快乐购联袂咪咕动漫打造《寻源记》IP，全媒体融合推广，助力精准扶贫

“服务农村振兴，助力扶贫”，2019年12月7日，中国电视购物精品品牌“开心买”与中国移动“米米动漫”联手打造“寻源”之乡。品味——湘西五龙山直播，深入湘西山区，真正走进原点，通过电视直播和淘宝直播大小屏的结合，给观众带来了强烈的湘西风情

12月7日，直播不仅带领观众领略了“十里长廊一幅画屏”的壮丽湘西，还深入到湘西乌龙山当地群众的生产生活中，进行了全村特色扶贫食品的全国直播:湘西润善猪腊肉、百合粉、18孔红猕猴桃、菜籽油、泉水干、土家茶、糯米、糯米糕、百合干..

直播当天，大屏直播湘西润山猪腊肉单品销量突破百万，小屏直播进店转化率39%。没几个小时，龙山县Touche村的腊肉、腊肉、鱼、鸭的存货就全部卖完了空！

善有善报，扶贫新思路有待探索

“货源好，产品好。”湘西乌龙山，位于湖南省湘西土家族苗族自治州龙山县。当地民风淳朴，树木繁茂，绿水清澈，构成了独特而美丽的自然风光，富有民俗文化和特色风情。“故乡味，童年味”自始至终是五龙山所有人的信仰。正是因为湘西乌龙山独特的地理位置和人文环境，才酝酿出独特而令人难忘的家乡特产。

但是，如何让“源头”好货出去，让扶贫经济“进去”，一直是农村振兴工作中最大的问题。如何通过内容展示原创好商品的优势和特点，传播不同的地域文化，将考验内容平台的匠心；如何变输血为造血，提高农村发展的自我驱动力，是各行各业帮助扶贫的迫切方向。

强强联合，“寻源”知识产权快速成长

近年来，为响应国家“精准扶贫”的政策，“敢为天下先”乐购积极联系湖南省商务厅和扶贫办。2016年初，掀起了“传统电视购物新革命”，开辟了自己的渠道，并结合全媒体矩阵，为湖南贫困地区的农产品铺就了一条高速路。“一县一品，中国血统”成了开心买的新名片，实际上参与了电子商务精准扶贫带消费。

帮助农村人脱贫是“快乐购买”的社会责任。2019年是全面建设小康社会、实现第一个世纪目标的关键一年。也是战胜贫困、实施农村振兴战略的历史交汇期。2019年，为了进一步壮大产业基础，探索创新之路，乐购与中国移动的米谷动画合作，跨界整合芒果部和米谷部的全媒体资源，联合推出“寻源”IP，在全场景进行差异化内容营销，旨在通过多维规划、线性传播、销售转型等方式，合力快速实现品牌价值和经济效益。

截至12月7日，“寻源”IP已在赤峰、内蒙古、中卫、宁夏、青岛港、湘西龙山等地直播，将内蒙古乌珠穆沁牛羊肉、中宁枸杞、海洋海鲜、龙山土特产带到全国数万会员家中。

未来，我们可以在文化电子商务领域打造一个扶贫标杆

据了解，《寻源》IP一期将以电视购物直播为主要载体，以消费扶贫为主，团队和资源并重运行；在即将到来的2020年，双方将真正出口核心资源，“寻源”的IP将以全新的面貌快速迭代升级。

据双方项目负责人介绍，开心买强大的内容生产力和内容创新能力，将深度结合米谷动画的短视频内容矩阵和新媒体生态系统，覆盖营销内容差异化的整个环节，实现“IP+创意+实现”。今后，更多的名人(包括村红等。)将为沉浸式直播打造，甚至将全景高清直播事件和VR 360体验应用于IP迭代……实现电子商务与媒体的转型。

开心买，作为电视购物行业的优质品牌，以“全球最具影响力的媒体零售集团”为愿景；米谷动画作为中国移动在动画领域唯一的运营实体，旨在打造一个全新的移动互联网文化娱乐产业生态。双方始终把社会利益放在首位，履行企业的公益责任，与中国社会共同发展、共同承担责任，与全体中国人民一起帮助打赢反贫困的硬仗！