娃哈哈销售网站 娃哈哈2018年营收468.9亿元 五年来首次增长

6月13日，《浙商》杂志公布的“2019年浙商500强”榜单显示，娃哈哈2018年营收为468.9亿元，结束了多年来的下滑趋势，较2017年微增4.3亿元，位列榜单第35位。

根据《中国500强浙商排行榜》，娃哈哈收入在2013年巅峰时期达到782.8亿元，此后一直在下滑。2017年营收仅为464.5亿元，比2013年少300多亿元。

关于娃哈哈的发展，娃哈哈董事长宗的女儿、宏盛饮料集团总裁、娃哈哈集团品牌公关部部长在2019浙江创业大会上表示，从1995年到2003年，娃哈哈在发展过程中通过快速扩张获得了大规模的竞争优势，并凭借其联合营销网络在行业中脱颖而出。2003年至2013年，娃哈哈以专注资源和品类占领市场，实现了营养快线等多项单品。以上两个阶段的成就促成了娃哈哈的业绩增长。然而，2014年后，随着移动互联网时代的到来、电子商务的兴起和新一代消费价值观的演变，传统零售业“人、货、市”的界限被打破，传统消费品企业面临战略创新和竞争升级的挑战。现阶段娃哈哈未能及时调整，业绩也走下坡路。

在业内人士看来，娃哈哈的收入下滑在2018年结束，这与加快产品和品牌的复兴有关。据悉，2018年，娃哈哈开始进行调整，推出AD钙奶月饼，多彩营养快线和彩妆盘，跨界推出哈哈饺子，社交渠道推出天眼精。

一路被“唱下来”的娃哈哈

2016年娃哈哈营业收入暴跌，被推到舆论前沿。今年娃哈哈营收529.1亿元，增速-6.5%，比高峰期低200多亿元。

至于2016年业绩下滑，娃哈哈表示，营业收入下滑200多亿元的原因之一是，负责宗馥莉的鸿盛饮料集团有限公司的财务数据没有纳入集团收入。相关数据显示，鸿盛饮料集团现在是一家十亿美元的企业，这家公司承担了娃哈哈三分之一的产品加工业务。

即便如此，舆论场还是充斥着这些声音:娃哈哈“倒了”，娃哈哈被打败了，娃哈哈过时了……他们甚至把它当成一种“政治正确”。

500多亿的娃哈哈，被媒体一个接一个“降级”。在巅峰时期，娃哈哈的780亿是神话。现在，它的500亿成交量下降了吗？作为一个业内人士，应该清楚的是，中国只有极少数超过100亿的企业，娃哈哈仍然是中国饮料的载体。

饮料载体娃哈哈进入深度调整期。宗后卿承认，实体经济正遭受寒冬，娃哈哈也遇到了一些困难，但前景非常乐观。宗的女儿曾说:“他是一个只看明天的人。”对于明天，宗是乐观的普通人。

2019，娃哈哈的变化

近年来，娃哈哈确实遇到了转型的瓶颈。不过，宗后卿也乐观地表示，虽然业绩下滑，但再次反弹没有大问题。“我心态很好。当我遇到困难，遇到波折，过去就是它。”

娃哈哈在新时代充满变化。

01宗馥莉接手

作为75岁的宗的独生女，37岁的做出了许多挑战传统的选择。

今年年初，和宗同台出席活动，正式公开回应。除了宏盛饮料集团总裁，她又增加了一个新的身份:娃哈哈集团的品牌公关部门。娃哈哈AD钙奶月饼，彩色营养快线和彩妆盘，跨界推出哈哈饺子...一系列的动作都是宗馥莉做的。

打造一个娃哈哈显然是不可能的，但娃哈哈显然不满足于扎实的渠道建设，在产品、包装、品牌形象上做了各种尝试。宗馥莉显然有所贡献，让我们看到了“中年人”的自我改变。

02清单未定

十几年来，中国首都江湖出现了几块硬骨头，华为，老干妈，娃哈哈...

早在娃哈哈30周年庆典上，宗就改变了多年来“永不上市，娃哈哈不亏钱”的老调，表示上市后可以加快企业发展，娃哈哈将适时考虑上市。这让外界期待娃哈哈上市。

日前，娃哈哈集团品牌公关部门负责人宗馥莉在接受媒体采访时表示，娃哈哈上市是一个非常正常的举动。娃哈哈上市再次被推到舆论焦点。

对于娃哈哈来说，通过资本上下游结合，可以更好的促进行业的发展，比如技术、产品创新、模式发展等。多元化的时候可以更好的拓展地盘，可能就是策划上市的作用。

03多元化产品

事实上，宗并不保守。他做了一些改变。

2018年，娃哈哈重返保健品市场，抛出了“社会零售”的概念，先后推出了一些益生菌、代餐饼干、保健粥、保健茶和保健品，打造了自己的大保健品地图。

日前，娃哈哈召开全国夏季新产品推介会，涉及泡水、乳酸菌、植物蛋白饮料、藜麦奶粥、康普茶等热门品类。近年来，娃哈哈专注于一、二、三线城市的年轻消费者，不断推进品牌年轻化战略。从产品功能到包装设计，都接近年轻人的喜好。

娃哈哈今年夏天首次在全国范围内一反常态地推广新产品，这显示了娃哈哈对热门板块的布局规划。新时代，中国饮料之王正在以小步快跑的方式创新。

去年年底，在娃哈哈集团2019年销售工作会议上，宗表示:“我们在2018年恢复了增长。虽然产业结构调整对经济发展产生了一定影响，但对娃哈哈来说，机遇大于挑战。”

然而，有人对宗的“恢复增长”表示怀疑。娃哈哈用事实数据回击！谢绝？不可能，娃哈哈2018年真的恢复增长了。