椰树椰汁广告被指太污 普通饮料宣传丰胸涉嫌违规

2月21日，椰棕汁广告被指太脏，普通饮品促销丰胸涉嫌违规。近日，网上一组椰棕汁广告被指太脏，引发网友争议:椰棕汁户外广告画面中，女代言人裸露在外，露出丰满的胸部，并附有“椰牌椰汁，一天一杯，白嫩丰满”的口号。在另一个网络视频广告中，很多丰胸的年轻女性捧着椰子汁说着“曲线动人，白皙丰满”的口号。椰棕汁的广告被指太脏，普通饮品的丰胸宣传涉嫌违规。

这群被网友吐槽为“辣眼”的广告，也被业界质疑。食品营养专家指出，作为普通食品，宣传丰胸功能有违规嫌疑。

曾经被称为“国宴酒”的它，已经落到了靠炒作来吸引眼球的地步。低俗广告的背后是椰树集团近年来业绩下滑，品牌老化。据行业分析，面对发展困境，椰树集团迫切需要提升在年轻消费者中的品牌影响力。然而，这一次，他认为具有创新性的宣传策略和广告创意并没有像他希望的那样赢得更多的市场。相反，低俗的广告风格严重违背了其原本的“国宴饮品”形象定位，不仅没有提升品牌，反而引起了很多消费者的反感。

普通饮料促进丰胸涉嫌违规

椰子树集团官网首页，屏幕上，一个穿着酷酷衣服的丰满女人捧着椰子汁，口号是“每天一杯，白白胖胖的”。

椰子汁的广告图片和标语中所表达和隐含的“丰胸”功能一直受到营养专家的质疑。中山大学公共卫生学院营养系主任蒋卓琴告诉记者，椰奶只是一种饮料，不是保健品，所以没有任何作用。普通食品宣传其功能，明显涉嫌违规。“即使他们申请了保健食品的批号，宣传丰胸仍然有违规嫌疑。目前国内有28个保健食品项目，不包括‘丰胸’。”

专家直言，一款饮料“能不能丰胸要看它有没有添加激素”，而饮料显然不能添加激素。问最近广告有没有突出“丰胸”这个卖点，新产品是否加入了与以往不同的成分。客服人员强调:“配方和之前一样，没有新增。只更新了广告内容。”

至于“丰胸”功能，椰子客服人员甚至解释说“椰子汁不仅对人体有益，还有助于女性美容。椰子汁好喝，或者洗澡擦屁股。”他还说，菲律宾、马来西亚等东南亚国家一直都说“椰奶有助丰胸”。

椰子树客服人员告诉我，“公司自己没有做过相关研究，东南亚有相关研究。如果你买了我们整盒的产品，会有相关说明。”

“国宴饮品”广告中有很多低俗的内容

根据椰树集团官网数据，椰树集团前身是1956年成立的国有海口罐头厂，1981年至1985年连续亏损，濒临破产。自1986年以来，在创始人王光兴的领导下，“椰子树”进行了“打破三条铁路”等四项先进改革，“发展成为中国最大的天然植物蛋白饮料制造商”。

在公司简介中，椰树集团将椰子汁定义为“国宴饮品”。

事实上，椰子树集团作为“国宴饮品”，频频出现受到质疑的低俗广告。早在八年前，它就因其低俗的广告而受到批评。

2009年前后，椰树集团各种产品的广告，如“老婆喜欢老公喝椰石榴汁”、“恐怕不行，喝椰石榴汁”、“木瓜饱我饱”，在社会上引起很大争议。一些消费者呼吁将椰子树广告纳入消除色情和非法出版物的范畴。但也有人认为椰子树的消费者是成年男性，他们的口号可以理解。

在海南最大的媒体南海网上，还有一页是关于椰子树低俗广告之争的。海南低俗广告调查显示，椰子石榴汁票数最高，占41.4%。在“你对海南的低俗广告有什么感受？”，83.1%的人选择不喜欢。

记者注意到，椰子树集团的广告不仅遭到了片面的舆论批评，还受到了当地工商部门的纷纷处罚。

2008年，椰树集团因涉嫌有奖欺诈销售被吉林省工商行政管理局列入“2008年打假维权典型案例”。

吉林市工商行政管理局龙潭分局发现“椰子汁公司”通过误导性宣传隐瞒其有奖销售活动的真实开始日期，违反《关于禁止有奖销售活动中不正当竞争的若干规定》，罚款2万元。

2009年6月，当地工商部门发现椰子石榴汁“老婆喜欢老公喝椰子石榴汁”广告被非法发布，责令立即停止发布，并处以1000元罚款。

但时至今日，在椰树集团官网的“广告欣赏”栏目里，依然有木瓜汁产品“木瓜饱我饱”的广告。在其他的宣传栏里，也贴上了“椰子对男女有益”、“椰子汁丰胸”等文章，甚至椰子汁相关产品也能让“性活力和分泌大大增强”。

专家说打篮球广告是违法的

“这种广告为了眼球太俗了。显然与椰棕椰汁本身的‘国宴饮品’定位不符，有反效果。不仅不提升品牌，还会引起很多消费者的反感。”中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱直言，椰子丰胸其实是炒作。以低俗的风格定位新广告，与之前的品牌形象不符。作为椰奶行业的龙头，做这样的事情与其市场地位不符。这也是争议的焦点。与山寨品牌不同，椰子树对自己的品牌伤害很大。

“椰树集团的广告，是情色边缘球，明显违反了广告法的相关规定。”上海宗恒律师事务所律师严佳斌表示，新实施的《广告法》明确规定，广告应当以健康的形式表达内容，符合建设社会主义精神文明、弘扬中华民族优秀传统文化的要求，不得含有淫秽、色情等相关内容。“椰树集团这类企业的低俗广告与良好的社会风气不符，违反了《广告法》第三条、第九条的规定。所以要由工商主管部门查处。”

根据新《广告法》第五十七条规定，有“淫秽、色情”等违禁广告的，由工商行政管理部门责令停止发布广告，并对广告主处以20万元以上100万元以下的罚款。同时，对广告经营者、广告发布者，由工商行政管理部门没收广告费用，并处以20万元以上100万元以下的罚款。

品牌老化椰子树产值下降近10%

业内人士认为，这些低俗广告的背后，反映了椰树集团近年来业绩下滑、品牌老化等发展困境。

据Zhongxin.com介绍，2月8日，椰树集团董事长兼总经理赵波在2017年春节开幕式上表示，2016年饮料企业普遍面临产品滞销的压力，椰树集团产值40.21亿元。

根据之前的公开信息，椰子树集团2014年的年产值为44.5亿元。也就是说，这两年椰树集团的产值没有增加，反而减少了4.3亿元。

可以说椰棕汁基本处于“吃老”阶段。有专家表示，椰子树集团衰落的主要原因是产品缺乏创新，多年来没有根据市场变化和消费升级进行研发和宣传投入。此外，经销商几乎没有太大的利润，经销商的积极性也不高。

“椰子汁作为一种植物蛋白饮料，近年来在中国发展迅速。但椰子树体系和团队、产品和品牌都相对老化，没有从植物蛋白市场的扩张中获得红利。”即使是这两年，市场也缩水了。

“面对萎缩和品牌老化，想出一个广告炒作的馊主意。走这条路是非常失败的做法。”朱认为，要走出目前的发展困境，不能靠低俗的广告炒作，而是需要着力解决一系列问题，迫切需要提升品牌在年轻消费者中的影响力，包括如何激活整个品牌、如何创新产品、巩固渠道、唤起年轻消费者等。

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