5月29日，苹果宣布首次正式参与天猫618打折。苹果天猫官方旗舰店iPhone11等产品支持跨店全折扣，提供150元场地优惠券，相当于全场20%的折扣。其中，4月份刚发布的苹果最新款iPhone SE，由苹果官方出资降价200元，支持12期免息。
苹果官方折扣
据了解，AppleStore天猫的官方旗舰店和苹果官网一样，是由苹果团队正式运营的，其产品也是官方授权的。但苹果官方盈利只适用于AppleStore天猫官方旗舰店，其他官方自营渠道如苹果官网、苹果线下店等不涉及。
5月25日天猫618预售首日，天猫平台上的苹果产品预售非常火爆，iPhone系列同比增长170%以上，iPad系列同比增长300%以上，其中三六线城市的成交占比超过60%，进一步满足了苹果零售店无法覆盖的中低端市场。
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