18年世界杯 2018世界杯不得不看的10个案例

世界杯即将开幕，与之相关的每一条消息都牵动着成千上万球迷的心，等待着无数人四年后的辉煌时刻。每个人都知道运动员的职业生涯是比较短暂的，但是他们的荣耀、激情和骄傲，永远会在赛场上燃烧，永远会感动那些为他们呐喊，为他们疯狂的人。正如2018年俄罗斯世界杯主题曲所唱，一面旗帜承载着信仰。他们对梦想、祖国、胜利的信念，让他们勇往直前。而通往神杯的道路是一座木桥，只有一支球队能享受到最后的荣耀，这是世界杯的另一个魅力。

天堂和地狱每分钟都在同一时间上演。正因为如此，世界杯吸引了无数的目光，吸引了无数的品牌和营销人员为比赛热身。国际媒体市场研究公司Zenith的最新调查显示，2018年世界杯期间的广告费用总计24亿美元。2018年世界杯期间中国品牌广告投入达8.35亿美元(约合53.51亿元人民币)，占比近40%，超过美国4亿美元。从金主父亲花的巨款可以看出，在这个盛大的活动中，除了粉丝，广告主也算是其中一员。我们从2018年世界杯前期的营销案例中选出十个最好的案例，让我们来看看广告商想要传达什么样的关于世界杯的信息。

耐克:支持巴西，致敬经典！

品牌所有者:耐克

代理人:W+K

巴西号称是世界杯历史上最成功的球队。请注意，他们都没有错过世界杯决赛，五次夺冠。这种荣耀与巴西的足球文化密不可分。耐克的这个广告凸显了巴西人对足球的绝对热爱。在展示“全民足球”的精神和热情时，植入了产品，描绘了品牌的体育理念。

不仅如此，耐克还为世界杯打造了一系列“只管做”的足球鞋。

可口可乐的大字迹不好学

品牌所有者:可口可乐

代理人:麦肯

世界杯开赛前，麦肯在全球范围内为可口可乐打造了一波线上线下联动营销，并以“做好准备”为主题，发布了三部风格各异的短片，提醒人们提前为世界杯准备好食物和饮料，提醒自己的小可乐在特殊时期了解球迷，同时推出0-9瓶可乐，鼓励大家参与预测的互动环节。

博彩业公司Bwin导演并表演了“世界杯盗窃案”

品牌所有者:Bwin

代理人:BBH·伦敦

巴西明星卡福

阿根廷球王迭戈·马拉多纳

德国明星埃芬伯格

西班牙足球教练德尔博斯克

说到鼓励人们提前预测结果，没有哪个品牌比博彩公司Bwin更努力了。为了吸引人们下注，他导演并演出了一版《谁偷走了世界杯》，还邀请了巴西的卡福、阿根廷的迭戈·马拉多纳、德国的埃芬伯格、埃及的德尔博斯克等厉害的“嫌疑犯”。这不是说Bwin认为世界杯冠军会在这四支队伍中获得吗？

奔驰的速度+世界杯的激情是否足够燃烧？

品牌所有者:奔驰

代理人:BBDO

一分钟电影综合运用了动画、电影、体育、动物等视频元素。，借助视频特效和声音特效，以飞快的速度呈现出各种充满激情的赛车、狩猎、世界杯画面，从而凸显出奔驰-AMG GT家族的性能和速度。这是同时间的赛跑，同样的激情燃烧，同样的生死攸关。短片中产品表现的速度和世界杯的强烈刺激相得益彰。

你锁定世界杯，百威的无人机锁定你

品牌所有者:百威啤酒

代理人:异常

粉丝们，不喝酒怎么看比赛？不过，没关系。百威的无人机会给你送过去。在这个TVC，百威将人工智能与体育比赛联系在一起，在2018年世界杯上为尼日利亚、英国、中国、俄罗斯等国的球迷送啤酒，并推出“点亮国际足联世界杯”的口号，从而启动了百威的全球营销活动。

壳牌:国足，世界杯我们等你

品牌所有者:壳牌

代理人:文明广告

多年来，国足一直受到质疑和否定。时隔多年，仍有人因为缺乏支持和鼓励而没有选择放弃足球。中国足球教父徐根宝就是代表之一。“一个人。”一岛十年一剑”，这种努力，坚持，进步，永不放弃，是性格精神的核心，也是品牌想要展现的核心理念。世界杯到来，大家都在为世界杯摇旗呐喊的时候，壳牌选择从国足切入，广告做的恰到好处，无论时机还是情感。

16年前的旧报纸重燃了世界杯的激情！

品牌所有者:腾讯体育

委托代理人:上海天河空

上海虹口地铁站，2002年由泰坦体育组成的明星海报展示在我们面前，瞬间把我们带到了那个激动人心的时刻。不仅仅是粉丝，大概每个人都还记得那一年的光辉和热血吧。2018俄罗斯世界杯在即，世界杯营销准备就绪。腾讯体育率先选择了一个关于世界杯和中国的重要日子。在人来人往的地铁里展示，加上“报纸”的元素，配合燃烧的海报设计风格和文案，堪称一种不错的营销方式。

“非同寻常！这是你的时刻！”

品牌所有者:vivo

代理人:BBDO

这次的主题是“不平凡！这是你的时刻。”源于相信vivo深信每个人内心都是不平凡的，期待被看到。“Vivo可以利用其尖端技术帮助每个人发现自己的独特性。没有什么场合能比世界杯更好地展示这一点，因为在世界杯上，非凡的事情无时无刻不在发生，无论是在场内还是场外。凭借这种洞察力，这部极具启发性的电影在2018年俄罗斯世界杯开幕式前呈现了各种赛前鼓励，并捕捉到了随着每个角色故事的展开而带来的庆祝期望。

青岛啤酒自己发起了新的地壳运动。你敢相信吗？

品牌所有者:青岛啤酒

委托代理人:上海天河空

俄罗斯&非洲

俄罗斯&美国

单看视频，这个广告并没有什么过人之处，而文案的解读却让它瞬间与众不同。足球汇聚了来自世界各地成千上万的目光、期望和梦想。这些来自俄罗斯的足球，时间久了空就到了另一边，成了相距甚远的两个地区的羁绊。一万人一起喝酒，全球分享事件的激情和常识在广告中传播。

佳得乐:向梅西精神致敬

品牌:佳得乐

代理人:TBWAChiatDay洛杉矶

2014年世界杯，阿根廷输给德国，无缘冠军。其他人都在哭的时候，梅西一个人坐在球场上，失望，却又难过。没有人比他自己更了解他的心情。当所有人都在怀疑梅西会不会退役的时候，他说他想在2018年再战。这就是梅西，这也是佳得乐这个品牌在梅西成名的5分钟路程中所展现的梅西精神。潘帕斯鹰又要飞了。无论他走到哪里，请不要忘记他飞翔的姿态。

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