综艺节目论坛 “文化自信，初心不变”，七位重量级嘉宾中国综艺论坛纪实

网络电视指南:备受关注的木兰电视论坛今天下午推出了以“文化自信，原心不变”为主题的中国原创综艺论坛。

众所周知，电视综艺节目一直是传承电视节目社会责任使命的中坚力量，所以大量的原创文化综艺节目都是由电视屏幕孵化出来的。然而，未来的挑战更加艰巨。面对互联网综艺制作理念的创新，这个论坛将启发我们，电视综艺如何坚持其传统价值观，如何在浮躁的社会环境中延续其原有的力量，甚至在不改变其最初内心的情况下展示中国文化的自信。

在上海东方卫视著名主持人罗昕的带领下，来自国内著名电视台和视频网站的综艺领域的七位专业人士，就如何在中国综艺节目中坚持文化自信、创新创意发表了自己独特的见解。

梅田

央视“经典唱诵”总导演

用曾经繁荣的文化拥抱今天的文化繁荣，我们从未停止过五千年的文化。

前人留给我们的宝藏太多了。我们一直在做的就是把这些宝贝一件一件的打磨，让年轻人多去发现，多去认识，多去理解，这也是节目的追求，让经典再流行，再流通。

所以我们团队一直在做的就是努力打造有创意、有创意的节目，希望大家在听经典的过程中能增强这种文化自信，于是我们找到了两把钥匙，时代和时尚。

“吟诵经典”的成功在于找到了一个中国式的方法来解决传播世界传统文化的问题——在时尚和传统文化之间形成一个协商机制。

作为国家平台，我们有责任和义务传达一切主流的价值表达，我们坚信所谓的善和向上的力量。我们所做的一切，正如Xi总书记所说，只有坚持从历史走向未来，从民族文化的血脉延续中奋进，才能做好今天的工作。

《经典圣咏与传播》让古典诗歌插上音乐的翅膀，希望它飞得更高更远，用曾经繁荣的文化拥抱今天的文化繁荣，让每个人都感受到强大的向心力。

其实今天的《唱经》不一定是希望大家记住我们这个节目做得有多好，而是真的希望大家能通过我们的节目记住所有的经典，达到我们想做的事情，就是让经典流行起来，传承下去。

李逸

SMG东方电视中心党委书记

《我们在行动》不仅是东方卫视，也是中国第一个由上海市政府合作交流办公室和上海广播电视台领导执导的公益纪录片节目。

在这个节目中，观众可以看到新时期中国农村的面貌，中国贫困人口的生活状况，以及中国各行各业共同努力克服困难、寻找出路的努力和做法。

中国的自信首先在于大国的角色，而媒体的自信则体现在敢于承担这方面的责任。所以自信不是回避问题，而是要正视困难，贫穷是不可避免的全球性问题。

我们带领明星、企业家、政府相关部门和众多媒体共同参与了这个项目，使之成为一个为精准服务对象和产品建立产业链渠道的项目。首要目标不是收视率和广告收入，而是媒体在实现国家战略中的责任。

节目《我们在行动》在三天两夜内播出。明星和企业家组成帮扶小组，完成特色产品的点餐会，不仅为农产品的销售平台呐喊助威，还在产品设计、生产组织、营销推广等方面给予农民更多帮助，实现了从输血到造血的转变。

该节目在东方卫视晚间黄金时段播出，共播出13期，其中10期收视率居同期省市级电视台之首，全季平均观众人口7000万，其中两集观众人口超过9000万，节目口碑豆瓣评分达到9.2分，微博话题阅读量超过7亿，6届交易会总销量超过1460万。虽然数量不多，但鼓舞人心。

一开始，我们认为实现省级卫星电视节目零付费是一项不可能的任务。后来我们干脆以零报酬为前提邀请明星，邀请感兴趣的明星和我们一起，精准完成扶贫的慈善事业。

节目模式也是自主创新，节目团队在播出前一开始就没有方向，所以还是以回归节目本身为本质，以人为本，把握时代脉搏，关注当下人的痛点。“我们在行动”及其合作伙伴创建的扶贫平台是最大的原创点。

马宏

北京电视台卫星电视中心主任

关于文化节目的思考——上个月，国务院刚刚发布了《中华文明探源工程》，从考古方面进一步印证了中华文明五千年的历史，为今天的论坛提供了一个非常有力的注脚。

近年来，北京卫视文化节目起步较早，数量众多，这在很大程度上源于北京独特的资本地位和我们对文化节日的思考。所以我今天的题目是:因为文化更自信，文化更精彩。

从2013年到2017年，北京卫视的竞争力和影响力快速发展了五年。五年前，北京卫视在省级电视台中排名第四，今年跃升至第二。从量变的积累到质变的提升，文化节目在整个电视系统和品牌建设中起到了支柱作用，形成了纵向和横向的文化布局。

