松浦弥太郎 优衣库携手松浦弥太郎 推出了一个线上专栏

优衣库和《生活邮报》杂志前主编松浦弥太郎在网上开设了一个名为“生活故事100”的专栏。目前只有日文版，优衣库暂时没有将这个项目引入中国的计划。

2005年至2015年3月，松浦弥太郎担任《生活手记》主编，并发表了《100个基础》、《100件好事》、《自由旅行》、《思考的钥匙》、《做王子和乞丐》等散文，以探索生活方式和审美的名气。他曾与日本的星巴克和MUJI有业务合作。

好东西100提倡精致而不张扬的生活必需品。全书由短小的文字和淡淡的照片组成。作者松浦弥太郎通常很容易描述自己的感受。欣赏他的人认为这是一种优雅的生活方式。

松浦弥太郎

《救生衣故事100》的第一个故事是关于松浦弥太郎年轻时独自去美国旅行的。它讲述了他初到美国时获得帮助的经历，结尾是“收到一件干净的t恤”。在两个小故事之间，你会看到一件优衣库Supima棉t恤。

专栏的一部分，你可以感受到:

一个店老板样的人跟警官聊完之后来找我，说:“我们明天去登记住房。”然后，他递给我一条毯子，用手拍了拍我的膝盖，说了声“晚安”。警察给我留了一袋甜甜圈，悄悄地走了。

酒店老板看到我穿的t恤全被雨淋湿了，就匆匆离开了。然后他从什么地方拿了一件崭新的白色t恤递给我，说:“给，换一件！

我换了件t恤，盖了条毯子，像猫一样蜷缩在沙发上。全新的干t恤穿起来极其舒服。不知道为什么，然后我脑海里浮现了我妈的脸。

001的生活服装故事100

这是夹在中间的优衣库产品描述

这篇文章之后，松浦弥太郎还将介绍袜子等其他基本商品的技术或设计。第二期将于6月27日出版。

优衣库上一次围绕LifeWear口号进行营销是在2016年8月，当时优衣库发布了一则面向全球市场的广告，“我们为什么要着装？”。类似于上次强调LifeWear的广告，优衣库试图将设计简单的基础产品升级为生活方式，甚至是营销理念。

通过讲故事、描绘生活来推荐一些适合当季的“高附加值”产品，大概是为了区别于竞争对手Zara、H&M，继摇粒绒、Heattech、AIRsm、Blocktech之后，优衣库的下一代爆发式科技产品还没有出来。谈论生活方式是这家公司目前的主要策略。

优衣库在日本的表现至少从2016财年开始放缓。由于营销不足，2016财年上半年出现库存积压问题。今年它吸取了这个教训。

在2017财年的过去几个月里，除了11月和2月，同店销售额一直在下降。

然而，在过去的两个月里，情况似乎有所改善。优衣库已经聘请了当红女演员佐佐木希和阿拉卡基·玉伊分别代言女性无框内衣和春夏服装。同店销售额分别增长6.2%和2.4%，原因是广告的播出，5月黄金周和母亲节的宣传，以及女性无框内衣和男性弹力裤的流行。