莱纳德 体育营销Top10｜抖音携手西甲 莱纳德与耐克争夺“巨掌”败诉

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见，可以给我们的邮箱留言或垂询。以下是2020年4月20日-4月26日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.英超沃特福德今夏更换球衣赞助商 卡尔美或将取代阿迪达斯

北京时间4月21日，来自英国媒体The Athletic消息，英超球队沃特福德计划于今年夏天更换球衣赞助商，其中西班牙运动品牌卡尔美被视为大黄蜂新球衣赞助商的头号热门。

据The Athletic爆料称，鉴于今夏与阿迪达斯合同即将到期，沃特福德已经与新球衣赞助商签署了一份价值数百万英镑的新合同，并将在未来几个月内正式对外公布。

在社交媒体上，卡尔美成为了大黄蜂新球衣呼声最高的品牌。据了解，阿迪达斯对于濒临英超降级区的沃特福德缺乏重视，也是双方分道扬镳的主要原因。目前，沃特福德足球俱乐部官方商店已经开始对阿迪达斯产品进行大幅降价促销。

9.利物浦与云视频提供商Blackbird达成合作协议

北京时间4月24日消息，英超球队利物浦宣布与云视频解决方案提供商Blackbird签署了一项合作协议。利物浦希望Blackbird来重新规整他们的内容档案，以便在数字和社交媒体渠道上发布，更快速分享俱乐部动态，能够与球迷完成线上互动。

通过亚马逊网络服务公共云使用Blackbird，利物浦的制作团队将能够快速剪辑、编辑和发布短视频，以及制作较长格式的内容、采访和其他数字资产。

8.开启中国电商之旅！ 帕尼尼球星卡入驻天猫商城 将向中国市场提供特供卡

4月21日消息，全球最大的球星卡公司——帕尼尼美国，近日正式上线其官方天猫旗舰店。作为美国职业篮球联赛、美国职业橄榄球大联盟、国际足联和英超的独家球星卡合作伙伴以及全 球范围内的球星卡领导者，入驻中国最主流的电商平台天猫商城，宣告着帕尼尼正式入驻中国电商领域。

帕尼尼美国，以其独特的体育纪念品产品而闻名，将为中国的体育粉丝和消费者们带来足够宽广的消费选择空间，其中包含了NBA、NFL以及足球相关的商品。

据悉，旗舰店里的所有球星卡卡盒都包含了为天猫商城独家设计的惊喜内容，其中包含了特供给中国市场的平行卡。春节签名系列将作为帕尼尼天猫旗舰店独家专享推出。

7.耐克签下WNBA新科状元萨布丽娜-伊内斯库

北京时间4月21日消息，根据外媒Sportspro消息，nike与2020年WNBA新科状元萨布丽娜-伊内斯库达成合作协议。

萨布丽娜-伊内斯库此前与彪马和安德玛均进行了交谈，而NBA金州勇士队球星斯蒂芬-库里与她交流，劝她加入安德玛的团队，但最后萨布丽娜-伊内斯库还是选择了耐克。目前，双方尚未公布财务条款。

近日，WNBA选秀结束，来自俄勒冈大学的球员萨布丽娜-伊内斯库以状元身份被纽约自由人选中。伊内斯库现年23岁，身高1米80，大四赛季中，他场均可以得到18分7.3篮板7.7助攻。

6.张子枫成为New Balance全新品牌代言人

4月26日消息，近日，运动品牌New Balance正式官宣张子枫成为全新品牌的代言人，据悉双方未来将有一系列合作。

New Balance表示：在历练中成长，绽放自我光芒。欢迎New Balance品牌代言人张子枫。她，在演艺的道路上勤勉耕耘，对未来的坚定与执着，与New Balance一直以来对制鞋精工湛艺的追求及#WE GOT NOW#品牌精神高度契合。愿我们携手一起，把握当下、坚定自我，创造更多可能。

5.诺坎普球场下赛季冠名权将转让给巴萨基金会 以筹集资金抗击疫情

北京时间4月21日消息，巴塞罗那俱乐部宣布，2020-21赛季诺坎普的冠名权将交给巴萨基金会，以筹集资金抗击疫情。据悉，巴萨基金会将负责寻找球场赞助商，以筹集资金用于加泰地区以及世界各地开展研究，以应对新冠疫情。