《恒》是《档案》的经典节目，从今年到现在已有近10年的时间，成为省级电视台一个独特的现象和栏目。晚上10点播出，这个时候比赛还是很残酷的。除了小天播出模式，《档案馆》还制作了9部主旋律纪录片，有的是9集×60分钟，有的是6集×60分钟，很有象征意义。

纵是我们周末文化季播出的栏目带，汇集了几个节目，比如连续播出4年的《我是演说家》；三季《音乐大师班》播出，第四季《音乐大师班》的童海选举已经在进行；《继承者》也要上第三季了，第三季是京剧；将于今年进入第二季的《过人的聪明才智》《中国故事大会》《创意中国》等文化原创节目，形成垂直的文化栏目带，收视率稳定在同期前四，为北京卫视提供了稳定、高效、持久的竞争力，也是我们今年实现收视率突破的重要保障。

这两条纵横文化带三年为北京卫视贡献了6个广电总局评为创新优秀的节目，还贡献了中央档案馆收藏的3部纪录片。

以下三个方面阐述了北京卫视在文化节的创作理念和平台上的文化价值取向。第一句话是我们认为文化是最高层次的娱乐。既要展现中国传统文化的艺术美，又要传达中华民族代代相传的优秀价值观。更重要的是，它必须被观众喜欢，给观众带来最高水平的视听享受。

第二句话，理解是最基本的尊重。北京卫视特别注重理解的价值，不仅仅是为了让观众看到文化的美好，更是希望观众能理解它为什么美好。北京卫视的文化节目强调体验、诠释和转化。

第三句话，创新是最有效的传承，文化是时代的产物，在创新中不断适应时代的发展是文化的关键。北京卫视坚持运用主流创新理念和方法，赋予传统文化新的审美体验和文化参与。

耀一天

浙江卫视节目中心“跑”总监

浙江卫视的主要态度是创新、创意、青春，浙江卫视的文化品牌就是围绕这三个方面打造的。

今天我想分享的是通过综艺节目增强文化自信，用文化产品凸显时代气象。

很多人认为综艺不能表达时代的东西，所以第一点就是要发扬优秀传统，用创新的声音增加文化认同。我们在节目中做了很多传统文化的推广。如果我们想让文化自信进入每个人的内心，第一件事就是创造性地改造文化。

我们必须以创造性思维立足于当代现实，展现时代风貌。如今，各种各样的信息每天都充斥在我们的耳朵里。如何让大家快速记住自己做了什么，是新时代很重要的一件事。我们也想体现时代的好天气，可是年轻人怎么会喜欢呢？说教的方式会让所有人反感。如果换个角度想，把这件事更好的融入到节目中，会变得很有意思。

第三是中国的新标签。为什么一定要谈文化自信？归根结底，我们必须在文化上自力更生，向世界展示中国的精神、力量和价值。我们一直在做的事情，比如去联合国做主题演讲，去捷克共和国与一带一路互动，很多人都明白中国的国际地位正在慢慢提高。

传播到国际社会的不再是一系列的中国传统文化。这当然是要说的，但更重要的是说中国现在好，新事物为世人所知。我觉得中国强大的精神内核现在越来越好了。

我们说文化自信，初心不变。初心是什么？最初的意图是做一个大家都喜欢看的节目，给大家很多能量。当然，手法一定要优雅、高级，一定要时尚、艺术。这很常见。

许晴

湖南卫视《环境中的声音》总监

说到最近的作品《声在其境》，在4月份的戛纳电视节上，我们一共在戛纳电视节上推出了9个模特，向世界传播中国文化，传递中国原创节目。当时很多海外买家表示，包括《声在其境》在内的一些节目，中国模式已经符合世界先进节目。

这个节目真的经历了很多。它三年来第二次为我们赢得了“游说奖”，这是广播电视领域的最高奖项，可与奥斯卡媲美。

第一次获奖，从2014年到2016年连续做高一，从小学季和大学季到毕业季，2015年和2016年初播出。首奖于2016年1月18日获得。

《变形记》获得亚洲电视节真人秀奖，这是一个关于青少年交流的生活服务节目。它传达了中国传统文化的教育价值观，即变孩子为教，这是我们呈现的节目理念。

回到戛纳电视节“环境中的声音”的感觉，在和很多买家、制作公司、播出平台沟通时，他们的第一反应不是我们想卖模型，而是你想买什么样的模型？为什么会这样？事实上，我们一直在大规模引进海外模式。从2013年到2014年，我们在国内从国外引进了40多个机型，其中韩国潮最严重，占72.45%，其中包括韩国的一系列爆款节目。

