备的玩家快速增长。从“Z世代”购买的电竞设备来看,已不仅限于电脑、屏幕、键鼠等电子设备,连打游戏所用的桌椅都追求专业。

作为大众最耳熟能详的圈文化,“二次元”可谓是最早“出圈”的亚文化之一。,作为二次元消费的主要呈现形式,二次元Cosplay品类消费中Z世代贡献了近四成的销售额占比,其中年轻女性依旧是主力,买了近七成的相关产品。

同时,二次元的Cosplay文化也不再仅限于大片硬照,随着线上社交形式的日渐丰富,宅舞、线下活动、日常生活等视频内容开始广泛传播,虚拟空间的人物形象逐渐打入三次元。

值得一提的是,“Z世代”追捧的Cosplay还进行了圈层细分,在新形成的“国风”圈层中,很多“Z世代”用自己的方式表达对传统文化的喜好。比如,B站是众多国风爱好者的集聚地,其中近九成是“Z世代”。他们穿戴传统服装饰品、化古典妆容、创作中国风词句曲目、演奏中国古代乐器、改编并跳传统舞蹈,国风的表现形式多种多样。

这些兴趣爱好也推动了线上古风消费。从天猫数据看,平台上古风服饰维持高速增长,其中不乏日常街头款,呈现古风服装常服化发展趋势;近一年,古风配饰消费增幅相较上一年也有了极大提高,彰显“Z世代”的精致范儿。

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