喜茶与杜蕾斯道歉 真相到底是怎样的？

当然，茶叶并不是唯一与杜蕾斯联合营销的品牌。如果你关注4月19日的杜蕾斯微博，你会发现杜蕾斯还链接了饿了么、淘宝电影、百威啤酒、气味库、好时巧克力等品牌。主要背景是“419”的英文发音和《一夜风流》相似。之前有人开玩笑说是“一夜情”的一天，成了情趣用品品牌大做文章的营销时机。

除了完全庸俗的爱茶联名，杜蕾斯与其他品牌的联名营销文案也过时了。比如淘宝电影的《今夜走进那个秘密角落》，画面是空两个人依偎在电影院座位的角落，间接鼓励人们在电影院角落亲热。微博文案也很直白:“嗨，还记得第三次约会吗，我有没有跟你说过，想和我一起演一部爱情动作片？”

　　杜蕾斯 X 淘票票杜蕾斯x淘宝电影

　　杜蕾斯 X 淘票票编辑记录杜蕾斯淘宝电影编辑

和外卖品牌饿了么联合品牌也不舒服:今晚喂饱每一张嘴。

　　杜蕾斯 X 饿了么杜蕾斯X饿了

在收到社交媒体大量差评后，杜蕾斯迅速更换了不合适的微博文案，但你仍然可以看到她微博历史上过往的编辑记录。与希查链接的海报改成了“今夜你是我的NICE GUY”，4月20日希查也发了道歉信，表示之前的内容“无害”。

　　杜蕾斯 X 喜茶 新海报杜蕾斯x喜欢茶新海报

　　喜茶道歉信爱喝茶的道歉

就目前而言，在一个对性别问题仍然相对保守的市场，情趣用品品牌是否应该在4月19日做广告——毕竟大多数商业品牌的最终目的是盈利而不是所谓的“企业社会责任”，只要能带来商品，就是有效的营销节点。如何恰当地做性别营销是我们要讨论的:品牌至少要在浪漫和不雅之间找到一个底线；在这个底线之上，所有年龄和性别的顾客都能感到受到尊重。

性别营销并不新鲜，在大多数市场，杜蕾斯等情趣玩具品牌并不是唯一会玩色情游戏的。

在欧美市场，汽车、美容化妆品、服装品牌在过去的几十年里都把性暗示作为广告的卖点:早在1885年，一个叫杜克父子公司(Duke Sons& co .)的日化品牌就知道，该品牌出售的肥皂包装上印有性感女性的色情照片，以鼓励人们购买；但是，在过去多年的汽车广告中，一些男性顾客总是被曝光的美女所激动。

当然，这些最早的性别营销可能是成功的，但远不是好的营销——一方面，这种营销与身体联想直接相关，远非内涵式的；另一方面，这背后的根本价值是物化的女性和性别不平等。今天，很少有品牌敢在营销上碰这条线。

但是杜蕾斯的《今夜，一滴不剩》的文案显然太俗，无法物化女性。不久前，他们微博上的另一次营销也让一些女性消费者感到不适。品牌用“峰”、“脊”等字眼刻画女性身体的不同部位，评论区对女性身体的恶评也不少。有用户表示“离开评论区很失望”，也有人问“杜蕾斯是不是在改文案？”。

　　杜蕾斯不久前的营销杜蕾斯不久前的营销

今年年初，杜蕾斯的经纪人从24小时互动变成了上门互动。门接手后，也不是没有体面有趣的案子。比如这张击中《权力的游戏》热点的海报，就伴随着“用尽全力去玩”:

　　杜蕾斯“全力地游戏”杜蕾斯“全力以赴”

这已经不是希查第一次和杜蕾斯联合营销了。去年，希查和冈本、杜蕾斯联名。当时的联名和双关都挺精彩的:“你是我的一杯茶”，既呼应了茶饮料，也暗示了“你是我最爱的另一半”。比起打翻的饮料和体液之间的关联，过去几个正面关联的联合关联要合适得多。

　　喜茶X 冈本西槎X冈本

　　喜茶X杜蕾斯希查x杜蕾斯