宠物帝国 宠物帝国：玛氏

如果想更好的了解火星文化的精神，可以研究一下这本书。

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火星:从糖果帝国到宠物帝国的转变

全球销量最高的5大宠物食品品牌，其中3个属于火星；火星现在拥有5家宠物医院连锁品牌，共有2200多家医院，分布在北美和欧洲。它还包括孵化器和专注于宠物的基金。火星宠物全球营收保守估计远超200亿美元(私企最大优势:无需公布具体数字)。

文本:

6月11日，玛氏宠物护理宣布与北欧资本、Fidelio Capital等AniCura少数股东签署最终协议，收购AniCura(摩根大通担任财务顾问)。交易完成后，AniCura将加入火星宠物护理公司的宠物诊断和健康业务部门，并将继续扩大其品牌，在欧洲追求高质量的医疗标准。

AniCura成立于2011年，是北欧收购的第一家动物医院。目前，阿尼库拉在7个欧洲国家拥有200家动物医院和4000多名专业兽医。

2018年6月初，英国优质兽医服务提供商林奈宣布，也将加入火星宠物护理业务，成为火星宠物护理诊疗健康团队的一员。

通过快速并购，玛氏迅速进入欧洲这个全球第二大宠物(医疗)市场。

家畜连锁医院怎么样？火星在中国医疗市场有机会吗？

据不完全统计，中国三大宠物医疗连锁巨头(高淳、瑞派、瑞鹏)共有1500多家连锁医院。

瑞鹏，新三板第一家宠物医疗公司，去年营收不到3亿，净利润2200万，目前市值27.6亿。瑞鹏集团旗下拥有瑞鹏宠物医院和凯特喵猫专科医院两大连锁品牌，参与并联合运营美国联合动物医院、文佳宠物医院、趣宠物医院、武汉点点宠物医院等医院。估计有400家医院。

瑞派宠物今年5月宣布，已收到华泰新产业基金、高盛集团、天津瑞吉生物3.5亿元战略投资。估值30亿+，公立数据医院300+。

高燕的医院品牌包括阿贝尔、芭比厅、崇义生、崇福新、安、宠物店连锁宠物店等。医院总数估计在800家左右。

即使大型连锁的规模迅速扩大，也无法抵挡大量个体宠物医生开医院。草根研究显示，2017年，中国有超过5000家宠物医院(诊所，包括提供医疗服务的商店)。按中国1.5万家医院计算，最大医院的比例只有10%左右。

目前仍有超一线机构和一般投资机构积极寻找宠物连锁医院的目标。所以，相信连锁医院今年还是会有大动作的。可能的格式包括相关上市公司祝福公司，线上线下医院，高端医院。

我们来看看宠物行业的两家上市公司。钟冲股份(002891)38亿元，配股55亿元。两者都不到10亿美元，还不到一个火星宠物食品品牌的销售额。国内宠物行业整体呈现低集中、分散的局面。

我们来回顾一下玛氏最近在宠物连锁医院的并购。

班菲尔德于2007年加入火星，目前拥有1020多家宠物医院。

2015年10月，Bluepearl加盟。目前Bluepearl有61+家医院。

2017年1月，VCA·安蒂奇以91亿美元被收购。2016年，VCA盈利25.2亿美元，净利润2.17亿美元。目前医院数量835+。

宠物合伙人86家，非营利组织，收购时间不详。

有了这个AniCura，火星有2200家动物医院。

宠物行业有两个最重要的部分，一个是医疗，一个是食品。再来看看宠物食品，火星布局宠物行业的核心产品。

火星宠物食品2015年收入170亿美元以上。

火星拥有50多个宠物食品品牌。全球销量最大的五大宠物食品品牌中，有三个属于玛氏:陆宝、贾伟和皇家卡宁。世界上其他顶级品牌包括Nutro、Greenies、Sheba、Cesar、IAMS和EUKANUBA。

相信在今年4月23日举行的2018皇家兽医峰会上，已经解释了火星宠物食品业务增长的重要驱动因素。

皇家亚太区总裁西尔维亚·巴宝莉(Sylvia Burberry)在一年前来到皇家之前，已经在火星集团工作了20年。除了反映出玛氏集团对皇家品牌的高度重视，也是她对中国市场极度渴望的最重要原因。在会上，西尔维亚·巴宝莉(Sylvia Burberry)确实提到，皇室已经建立了50年，未来50年将由中国创造。

私下里，我有个大概的想法。目前，美国的宠物市场规模为700亿美元，年均增长率约为4%。国内预测市场约1300亿元。按照30%的复合增长率，到2022年，中国宠物市场的规模将接近5000亿元。到那时，中国宠物市场的规模将与世界上最大的市场美国相当。即使换成最保守的估计，10年内中国无疑会成为全球最大的宠物市场。因此，未来50年，中国市场在全球宠物市场中的主导作用远比其他市场重要。

另外值得注意的一点是，在这次大会上，一个名为微宠物医生和皇家的平台宣布正式上线，这是一个为宠物医院和宠物主人解决处方药问题的平台。帮助宠物主人解决线下购买主食的不便，也解决了宠物医院处方食品的压费问题。这个平台不仅可以帮助皇室推广处方药，还可以与宠物医院院长建立长期联系，增加对产品和服务的依从性。

其实除了医疗和食物，火星在宠物行业也布局了这些东西。

有一个WALTHAM宠物营养中心；科技产品，包括狗狗智慧面板健康筛查和DNA检测，口哨GPS狗狗追踪器；此外，火星还专门设立孵化器和基金，寻找高素质的企业家。孵化器叫飞跃创业工作室，基金叫陪伴基金。基金主要投资方向包括:宠物数字化医疗、服务、诊断、营养等。

2018年3月，火星宠物产业孵化器飞跃创业工作室开放申请

火星的宠物产业孵化器Leap Venture Studio，通过投资20万美元，快速孵化宠物项目。美国宠物行业似乎很少有好的项目和企业家。

火星不断刷新我对行业的认识和认知。在6月份迅速拿下欧洲增量市场后，火星环球和中国会有哪些更大的动作？等着瞧吧。

文字/兄弟