巴萨官方表示，俱乐部致力于为建立一个更加公平、更加可持续发展的社会做出贡献，尤其是改善加泰地区以及全世界儿童在特殊状况下的福祉，基金会计划通过教育、预防暴力等帮助超过160万名儿童改善生活，尤其是在新冠疫情肆虐下遭受苦难的儿童。

接下来几周，巴萨基金会将通过俱乐部商业部门寻求赞助商展开合作，赞助商可以获得下赛季诺坎普球场的冠名权，这笔收益将用于研究新冠疫情以及世界各地与新冠斗争的其他项目。

4.NBA与微软建立新合作 将创建新平台为球迷提供个性体验

4月20日消息，近日，NBA与微软达成新的合作，微软将从2020-21NBA赛季开始，成为NBA、WNBA、NBA G联赛和美国国家篮球队的官方人工智能合作伙伴，及官方云服务与笔记本电脑合作伙伴。

同时，微软将与由NBA和Turner Sports共同运营管理的NBA Digital一起，在微软Azure创建一个全新的开创性D2C平台，该平台将运用机器学习和人工智能技术，提供新一代个性化的比赛播放和其它内容服务，并整合NBA的众多产品与服务。

同时，双方还将整合整个业务范围内的北美篮球联赛的各种产品和服务，例如现有的联赛通行证订购服务，该服务可访问场外比赛，门票，商品和社交媒体。

3.郭晶晶线上助阵！君乐宝乳业成为中国跳水队官方合作伙伴

4月21日消息，近日，“创新 让生活更美好”为健康中国加油暨君乐宝&中国国家跳水队战略合作发布会在线上举行，君乐宝乳业集团正式官宣成为中国体育王牌中的王牌——国家跳水队官方合作伙伴。

国家跳水队代表着中国体育在世界体坛的最高水平，已诞生上百位世界冠军，培养了郭晶晶等众多世界级的运动员，是真正当之无愧的“梦之队”。而坚持创新、精益求精、拼搏进取是国家跳水队与君乐宝的共通之处。

此次发布会采用线上发布形式，在抖音、腾讯、今日头条、微博、网易等50余个网络平台同步呈现，“跳水皇后”郭晶晶、中国国家跳水队队员陈艾森、人气演员杨洋等共同参与，共同倡导科学膳食，寄语健康生活。

2.莱纳德在商标诉讼案中败诉 曾指耐克盗用本人设计LOGO

4月23日消息，据美国媒体透露，科怀-莱纳德针对个人LOGO对耐克的诉讼已经败诉。莱纳德于2019年对耐克提出诉讼，他表示该LOGO自己在大学时就已设计，自己应当有保留及使用的权利。据他本人透露，耐克在未经他允许的情况下就为该LOGO注册了版权。

但根据法官最新裁定，他们认为现今的"Klaw" logo是耐克设计师团队整合所形成， 与莱纳德最初的构想并不完全一致，所以判定莱纳德败诉。JORDAN于2011-2018年与莱纳德合作，随后莱纳德并未选择续约，而是与New Balance和签约。

1.抖音携手西甲！成为西甲联盟官方社交媒体合作伙伴

4月23日消息，近日，西甲联盟已与中国社交媒体平台抖音达成官方合作协议，后者将成为西甲联盟官方社交媒体合作伙伴，双方的合作协议将持续至2020/21赛季。

这也是抖音首次与足球联盟达成合作协议。未来，西甲联盟的优质社交媒体内容将通过抖音平台触达更多的用户。截止目前，西甲联盟在抖音上已拥有近130万名粉丝。

抖音相关负责人表示：“抖音体育能力之一就是推动体育’破圈’，凭借海量用户和推荐技术，帮助IP和内容，触达和覆盖更多用户。除了西甲官方的社交媒体内容，抖音还携手IP为球迷推出趣味贴纸、明星挑战赛等丰富产品，让球迷不仅能在抖音浏览与西甲联赛相关的社交媒体内容，还能让用户’玩西甲’，从而进一步强化球迷和IP之间的关系。”

注：所用图片来自网络