巴萨冬季首签 体育营销Top10｜太平人寿赞助巴萨 扣篮王琼斯代言彪马

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

以下是2020年2月17日-2月23日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.阿根廷独立竞技与彪马续约4年 新合约至2023年

2月18日消息，阿根廷独立竞技俱乐部宣布与彪马品牌签署了一份为期4年的全新合作协议，双方的合作将持续到2023年12月。未来四年，彪马将继续为俱乐部提供比赛和训练装备。

本次续约巩固了双方自2009年来建立的长期合作关系。

9.YouTube与动视暴雪达成价值1.6亿美元独家直播合约

2月17日消息，YouTube在《使命召唤》联赛开赛周末正式宣布与动视暴雪签订独家直播合约，动视暴雪旗下的《使命召唤》、《守望先锋》、《炉石传说》赛事都将由YouTube独家直播。据悉，该合约的价格高达1.6亿美元。

此前动视暴雪出售的《守望先锋》联赛两年期独家转播权价格为9000万美元。据消息来源称，本次的合约费用主要都流向了《守望先锋》联赛，一小部分流向了《使命召唤》联赛，而《炉石传说》则是给YouTube的“附加赠品”。

据悉，本次合约之所以能令双方满意，附带的广告激励条款和观众受众占主要因素。此外，YouTube取得独家转播权的同时，谷歌云服务还将为动视暴雪提供云计算的便利服务，可以说双方是互惠互利强强联合。

8.倍世净水成为F1赛点车队冠名商 2020年赛车RP20揭幕

北京时间2月18日消息，3月12日F1新赛季即将揭幕，赛点车队在奥地利召开新赛季发布会。在发布会上，赛点车队宣布倍世净水成为新赛季冠名赞助商，同时向外界发布了新赛季的战车RP20。

倍世净水早在2017年就与印度力量车队达成了合作关系，其赛车也从此披上了奥地利公司标志性的“粉色”。2019赛季车队得到了英国某博彩公司的冠名赞助，但当时倍世净水仍为顶级合作伙伴。今年的冠名合作使得双方的关系进一步紧密，车队官方名称变更为“倍世净水F1赛点车队”。

值得一提的是，F1官方已经提出一项“绿色计划”，目标在2030年让这项锦标赛实现“净零碳排放”。倍世净水也将帮助车队响应这个号召，双方将会一起减少赛道上的一次性瓶子，把塑料废品降到最低，促进水的进化和减少消耗。

7.万达体育与国际冬季两项联合会的合作伙伴关系延长至2029/30赛季

2月22日消息，近日，万达体育集团下属的瑞士盈方公司与国际冬季两项联合会达成新协议，将独家营销伙伴关系延续至2029/30赛季，合作总时长将达36年之久。

此前签订的合作协议计划于2021/22赛季结束，其合作范围仅限于IBU所举办的世界杯和世锦赛。新协议不仅将盈方的独家营销服务权延长了八年，还扩展了合作范围，将IBU的二三级赛事，包括IBU杯和IBU青年杯，也纳入盈方服务范畴。

现代冬季两项是越野滑雪与射击相结合的比赛，也是冬奥会正式项目之一。IBU是世界范围内冬季两项运动的管理机构，负责组织比赛、制定规则以及推广赛事。

6.曼联再签新赞助 与奥利奥母公司达成多年合作关系

2月21日消息，曼联官方宣布和亿滋国际达成多年合作伙伴关系，作为世界知名的巧克力、饼干、口香糖、糖果及咖啡食品商，亿滋国际将成为曼联的赞助商，该公司旗下著名品牌包括了奥利奥、吉百利等。

曼联行政总裁理查德-阿诺德表示，双方的合作能够让亿滋国际备受欢迎的产品为曼联球迷所接受，也可以增强俱乐部在球场上的投资能力。

5.受英超启发 意甲计划新赛季统一各队球衣字体

2月17日来自《足球金融报》消息，意甲联盟已经做出决定，将效仿英超联赛，对2020/21赛季意甲各支球队球衣中的字体进行标准化限制。

相关草案已经起草完成，其主要原因是因为很多媒体和电视转播商抱怨个别球队的球员名和号码在远处难以辨识。

目前，意甲各球队的球衣字体均为球衣制造商的设计，但是从2020/21赛季开始，所有球队都可能效仿英超，运用意甲联盟的标准字体。

4.多特蒙德新赛季将引入第二球衣赞助商 开创德甲球衣赞助新模式

北京时间2月20日，据德国《图片报》报道，多特蒙德将在新赛季拥有两个球衣赞助商，开创德甲球衣赞助的新模式。

《图片报》透露，网络公司1&1将成为多特蒙德新赛季的球衣赞助商，和现在的球衣赞助商Evonik分享多特蒙德的球衣赞助。在德国杯和欧冠赛场，多特蒙德将身穿Evonik标志的球衣，而在德甲联赛中则是1&1标志的球衣。

《图片报》解释Evonik放弃联赛赞助的原因是因为公司觉得在德国国内的赞助已经达标，希望更多提高国际影响力。1&1将与多特签约五年，每年的赞助费在1200万-1500万欧之间。

3.刘湘、石川佳纯等体育明星参与SK-II奥运营销活动 并出演宣传片

2月21日消息，近日，SK-II发起了一项名为“#NOCOMPETITION Beauty is not a competition”的奥运营销活动，这项活动的参与者包括我国游泳名将刘湘。

其余的参与运动明星还有美国体操名将西蒙尼·拜尔斯、日本乒乓球名将石川佳纯、日本羽毛球女双组合松友美佐纪和高桥礼华、日本冲浪运动员Mahina Maeda以及日本女排国家队。SK-II也是东京奥运会官方护肤品牌。

2.凭借扣篮大赛冠军 琼斯获得彪马多年代言合同

2月18日消息，据ESPN球鞋记者Nick DePaula报道，凭借着在扣篮大赛中拿到冠军的卓越表现，热火球员小德里克·琼斯已从运动品牌彪马获得了一份多年代言合同。

小琼斯在接受采访时表示：“在我还是个孩子时，我就告诉父亲自己能赢得扣篮大赛的冠军，现在我做到了，我打算明年再赢一次。”

此外，热火新秀纳恩也和彪马签下一份多年的球鞋&服装代言合同。纳恩已经连续三个月获得东部最佳新秀，本赛季至今场均拿到15.3分2.7篮板3.5助攻，投篮命中率为43.9%。

1.签约三年半！太平人寿成为巴塞罗那中国地区唯一官方保险合作伙伴

北京时间2月21日消息，巴塞罗那足球俱乐部与太平人寿达成合作协议，双方将结为区域合作伙伴，合作协议为期三年半。至此，太平人寿成为了巴塞罗那足球俱乐部在中国地区的唯一官方保险合作伙伴。

根据协议内容，太平人寿将拥有诺坎普球场LED广告屏在中国播出时段的使用权。这一权益已于上周六在巴萨主场对阵赫塔菲的比赛中被首次激活，太平人寿通过场边广告屏与俱乐部共同展示了一则支持中国抗击新型冠状病毒疫情的标语。

此外，双方计划发起一系列的线上与线下互动活动，包括举办赴诺坎普现场观赛、在巴萨足球学院举办训练营以及巴萨官方中文社交媒体上的定制化内容合作，以此为巴萨球迷及太平人寿客户带来更多新颖、独特的体验。此举亦符合俱乐部的数字化战略规划——提供适应本土市场需求的高质量内容以拉近俱乐部与中国球迷之间的距离。

注：本文