QQ活动馆 王者荣耀峡谷开放日落地万达，腾讯数字文创开启新形态

4月18日，曾在TGC 2019腾讯数字文化节上引起关注的王者衍生线旗下IP“峡谷开放日”登陆北京冯轲万达广场。知名游戏IP携手巨型城市综合体，展现游戏之外的精彩一面，打造与以往不同的身临其境的文化天堂。

在丰台区冯轲万达广场购物中心的正门，占地近400平方米的“峡谷开放日”展厅十分显眼。在《王者荣耀》中，很多英雄都有历史文化渊源，这次“峡谷开放日”专门围绕几位英雄建造了具有相关文化特色的分展厅。

北京丰科万达广场“峡谷开放日”展区入口

峡谷英雄“鲁班七号”以木匠始祖鲁班为原型。在它所属的“办公室学徒厅”，不仅展示了古老的木工技艺，还提供了一个亲子室空让父母和孩子了解中国古代精湛工匠的榫卯技艺。所以现场有很多以家庭为基础的观众来玩和参与。

一位陪孩子学习榫卯技术的父亲说:“我是王者荣耀的玩家，但这是我第一次知道背后的文化如此有趣。比如我根本不懂技术，没想到会通过这个机会让孩子接触到这种传统文化。”

观众积极参与“机关学徒馆”内活动项目

“办公室学徒厅”旁边是“大师文化社”，在那里“老夫子”介绍当地的特色文化。在博物馆中，北京的许多地方文化特色通过“第二维度”的方式呈现给观众。这种独特的展示方式吸引了许多老年人停下来观看，并与现场工作人员交流。

“夫子文化社”中的传统文化节目表演

一个不懂游戏《王者荣耀》的老人在采访中给出了这样的评价。“会场介绍的内容很有意思。这些文化遗产的东西现在已经很少见到了。希望下次能和孙子一起看。”

此外，还有昭君、玉环、丢辛的故事等古代美学殿堂，让观众从游戏形象中学习中国古典美学的理念；普及古代体育比赛的“后羿射箭馆”，用生动的现场展示向观众展示投掷壶等古代竞技体育的魅力。

观众参与“后羿射箭馆”内投壶项目

展厅还设立了敦煌文化墙和TGC文化创作墙，展示了近年来王者荣耀与敦煌文化合作的成果，并以现代数字技术的形式展示了千年飞腾的壁画。很多观众在仔细阅读文字的同时，会被传统文化的魅力所感染，掏出手机来合影。

在“峡谷开放日”呈现的展馆和娱乐项目中，重点是游戏与传统文化的结合。“王者荣耀”这一极年轻的文化符号所营造的身临其境的天堂，带给观众一次穿越古今的文化之旅。

观众拍摄“敦煌文化墙”上的古代艺术展品

观众对“峡谷开放日”的评价非常高。在问卷调查中，大多数游客的满分为5分。此外，许多其他城市和地区的游客也受到了“峡谷开放日”城市文化特色融合的感染，期待王者荣耀与万达更深入的合作，将这一具有文化特色的线下活动带到自己的城市和地区。

一位来自武汉的游客说:“我想在开放日看更多的传统文化项目，比如看灯笼，在灯笼上解谜语。而且希望它能来武汉，和樱花节挂钩，推出更多有趣的线上线下文化活动。”

在这个“峡谷开天”王者荣耀的背后，是今年在成都举办的腾讯“TGC 2019腾讯数字创作节”。今年，腾讯TGC升级为“腾讯数字文创”，成为承接腾讯文化产业内容聚合、体验平台、长期文创品牌的重要载体。围绕“数字、文化、生活”，文化创意节将场景分为“文化主题展”和“IP主题体验区”两部分，通过文化创意主题展和身临其境的现实生活体验，提供丰富生动的IP文化创意互动体验。

TGC 2019腾讯数字文创节“峡谷开放日”展区

在文化创意节上，孟琦穿着成都特色“熊猫”的皮衣，带领观众踏上了一段地域文化、游戏文化的精彩之旅；在北京冯轲万达“峡谷开放日”现场，蒙奇再次亮相，她如日中天，吸引了众多年轻观众与她一起玩游戏。

北京丰科万达广场“峡谷开放日”现场

“峡谷开放日”将王者荣耀与城市名片相结合，以家庭体验展的形式实现游戏IP与城市文化的交汇。

很多腾讯掌门人IPs也做了类似的尝试，通过游戏和文化的结合，打造线下体验馆。比如在TGC 2019腾讯数字文化节上，《快乐楼主》建了一个快乐茶馆，《穿越火线》推出了真人拍摄体验。《地下城与勇士》将游戏故事与对联和书法结合在一起，玩家可以通过获奖来体验传统文化的乐趣...在参与他们熟悉的游戏活动时，

观众积极参与“峡谷开放日”展区项目

通过万达携手举办的“王者荣耀”和“峡谷开放日”，借助大型城市综合体，在拥挤的商业区为不同年龄段的观众带来独特的文化体验，在内容、体验、传播等方面都有极大的帮助，提升腾讯数码文创整体品牌的用户印象，也是一次突破性的模式探索。经过这次初步合作，我相信腾讯会在新的零售业务上与万达集团展开更多的合作。