冈本真优 优效云推：麦当劳、冈本写诗，品牌都开始玩文艺了？

如今品牌也在努力卖货，做了36个营销计划。你不仅疯狂越界，还时不时成为诗人，为你写诗。

最近发现快餐巨头麦当劳为了宣传旗下咖啡品牌麦咖啡的下午茶，出了一套诗。每句话都充满少女情怀。看完了，打呼噜真香！

除了麦当劳，海尔、星巴克、中国银联等品牌都曾经用诗词吸引人。这些品牌写诗的时候，杜甫李白都要低头不相信你的产品。

《甜蜜》诗集

麦咖啡下午茶甜点

这一次，麦当劳以“长”、“男孩子气”、“软”、“少女气”、“精致”为诗集主题，结合麦考夫不同下午茶产品的特点，定制了自己的甜品关键词，传达了享受下午茶的美好时刻。

拿铁的香气，伯爵茶的清新，瑞士小面包的柔软，杏仁饼的甘甜，都是甜品界的诗意:让人忍不住放慢生活的脚步，感受生活的温度。

而每一道甜品更像是一件艺术品，让人想去尝试。

“好脏”诗

冈本的春天七梦

世界上的四月是读诗的好时机。此前，冈本抓住3月份的春运季节，改编成了春天的粉色话题，并与冈本003《欢乐春日礼盒》合作创作了一组以“春日七梦”为主题的诗歌。

冈本的春天不仅在画里，也在诗里。

在七言律诗中，冈本洞察了春天粉红浪漫的特质，将春天塑造成一个恋爱的季节，从不同角度表现了他对甜蜜爱情的向往:

把你的伴侣比作一首诗，春天读；或者把春天塑造成约会的最佳季节，和春天一起出去，和美好的爱情邂逅；伴侣就像一个春风，让人在爱情中陶醉......

以此类推，冈本深挖春天的元素，连接爱情的场景，融合春天的快感，展现#每一个春日的内涵，它自己的快感#。

“浩然”诗集

与世界相处的第367天

连卖衣服的太平鸟写诗都得心应手。利用五四青年节的热门话题，太平鸟与青年社会实验平台概率论合作推出#与世界相处的第367天#话题，用诗歌记录年轻人的故事。

来自食品、摄影、导演等行业的年轻人变成诗人，表达他们青春的生活态度。

没有必要认真的去分享幻想和现实，也有守护爱情，迎接春暖花开的情怀，而另一些人则开启了午夜食品店模式，吃故事而不是宵夜...通过这些诗句，我们也可以看到不同青年奋斗的影子，他们在追求理想的过程中被感动和热情。

“臭”诗集

舒洁上班族厕所文学

我读过的最臭的诗是舒洁纸巾写的《上班族厕所文学》。表面上是写卫生纸的哲学，其实是在偷偷诉说职场人的痛点，是职场终极哲学。

舒洁纸巾不仅用搞笑的语言生动有趣地描述了卫生间的舒适性，还巧妙地植入了产品角色，打破了严肃的安利形式。

同时，舒洁纸巾把上厕所的技巧比作职场生存智慧，讲职场的委屈和工作压力，让人不自觉地对品牌更有认同感。

不得不说，这波诗味道真香。

“情欲”诗

迷你《车照诗集》

写诗，有人开车，有人放屁，有人上色。比如Mini将车身的颜色与诗歌创作相结合，推出了《车照诗集》，力度诠释了所谓的“颜色是诗”:

用每一首诗去套用每一种颜色的独特含义和场景，生动形象地描述出来，自然带出对生活中色彩的另类解读。

亮白色，让人想起一件白色的衬衫，但也可以是初次见面时那双带着光的眼睛；星光蓝不仅是每晚的夜晚，也是ta不在时的悲伤心情...一种颜色对应一种心情，mini通过营造一种色彩哲学来为人生的意义上色，促使大家对“好色”的Mini品牌产生真挚的好感。

《好浪》诗

高德地图“十一线”

在过去，如果你认为高德地图只是为了导航，那就错了，它还会用诗歌讲述旅行故事。去年，趁着十一黄金周的旅游高峰，高德地图出版了一首旅游诗——《十一行》，让大家带着诗去旅游。

在“十一线”的台词中，高德地图并没有刻意提及产品，而是鼓励大家不要与世隔绝，补假期看看外面的世界；通过在旅行中画风景来重新定义旅行的价值:你可以经历一次极端的冒险，或者重新开始一个全新的自己。

高德地图的诗歌创作行动无非是告诉大家，你去的地方越多，你对世界的了解就越多，对事物的看法也在逐渐改变。你能看到的只是风景，这才是旅行的终极意义。

《孟浩》诗集

星巴克收藏的不冷不热的诗和画

与其他品牌不同，星巴克的诗集是从孩子的角度出发的。星巴克最近和《光之诗》一起推出了儿童诗。为此，双方还在网上举办了“不冷不热的诗歌艺术展”，向公众展示儿童稚气的诗意一面。

《银联生活大师诗集》

《银联生活大师诗集》更像是消费美学的指南。无论是情侣之间用购物来言归于好，还是离家后打扮得有品质的生活，在银联眼里，每一次消费似乎都是正当的。

银联的这本诗集鼓励人们大胆走进超市，学会善待自己，认真生活，从而为大家一一创造消费的理由，并在中国银联快通植入“99以上减20”的优惠信息。

“像看脸一样看文字”

与《六十二节诗》所走的幽默路线不同，《见字如面》读来有点烟味。

这本诗集以麦粒、麦浪、煎饼、馒头为故事的主要人物，用美味的食物来感悟生活，解释生活中一切爱与发明的现象。

在诗集里，每一种食物都是一种世界观。这种食物文案不仅赋予了普通“面粉”更多的意义，还演绎出了所谓的“舌尖上的诗”。

每一次，中国银联都可以用诗词化解冰冷的形象，打造有温度的品牌。可以说，一定程度上刷新了我们对金融品牌的既定认知，给了消费者更多的温度。

结束语

看完这些品牌的诗集，你会发现在它们的写意之下，色彩是一首诗，一顿美餐也可以是一首诗。也许这就是所谓的诗书自命不凡吧。

为什么所有品牌都爱上写诗？

诗歌作为一种诗歌文学体裁，有其独特的优势，如更有节奏性和节奏性，容易形成优美的意境；而朗朗上口的文案显然更有利于品牌传播。

其次，由于诗歌中强烈的情感色彩，品牌内容变得更加生动，文案更是有血有肉可读。

对于品牌来说，用诗词写文案，既有利于品牌内容的传播，又避免了侵入性的广告植入；更重要的是，在阅读诗集的过程中，用户也会无形中收到品牌的信息，进而对品牌产生更多好感。