全面提高节目质量，要在以下三个方面取得突破。

首先是在题材领域取得重大突破；

第二，我感觉像我们这样的调性团队感觉有点边缘化。说到人文、文化、情怀，似乎市场是最不受客户欢迎的，不知道未来在哪里。其实世界有了互联网之后就是平的，应该是互相领先很多年的。

其实电视制作的门槛和流程可能比较高，但还是有更多空的房间，可以破译更多的传统文化，以时尚、现代、经典的方式呈现传统文化，为我们创造更多的爆款。

三是在生产层面突破粗放型生产，提高技术精细化水平。

电视是语言和画面的技术，或者说需要通过技术手段来实现。很多时候需要成熟的模块和清晰的逻辑。只有做到这两个，这个模型才能被复制，才能被称为模型。

张

江苏卫视节目中心副主任

明天是越南语版《神奇魔术师》的最后录制日。我觉得我们中国的模式走出去，最终做成国外的版本是很重要的。

Xi总书记在2014年文艺工作座谈会上的讲话，为广播电视节目创优创新工作指明了方向。中华民族五千年的优秀文化传统和传统文化为我们创造了源源不断的精神源泉。在中华民族伟大复兴和中国梦实现的不断实践中，中国人民为我们提供了大量的电视节目创作素材，我们正处于最好的创作时代。

《神奇魔术师》第一季结束后，有三个关键词与大家分享，可能是我们在原节目中的体验。

第一个关键词是好奇。理解和满足电视观众的好奇心，其实拆解好奇心就是超乎寻常的想象力，旺盛的求知欲和无限的探索欲望。只有这样的好奇心才能激发我们的创造力。

第二个关键词是创造力。魔术是一门非常诚实的艺术，每个魔术师在表演前都告诉你，你看到的一切都是假的，但你一定会去看，因为每一场成功的魔术表演都有一个特殊的视角把你带进来。

第三个关键词是想象力。在我们做了一个调查之后，很多观众给出了反馈。《神奇魔术师》第一季给观众印象最深的魔术叫“丝绸之路”。一个魔术师用不同国家的硬币把它们连接起来一点点，展示了贸易流通、经济发展和文化融合的蓬勃发展，最后展示了一条具有历史意义和蜿蜒曲折的丝绸之路。

另外，《非诚勿扰》播出7年，开通业余生活服务节目，依然是电视行业的常青树，影响全球华人圈；科学益智节目的矩阵，“超脑”、“一站到底”、“芝麻开门”，历史悠久；以及很好地讲述中国故事、传达传统文化的《读书越多越美》、《美好时光》、《妈妈的车开》等文化矩阵节目，深受观众喜爱。

宋炳华

阿里娱乐优酷资深制作人“这个！它是街舞的主要制作人

我们认为，综艺作品的爆炸，从互联网产品经理的思维方式来看，有以下八个条件，其中七个是必须的。

平台势能。湖南卫视播出的任何综艺节目都不同于三线电视播出的基本流量。项目规模。很多人把项目规模等同于金钱，但这并不意味着可以投入大量的金钱来制作爆炸性的节目。公司阵容。Star实际上是指一个项目的初始流程。有了最初的流量，我们的工作就能得到更多人的认可。明星是谁很重要，但明星做什么远比明星重要。观众洞察。制作团队。生产团队必须是我们任何平台的核心资产。中国任何一家电视台都和阿里巴巴一样。我们都是轻资产型公司。我们在这类公司唯一的资产就是人和人的经验。广告商。今天，我们的广告商不仅给了我们钱，还给我们带来了强大的线下公告能力和与用户的互动能力。请不要以任何方式不喜欢广告商。宣布目标。在电视时代，每个观众都打开电视，这意味着在同一时间段有几个节目在竞争。对于互联网时代的观众来说，他们面临着成千上万的选择。当我们在互联网上播放每一个节目时，我们必须面对成千上万的竞争对手，其中很大一部分是头竞争对手。运气。其实运气是我们此刻还不知道的所有变量的总和。如果能表现出一点科学精神，一个一个的选择充要条件，运气的比重就会越来越低，就能越来越了解一个爆炸式的程序是怎么开发出来的。

当我们面对R&D时，R&D不一定成功，但它有它的生存概率。这几年优酷做了20多个节目，有3个节目投入产出比非常高——“这个！是街舞，由优酷和灿星联合开发制作；另一个原创模式叫“火星情报局”。这个节目是制作人通过8个月的研发迭代创作的，没有任何模型参考；还有《小手小狗》这个节目，对我们来说也是一个惊喜。

大卫有代表性的原创文化综艺节目的领导，包括优酷视频的资深制作人，都在场，根据节目创作的实践经验给我们一些思考。

之后七位嘉宾和主持人也聊到了论坛的主题。