京东金融app 京东金融“去金融化”加速 新版本APP出了这个“大招”

京东金融官网。摄影/陈信生

联商。com:京东金融官方微博，头条和颤音账号由原来的“京东金融”改为“京东数字分行”后，京东金融APP也迎来了改版。

京东金融五周年之际，其APP更新至5.0版。与以往不同的是，新的JD Finance APP注重生活化、个性化，加快了“去金融化”的速度。之前版本京东金融APP主要以综合金融服务为主，现在突出生活服务，定位为智能生活钱包。

据了解，新版重点关注会员、财富、信用、安全、生活五大服务，主要突出以个人为中心的理财生活。值得一提的是，新的“生活”模块提供手机充值、电影票、生活支付、火车票、京东家居、公积金查询等服务，类似支付宝生活服务。

其实这次APP版本的更新，可以算是京东金融“去金融化”的一个重要举措。今年9月27日，京东金融官方微博、头条、颤音账号由原京东金融更名为京东数字支行。这位官员回应说:“金融对我们来说仍然是一个重要的行业，但我们相信数字技术可以更好地反映公司的定位”。

但有接近京东金融的业内人士解释称，京东数码分公司已被确认为未来公司的正式名称，业务流程仍在进行中。“京东金融实际上已经完成了结构调整。该公司将在保留金融业务的基础上，定位于数字技术，并向数据服务、金融云、智慧城市等领域转型，”上述人士表示。

今年4月，京东金融CEO陈生强表示，京东金融未来将“不做金融”，所有金融业务都将转移到金融机构。京东金融本身将不再持有这些资产，将转变为技术出口的角色，业务形式将从“B2C”转变为“B2B2C”。

至于战略变化的原因，陈生强已经在京东金融之前的内部员工会议上披露过。他认为，目前国内经济已经从高速增长阶段转向高质量发展阶段。面对金融机构寻找新的经济增长点的需求，京东金融需要了解趋势，顺势而为，充分发挥B2B2C模式的独特优势。

所谓B2B2C模式，就是用技术解决金融问题，然后把金融业务还给金融机构，从而实现“金融回归金融，技术回归技术”。陈生强说:“这种商业模式很有可能创造一家市值1000亿美元的公司。”。

为了适应战略变化，京东金融也调整了内部结构。今年5月，京东金融重组为个人和企业两大服务集团。其中个人服务组由消费金融部、财富管理部、证券业务部、众筹业务部、农村金融部农村渠道部、保险业务部、支付业务部等C方业务部门组成。企业服务组由供应链财务部、金融科技业务部、农村金融部、农村信贷部、保险业务部、支付业务部等B方业务部门组成。

其实京东金融更名已经进入倒计时。日前，京东财经宣布，从9月30日至10月26日，京东财经宣布奖励网友120万元，并发起广告语言和LOGO征集大赛。

京东金融最近行动频繁。除了考虑中国新的经济形势，加快上市可能是另一个需求。有金融行业的人告诉联商。京东金融为了商业合规，选择分拆成内资企业，以获得更多的金融牌照。目前，JD.COM已覆盖11个业务部门，包括供应链金融、消费金融、支付和保险。但相比涵盖网购、零售店、餐饮、医疗、交通等13种消费场景的蚂蚁金服，还是有一定差距的。战略定位的改变是为了更好的为上市做铺垫。

虽然京东金融和蚂蚁金服都表示没有上市时间表，但双方都在准备上市。京东金融无疑承载着刘对的诸多期待。在集团2017年的开幕会上，刘表示，到2020年，京东金融将成为全球前三，服务于数千家金融机构、数百万企业和数亿用户。